EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“EA دههها وقت صرف کامل کردن جعبهٔ غنیمت کرد، و ایدهٔ جسورانهٔ جدیدش یک بیلبورد است.”
تو EA Advertising را طوری اعلام کردی که انگار چیزی را درمان کردهای. یک پلتفرم کاملاً جدید، یک بخش کاملاً جدید، یک راه کاملاً جدید برای پیوند دادن برندها به مخاطبان، که در زبان شرکتی یعنی چپاندن Mountain Dew در منطقهٔ گل. پانزده سال است که اسپانسرها را در منوهای ورزشی میچپانی، اما باشد، بیایید همه وانمود کنیم این نوآوری است نه یک اسلاید درآمد سهماهه با بند کارت دور گردنش.
ادعا این است که این جانماییها تجربهٔ بازیکن را بهبود میبخشند نه اینکه مختل کنند، و خیلی دوست دارم کسی را ببینم که از تابلوهای Xfinity در ورزشگاهی که قبلاً شصت دلار برای ورود به آن پرداخته احساس بهبود میکند. تو به 120 million بازیکن ماهانه میرسی، که طوری میگویی انگار خدمتی به آنهاست نه عددی که در گوش یک مدیر برند زمزمه کردی تا فهرست قیمت را توجیه کنی. Mountain Dew یک حالت کاملاً قابل بازی به نام DEW University در College Football 26 گرفت. این یک قابلیت نیست. این تبلیغی است که باید شکستش بدهی.
نشانهٔ رسواکننده اینجاست. تو این را برای بازیکنان نساختی، آن را برای شکاف میان بودجههای بازیات و وعدههایت به سهامداران ساختی. تبلیغات درون بازی به خودی خود شرّ نیستند، خیلی از عناوین ورزشی اسپانسرهای واقعی را با وقار به تن میکنند چون ورزشگاهها در دنیای واقعی تابلو دارند. خطر، سراشیبی است، و EA حتی یک بار هم به یک سراشیبی نگاه نکرده و قله را انتخاب نکرده است.
- EA یک بخش اختصاصی به نام EA Advertising راهاندازی کرد تا برندها را درون بازیها و تجربههای زندهاش جای دهد.
- این پلتفرم یکپارچهسازیهای مستقیم در گیمپلی را وعده میدهد، از تابلوهای ورزشگاه تا محتوای سفارشی درون بازی.
- EA به تبلیغکنندگان دسترسی به شبکهای از حدود 120 million بازیکن ماهانه را پیشنهاد داد.
- شرکای اولیه شامل Xfinity و Peacock بودند با جانماییهای درون ورزشگاهی و به سبک پخش تلویزیونی در EA Sports FC 26.
- Mountain Dew حالت DEW University را دریافت کرد، یک حالت برند کاملاً قابل بازی درون EA Sports College Football 26.
- 01
بازیهای ورزشی واقعاً میتوانند بدون پلک زدن برندهای دنیای واقعی را به تن کنند، چون ورزشگاه بدون تابلو جعلی به نظر میرسد، نه خالص. اگر EA واقعاً این را در بافتهای ورزشی اصیل نگه دارد و در برابر وسوسهٔ پیچ کردن بنرها به منوهای تکنفره مقاومت کند، میتواند بازیها را بدون تهی کردنشان تأمین مالی کند. سطح انتظار روی زمین است، اما باز هم یک سطح است، و رد شدن از آن غافلگیری خوشایندی خواهد بود.
- 01
بازیکنان، البته، که مدام به آنها گفته میشود تبلیغات بیشتر به نوعی ارزش بیشتر است. اما قربانی خاموش اینجا اعتماد است. لحظهای که یک شرکت بخشی میسازد که تمام کارش یافتن سطوح جدید برای فروش است، هر تصمیم طراحی آینده کمی مشکوک میشود. آیا آن زاویهٔ دوربین یک انتخاب خلاقانه بود، یا جایگاهی تبلیغاتی منتظر پر شدن؟
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.