چگونه یک صفحهٔ اپاستور بنویسیم (و چگونه هرگز ننویسیم)
اپ شما یک کار مفید انجام میدهد، و صفحهتان موفق شده آن را پشت سه پاراگراف دربارهٔ «سفر» شما پنهان کند.
هیچکس صفحهٔ اپاستور شما را نمیخواند. مردم سه کلمهٔ اول زیرعنوان را با نگاه میگذرانند، یک اسکرینشات را زیرچشمی میبینند، و تصمیم میگیرند. شما تقریباً به اندازهٔ یک ماهی قرمزِ دیررسیده تمرکز دارید، و آن را خرج کلمهٔ «بیوقفه» کردید.
The Full Truth
on صفحهٔ فروشگاهی یک اپ بهرهوری
زیرعنوانت «کارها را، زیبا انجام بده» است و اولین اسکرینشاتت صفحهٔ تنظیمات. ویژگی را دفن کردی و لولهکشی را قاب گرفتی.
- 01
زیرعنوان چیزی نمیگوید که موتور جستجو یا یک انسان بتواند از آن استفاده کند
Critical«کارها را، زیبا انجام بده» حالوهواست، نه معنا. صفر کلمهٔ کلیدیِ قابل فهرست دارد و هر اپ بهرهوریِ تابهحال منتشرشده را توصیف میکند. هیچکس «زیبا» را در جستجو تایپ نمیکند. آن را با کارِ عینی و اسمی که مردم جستجو میکنند جایگزین کن: «فهرست کارها، یادآورها و برنامهریزی روزانه». کسلکننده از نامرئی بهتر است. زیرعنوان یک ملکِ فهرستشدهٔ درجهیک است و تو آن را خرج یک قید کردی.
- 02
اسکرینشات اول، بدنه را میفروشد نه محصول را
Criticalاولین اسکرینشاتت صفحهٔ معرفی یا تنظیمات است. دو اسکرینشات اول هشتاد درصد تصمیم نصب را حمل میکنند، و تو با صفحهای شروع کردی که هیچکدام از آنچه کاربر برایش آمده را نشان نمیدهد. با نمای اصلیِ پُرشده شروع کن: یک فهرست کارهای واقعی با آیتمهای واقعی، و یک زیرنویس درشت که سودش را نام میبرد («کل هفتهات را در یک صفحه برنامهریزی کن»). مقصد را نشان بده، نه لابی را.
- 03
توضیحات، تنها ویژگیای را که ارزش نصب دارد پنهان میکند
Notableافزودن سریعِ تو با زبان طبیعی (تایپ کن «زنگ به مامان جمعه ۳ بعدازظهر» و خودش تحلیلش میکند) دلیل واقعیِ انتخاب تو بهجای یادآورهای اپل است، و در پاراگراف چهارم زیر بیانیهای از جنس «ما باور داریم بهرهوری باید آرام حس شود» نشسته. آن را به جملهٔ اول منتقل کن. خط اول تنها خطی است که تبدیل میسازد. هرچه زیر خط سوم باشد را فقط مادرت میخواند و بس.
در دنیای پرشتاب امروز، منظم ماندن هرگز به این اندازه مهم نبوده است. اپ زیباطراحیشدهٔ ما کمک میکند کارها را انجام دهی و روزت را پس بگیری.
تایپ کن «زنگ به مامان جمعه ۳ بعدازظهر» و همان لحظه زمانبندی میشود. سریعترین راه برای ثبت یک کار پیش از آنکه فراموشش کنی، همراه با برنامههای روزانه، یادآورها و نمای هفتگیای که در یک صفحه جا میشود.
زیرعنوان: کارها را، زیبا انجام بده
زیرعنوان: فهرست کارهای هوشمند، یادآورها و برنامهریزی هفتگی
- 1زیرعنوان را بازنویسی کن تا کار را بهعلاوهٔ دو کلمهٔ کلیدیِ جستجوی قویات نام ببرد، سپس هر قید را حذف کن.
- 2اسکرینشاتها را طوری بازچینش کن که دو تای اول نمای اصلیِ پُرشده را، هر کدام با یک زیرنویس درشت و خوانا در اندازهٔ بندانگشتی، نشان دهند.
- 3افزودن سریعِ زبان طبیعی (تنها تمایز واقعیات) را به جملهٔ اول توضیحات منتقل کن.
- 4کل پاراگراف بیانیهٔ ماموریت را حذف کن و سه خط اول را به کسی بده که هرگز اپ را ندیده، تا بخواند.
That was a stranger's app store listing. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
یک صفحهٔ خوب بیانیهٔ مطبوعاتی نیست. وعدهای است که با عجله، به یک غریبه، روی یک صفحهٔ کوچک، در حالی که شستش همین حالا روی دکمهٔ برگشت است، داده میشود. طوری بنویس که انگار به این موقعیت احترام میگذاری.
- 01با همان یک کاری که اپت انجام میدهد شروع کن، در سه کلمهٔ اول زیرعنوان، پیش از آنکه برش، بقیه را ببلعد.
- 02دو اسکرینشات اول را طوری طراحی کن که بیصدا، در اندازهٔ بندانگشتی، با زیرنویسهایی که آدم خسته از فاصلهٔ یک دست بتواند بخواند، کار کنند.
- 03کلمات کلیدی واقعیات را در عنوان و زیرعنوان بگذار، جایی که فهرست میشوند، نه دفنشده در فیلدی پنهان که کسی دو بار نگاهش نمیکند.
- 04جملهٔ اول توضیحات را طوری بنویس که انگار تنها جملهای است که کسی میخواند، چون برای نود درصد آدمها واقعاً همینطور است.
- 05محصول واقعی را در اسکرینشاتها نشان بده، دادهٔ واقعی، صفحهٔ واقعی، نه یک ماکت براق که روی یک گرادیان شناور است.
- شروع کردن با «در دنیای پرشتاب امروز» انگار اپاستور یک انشای مدرسه است که برای رسیدن به حداقل کلمات پُرَش میکنی.
- چپاندن «Pro Tracker Planner Organizer Manager 2026» در عنوان و اسم آن را گذاشتنِ استراتژی کلمات کلیدی.
- اسکرینشاتهایی که شش قاب گوشی کجشده با زاویهٔ سی درجهاند، طوری که رابط کاربری خوانا نیست و متن صرفاً تزئینی است.
- زیرعنوانی که میگوید «زندگیات، منظم»، که به یک اندازه تقویم، یخچال، فهرست کارها و تابوت را توصیف میکند.
- دفن کردن آن یک ویژگی تعیینکننده در پاراگراف چهارم، زیر دیواری از بیانیههای ماموریتی از جنس «ما باور داریم».