چگونه یک صفحه درباره ما برای شرکت بنویسیم (و چگونه هرگز ننویسیم)
بیشتر صفحههای درباره ما، چهارصد کلمهاند تا توضیح بدهند شرکت وجود دارد، چیزی که خواننده از پیش فرض کرده بود.
صفحه درباره ما جایی است که شرکتها میروند تا درباره خودشان حرف بزنند و بهطور اتفاقی لو میدهند که چیزی برای گفتن ندارند. این تنها صفحهای است که در آن اجازه دارید، حتی دعوت میشوید، که یک انسان با دیدگاه باشید. پس طبیعتاً همه آن را پر میکنند از تیمهای پرشور و راهحلهای نوآورانه و یک عکس آرشیوی از چهار نفر که به لپتاپی میخندند که تقریباً بهیقین هیچچیز نشان نمیدهد.
The Full Truth
on صفحه درباره ما یک آژانس خلاق با اندازه متوسط
خودتان را یک جمع از قصهگویان پرشور نامیدید و بعد هیچ قصهای نگفتید، نام هیچکس را نبردید، و خواننده را گذاشتید تا فرض کند این جمع یک فریلنسر و یک لوگوست.
- 01
تیتر اصلی هیچ نمیگوید
Criticalما برندهایی میسازیم که طنین میاندازند میتواند به هر یک از چهل هزار آژانس تعلق داشته باشد. نه خدمتی را نام میبرد، نه نوع مشتری، نه نتیجهای. آن را با همان یک جملهای جایگزین کنید که یک مشتری برای توصیف شما به رئیسش به کار میبرد.
- 02
صفر انسان در صفحهای درباره انسانها
Criticalحتی یک نام، چهره یا نقش هم پیدا نمیشود، با این حال تمام پیام این است که با ما کار کنید. اعتماد گمنام چیزی نیست که وجود داشته باشد. بنیانگذاران را با نام، عنوان و یک دلیل واقعی برای آغاز این کار اضافه کنید.
- 03
ارزشها بهعنوان تزئین فهرست شدهاند
Notableیک شبکه چهار آیکونی از خلاقیت، صداقت، اشتیاق، نتایج فضای عمودی درجهیک را اشغال میکند و هیچ ثابت نمیکند. یا حذفش کنید، یا هر ارزش را به یک لحظه عینی که واقعاً آن را زیستید گره بزنید.
ما جمعی پرشور از قصهگویان و استراتژیستها هستیم، وقف ساختن برندهایی که در جهانی شلوغ طنین میاندازند.
ما یک استودیوی برندینگ نهنفره در آنتورپ هستیم. به شرکتهای نرمافزاری B2B کمک میکنیم دست از این بردارند که مثل هر شرکت نرمافزاری B2B دیگری به گوش برسند. از ۲۰۱۹ این یعنی بیش از ۶۰ بازطراحی برند و سه خرید شرکت که کار ما در ارائه سرمایهگذاریشان بود.
درستکاری. نوآوری. تعالی. ما هر روز با این ارزشها زندگی میکنیم.
ما کارهایی را که نتوانیم به آنها افتخار کنیم رد میکنیم. سال گذشته این یعنی چهار پروژه و یک قرارداد مستمر بسیار خوب. به همین دلیل است که مشتریانی که میمانند، بهطور میانگین سه سال میمانند.
- 1تیتر اصلی را به یک جمله ساده بازنویسی کنید: به چه کسی کمک میکنید، چه چیزی را تغییر میدهید، و یک مدرک. آن را با صدای بلند برای کسی بیرون از شرکت بخوانید؛ اگر توانست تکرارش کند، نگهش دارید.
- 2یک بخش تیم واقعی با نامها، چهرهها و نقشها اضافه کنید. به بنیانگذار دو جمله بدهید درباره اینکه چرا این آژانس وجود دارد که هیچ رقیبی نتواند کپیاش کند.
- 3شبکه ارزشها را با مدرک جایگزین کنید: سه نتیجه با نام، یک دیوار از لوگوی مشتریان، یا یک لینک مطالعه موردی. نشان بدهید، بعد دست از گفتن بکشید.
- 4با یک فراخوان به اقدام مشخص و واحد ببندید (کارها را ببینید یا یک تماس بیستدقیقهای هماهنگی رزرو کنید) و هر لینک رقیب دیگری را از این بخش حذف کنید.
That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
این چیزی است که کسی به شما نمیگوید: خواننده روی درباره ما کلیک نکرد تا داستان شکلگیری شما را بداند. کلیک کرد تا به یک پرسش پاسخ بدهد، آیا میتوانم پولم را به این آدمها بسپارم. هر چه مینویسید یا به آن پرسش پاسخ میدهد یا اسکرول او را هدر میدهد. بیشتر شما اسکرول او را هدر میدهید. بیایید درستش کنیم.
- 01با این شروع کنید که چه میکنید و برای چه کسی، در یک جمله ساده که یک غریبه خسته بتواند با صدای بلند تکرارش کند. مشخصبودن، تمام بازی است.
- 02آدمها را نشان بدهید. نامهای واقعی، چهرههای واقعی، نقشهای واقعی. تیم ما یک تیم نیست، یک مخفیگاه است.
- 03آن یک جزئیات راستین از شکلگیریتان را بگویید که توضیح میدهد چرا وجود دارید. نه حماسه را، بلکه آن یک لحظه را که مأموریت را معنادار میکند.
- 04ادعاهایتان را ثابت کنید. اعداد، مشتریان با نام، تاریخها، نتیجهای که بتوانید به آن اشاره کنید. اعتماد با مدرک ساخته میشود، نه با صفت.
- 05با یک گام بعدی روشن پایان بدهید. صفحه درباره ما یک در است، نه بنبست. دقیقاً بگویید کجا بروند و چرا.
- شروعکردن با تأسیس در ۲۰۱۴، ما یک آژانس تمامخدمات هستیم...، که چیزی به خواننده نمیگوید که از روی نام دامنهتان حدس نزده باشد.
- دیوار ارزشها: درستکاری. نوآوری. تعالی. همکاری. چهار اسم که هیچ شرکتی هرگز به این شکل فهرست نکرده درستکاری؟ آنجا انعطافپذیریم.
- عکسی از تیمی دوازدهنفره، با صفر نام در زیرنویس، طوری که خواننده به دقیقاً هیچکس اعتماد نمیکند.
- ما با اشتیاق راهحلهای در تراز اول ارائه میدهیم که نتیجه میآورند. این جمله از چهار بازطراحی جان به در برده و هر بار کممعناتر شده است.
- بیانیه بیچهره ما باور داریم، بدون بنیانگذار، بدون داستان، بدون انسان، فقط یک شبح شرکتی که باورهای خودش را در خلأ میخواند.