چگونه یک نامهٔ پوششی بنویسیم (و چگونه هرگز ننویسیم)
«جناب آقای/سرکار خانم، بدینوسیله علاقهٔ خود را اعلام میدارم» دقیقاً همانجایی است که توجه خواننده جان میدهد.
هیچکس نامهٔ پوششی نمیخواهد. آدمها بهانهای میخواهند تا با خیال راحت رزومهات را بخوانند. تمام کار همین است.
The Full Truth
on نامهٔ پوششی یک داوطلب بازاریابی
چهار بار گفتی «من مشتاقم»، و صفر بار اثباتش کردی.
- 01
شروع کلیشهای
Critical«برای این موقعیت درخواست میدهم» چیزی به آنها نمیگوید که از همان خط موضوع ندانند.
- 02
همهاش دربارهٔ تو
Notableهشت جمله دربارهٔ اهداف تو، هیچ جملهای دربارهٔ مشکل آنها. آنها استخدام میکنند تا مشکل خودشان را حل کنند، نه مشکل تو را.
- 03
بدون مدرک
Notable«مشتاق برند» بدون هیچ نمونهای، فقط پُرکننده به نظر میرسد. یک چیز مشخص را که متوجهش شدهای نشان بده.
بدینوسیله علاقهٔ شدید خود را به موقعیت بازاریابی اعلام میدارم.
سه کمپین آخر شما همگی با تخفیف شروع شدند. به نظرم روایت برندهتری برای گفتن هست، و من میخواهم آن را بگویم.
من یک بازاریاب مشتاق و نتیجهمحور هستم.
یک کانال ارگانیک را در هشت ماه از صفر به ۴۰ هزار رساندم. برای شما هم اینطور انجامش میدهم.
- 1کل پاراگراف اول را حذف کن. از جملهٔ دوم شروع کن.
- 2یک مشاهدهٔ مشخص دربارهٔ کارشان اضافه کن.
- 3هر «مشتاق» را با یک عدد یا یک نمونه جایگزین کن.
- 4به ۱۸۰ کلمه کوتاهش کن و با صدای بلند بخوانش.
That was a stranger's cover letter. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
یک Full Truth روی نامهٔ پوششی، آن سه جملهای را که همهٔ کار را انجام میدهند و آن دوازده جملهای را که فقط صاف کردن گلو هستند، پیدا میکند.
- 01با یک جملهٔ واقعی شروع کن، نه با یک عبارت کلیشهای. چیزی بگو که فقط تو میتوانی بگویی.
- 02مشکل واقعی شرکت و راهحل واقعی خودت را بهروشنی نام ببر.
- 03زیر ۲۰۰ کلمه نگهش دار. آنها فقط نگاهی میاندازند، احترام بگذار.
- 04زبانشان را آینه کن. آگهی را بخوان و فعلهایشان را به کار بگیر.
- 05با یک گام بعدی روشن تمامش کن، نه با «منتظر پاسخ شما هستم».
- «به هر کس که مربوط است.» این به یک نفر مربوط است. اسمش را پیدا کن.
- بازنویسی رزومه در قالب پاراگراف. رزومه را همین حالا هم دارند.
- پنج جمله که همهشان با «من» شروع میشوند.
- «من به مأموریت شما اشتیاق دارم» بدون هیچ نشانهای از اینکه آن را خواندهای.
- دیواری از متن بدون هیچ فاصلهٔ پاراگراف. هیچکس از آن بالا نمیرود.