Moana

En mars, le trailer est arrivé et a accumulé cent quarante-neuf mille pouces vers le bas contre cinquante-trois mille pouces vers le haut, environ soixante-quatorze pour cent de pouces vers le bas, avec les plaintes portant sur Dwayne Johnson portant une perruque bouclée et des effets visuels qui semblaient délavés et synthétiques. Disney a regardé ces données, a refusé de faire des changements créatifs, et a sorti le film exactement comme prévu. Il a ouvert à quarante-trois millions de dollars au pays contre la propre projection de Disney de soixante à soixante-cinq millions, sur un budget de deux cent cinquante millions de dollars plus environ cent vingt millions en marketing. Deadline projette une perte de cent à cent vingt-cinq millions de dollars. Le public vous l'a dit en mars. Vous aviez quatre mois.

Trente et un pour cent sur Rotten Tomatoes sur cent quatre-vingt-trois critiques fait de ceci le plus mal noté de tous les remakes en direct de Disney, ce qui est un domaine compétitif. Alissa Wilkinson dans le New York Times a simplement demandé pourquoi, et quel était le but, et a conclu que cela pourrait être le pire d'entre eux. The Guardian lui a donné deux étoiles et l'a appelé un contenu superflu et monétisable. The A.V. Club a dit sans âme et CG par les chiffres. Rolling Stone a dit à un pas du bruit d'IA. The Telegraph a dit que cela aurait pu être fait par un prompt ChatGPT. Quand six médias indépendants ont recours au mot artificiel, ce n'est pas un avis brûlant, c'est un diagnostic.

Le problème de Dwayne Johnson mérite son propre paragraphe car c'est tellement étrange. Deadline a décrit son Maui comme bizarrement catatonique, comme s'il avait laissé son charme considérable habituel derrière dans la cabine de doublage. The Guardian a dit qu'il était en pilotage automatique, comme un logiciel. C'est un homme dont toute la carrière est construite sur le fait d'être l'être humain le plus présent dans n'importe quelle pièce, jouant un personnage qu'il avait déjà joué, et générant d'une manière ou d'une autre moins d'énergie dans un corps que dans une voix uniquement. La perruque est la blague, mais la performance est l'échec réel.

C'est la chose la plus rare du marketing moderne: une campagne qui a prédit avec précision ses propres critiques et a été ignorée. Le trailer a été écrasé en mars avec un ratio de pouces vers le bas de soixante-quatorze pour cent, les plaintes spécifiques étaient la perruque et les effets visuels d'apparence artificielle, et les deux plaintes apparaissent presque mot pour mot dans les critiques professionnelles quatre mois plus tard. Disney a refusé de faire des changements créatifs et Thomas Kail répond depuis à des questions sur les fonctionnalités de conception manquantes de Maui après les faits. Vous aviez le groupe de discussion du siècle, gratuitement, en public, et vous l'aviez classé sous les haters. Une perte de cent millions de dollars est une façon coûteuse de prouver que la section commentaires faisait mieux votre travail que vous.