Dollar Bill / Frozen Charlotte

The Roast

“Félicitations, Jack. Tu as une fois de plus réussi à annoncer un album comme un fantôme victorien hante une maison: silencieusement, cryptiquement, et surtout remarqué par les obsédés qui regardaient déjà trop fort. Tu as glissé discrètement 'Frozen Charlotte' dans ta propre boutique en ligne le 9 juin comme un homme qui dépose un plat cuisiné sur un paillasson et détale avant que quelqu'un ouvre la porte. Pas de communiqué de presse. Pas de déploiement Instagram. Pas de attaché de presse justifiant son cachet. Juste des vibes, un lien de précommande, et des fans au regard d'aigle qui font ton travail de marketing à ta place. C'est soit du génie, soit une paresse profonde déguisée en costume vintage, et honnêtement le jury est toujours bloqué. Maintenant, 'Dollar Bill' comme titre de single principal. Tu es le mec qui a nommé un album 'No Name' et tu as réussi à faire que ça paraisse cool, donc tu as clairement décidé que le minimalisme provocateur était maintenant toute ta personnalité. Le single existe comme déclaration d'ouverture pour un album de 13 pistes décrit comme une 'compagne spirituelle' à No Name, ce qui soulève la question: à quel moment une compagne devient une suite, et à quel moment une suite devient une habitude? Tu as ramené Patrick Keeler, Dominic Davis, et Bobby Emmett, ton groupe de tournée, pour enregistrer ça à Nashville, ce qui est compétent et fiable et aussi surprenant que de trouver une Les Paul dans le placard de Jack White. Ce sont de bons musiciens. Tu sais que ce sont de bons musiciens. Tout le monde le sait. Les réutiliser n'est pas un risque, c'est une couverture de réconfort avec une vraiment bonne pile d'amplis. La situation du format vinyle, cependant, c'est là que les choses deviennent véritablement théâtrales. Zug Island Blue pour les exclusivités Third Man. Chrome pour la tournée. Ice Blue pour les magasins indépendants. Tu as plus de variantes de pressage que de singles en circulation, ce qui est soit une lettre d'amour aux collectionneurs, soit une manière très stylée de monétiser la FOMO. Étant donné que ta tournée nord-américaine démarre le 10 juillet à Washington, D.C., exactement le même jour que la sortie de l'album, la variante Chrome sera agitée devant les fans qui dépensent déjà de l'argent en billets de concert. Ce n'est pas une bonne idée, Jack. C'est un plan d'affaires qui porte un fédora.”

The Bright Side

Voilà le truc: Jack White enregistrant un album rock imbibé de blues décrit comme livrant du 'punch rock and roll intense avec des fondations blues' à Third Man Studio avec un groupe serré et aguerri par la route, c'est véritablement passionnant. La performance de SNL de 'G.O.D. and the Broken Ribs' et 'Derecho Demonico' aux côtés de Jack Black le 4 avril aurait crépité d'énergie live, ce qui te dit que ces chansons sont construites pour les corps dans les salles, pas pour les algorithmes. La stratégie d'annonce discrète, agaçante qu'elle soit du point de vue du cycle de presse, garde la musique comme l'événement plutôt que le marketing. C'est de plus en plus rare, et c'est digne de respect même pendant que tu roules les yeux en regardant les vidéos cryptiques sur YouTube.

Hardest Sneer

“Tu as annoncé ton album en le cachant dans ta propre boutique et en attenant que les fans le trouvent, ce qui est soit le geste le plus pur sur le plan artistique du rock and roll, soit la preuve que tu as viré toute ton équipe de relations publiques et que tu n'as jamais dit à personne.”

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