Spider-Man: Brand New Day
Directed by Destin Daniel Cretton · Tom Holland, Zendaya, Mark Ruffalo
Superhero Action · 2026-07-31
“Tom Holland affronte le Hulk, casse Internet une nouvelle fois, et Sally est contractuellement obligée de te rappeler que ce n'est encore qu'une bande-annonce.”
Marvel a lâché la deuxième bande-annonce de Brand New Day le 17 juin, a mis les billets en vente dans la foulée, et Internet a fait ce qu'il fait toujours pour Spider-Man: il a totalement perdu la tête. Et c'est justifié, car c'est une bonne bande-annonce. Peter Parker face à Scorpion, puis au Hulk de Bruce Banner, ses lance-toiles littéralement arrachés par ses propres toiles organiques, Tom Holland haletant I am losing my mind, I am totally out of control. En tant que shot d'adrénaline de deux minutes, ça fonctionne parfaitement.
C'est ici que Sally doit jouer l'adulte dans la pièce. C'est une bande-annonce, pas un film. La précédente est devenue la première de l'histoire à franchir le milliard de vues, 718 million rien que le premier jour, ce qui te renseigne sur la taille de la machine marketing, pas sur la qualité du film. Nous avons tous été échaudés par une bande-annonce parfaite collée à un film oubliable. Le hype est une promesse, et le bilan récent de Marvel en matière de promesses tenues est, disons-le, inégal.
La révélation du Hulk de Mark Ruffalo et le teasing sur le mutant DNA inhibitor sont clairement conçus pour mettre les chaînes de théories en surrégime, et ça marche à merveille. C'est malin, c'est léché, et ça vend des billets July 31 en juin sur de la pure adrénaline. Le verdict de Sally sur le lancement: A plus. Le verdict de Sally sur le film lui-même: redemande-lui le 1er août.
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La bande-annonce vend un vrai spectacle: Spidey contre Scorpion et un affrontement complet avec le Hulk.
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L'angle body horror, les toiles organiques arrachant ses lance-toiles, donne enfin de vrais enjeux à Peter.
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Sortir les billets le même jour transforme directement le pic de hype en intention au box office.
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La révélation du Hulk de Mark Ruffalo est parfaitement calibrée pour le contenu de théories et de réactions.
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Ce n'est toujours qu'une bande-annonce, et un milliard de vues mesure la portée marketing, pas la qualité du film.
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Le parcours récent de Marvel signifie qu'une bande-annonce éblouissante ne garantit pas que le film tienne la route.
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Le teasing de la mystery box risque de promettre bien plus que ce que le montage final pourra livrer.
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Vendre des billets sur l'adrénaline en juin place des attentes vertigineuses sur le July 31.
Les inconditionnels de Spider-Man et quiconque veut son blockbuster d'été bruyant, mystérieux et bourré de caméos.
Quiconque est épuisé par le marketing mystery box de Marvel et préfère attendre les vraies critiques plutôt que de surfer sur le hype de la bande-annonce.
C'est le marketing, et sur ce terrain c'est une véritable leçon de maître. Première bande-annonce au milliard de vues, une révélation du Hulk lâchée comme un mic drop, billets en vente à l'instant où le hype culmine. Marvel a transformé la bande-annonce elle-même en événement. Le seul risque est le plus vieux du monde: quand la campagne est aussi parfaite, le film doit l'être aussi, et les bandes-annonces ne remboursent pas la déception.
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A full teardown from €2,99. No mercy.