چگونه یک صفحه فرود بنویسیم (و چگونه ننویسیم)
تیتر اصلیات میگوید «توانمندسازی راهکارهای همافزا». هنوز نمیدانم چه میفروشی.
یک صفحه فرود فقط یک وظیفه دارد: کاری کند که یک غریبه پیش از آنکه صفحه را پایین بکشد بفهمد چه کار میکنی و چرا باید برایش مهم باشد. بیشتر صفحهها آن لحظه را صرف یک شعار میکنند.
The Full Truth
on یک صفحه فرود SaaS سازمانی (B2B)
سه بار صفحه را پایین کشیدم و صفحه اصلی خودت هنوز نمیتواند محصولت را توضیح دهد.
- 01
تیتر مبهم
Critical«توانمندسازی تیمها برای انجام کارهای بیشتر» میتواند یک بانک باشد، یک اپ یوگا یا یک لیفتراک. همان چیز واقعی را بگو.
- 02
بدون مدرک در بالای صفحه
Notableاولین مدرک واقعی، یک نظر مشتری در ته صفحه است. تا آن موقع بیشتر بازدیدکنندهها رفتهاند.
- 03
دعوتهای به اقدام رقیب
Notableپنج دکمه در تیتر اصلی: «شروع رایگان»، «رزرو دمو»، «تماشای ویدئو»، «تماس»، «بیشتر بدانید». یکی را انتخاب کن.
توانمندسازی تیمها برای دستیابی به بیشتر، با هم.
مدیریت پروژه برای آژانسهایی که ساعتی صورتحساب میدهند. ببین هر دقیقه کجا میرود.
پنج دکمه رقیب در تیتر اصلی.
یک دکمه: «شروع رایگان». باقی همه به پایین صفحه میروند.
- 1تیتر را بازنویسی کن تا بگوید چه میفروشی و برای چه کسی است.
- 2یک تکه مدرک را به بالای صفحه منتقل کن.
- 3به یک دعوت به اقدام اصلی برسان.
- 4صفحه اول را برای یک غریبه بخوان. اگر نتوانست تکرار کند چه کار میکنی، بازنویسیاش کن.
That was a stranger's website / landing page. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
یک Full Truth روی یک صفحه فرود، آن تیتر مبهم، آن مدرک غایب، و آن دعوت به اقدامی را پیدا میکند که سر اولین قرار درخواست ازدواج میدهد.
- 01در خط اول بگو این چیست، با کلمات سادهای که یک مشتری به کار میبرد.
- 02یک دعوت به اقدام اصلی، تکرارشده، نه پنج دکمه که با هم رقابت میکنند.
- 03مدرک را زود نشان بده: یک عدد، یک لوگو، یک نقلقول واقعی.
- 04مزایا را بنویس، نه ویژگیها. «روزی یک ساعت برایت صرفهجویی میکند» از «مبتنی بر هوش مصنوعی» بهتر است.
- 05قدم بعدی را واضح و کوچک کن.
- تیتری برای صفحه که میتواند به هر شرکتی در هر صنعتی تعلق داشته باشد.
- «توانمندسازی»، «بیدرز»، «نسل بعدی» که کاری را میکنند که باید کلمات واقعی بکنند.
- یازده دعوت به اقدام، طوری که بازدیدکننده هیچکدام را انتخاب نمیکند.
- عکسهای آماده از آدمهایی که جلوی لپتاپ میخندند.
- درخواست کارت اعتباری پیش از آنکه گفته باشی چه کار میکنی.