EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“EA onlarca yılını ganimet kutusunu mükemmelleştirmeye harcadı ve cüretkar yeni fikri bir reklam panosu.”
EA Advertising'i sanki bir şeyi tedavi etmişsin gibi duyurdun. Yepyeni bir platform, yepyeni bir bölüm, markaları kitlelerle buluşturmanın yepyeni bir yolu, ki bu kurumsal dilde Mountain Dew'i son bölgeye tıkıştırmak demek. On beş yıldır spor menülerine sponsor tıkıştırıyorsun, ama tabii, hadi hepimiz bunun bir yenilik olduğunu, boynunda kart askısı olan üç aylık kazanç slaytı olmadığını varsayalım.
İddiaya göre bu yerleştirmeler oyuncu deneyimini bozmuyor, geliştiriyormuş, ve girmek için zaten altmış dolar ödediği bir stadyumda Xfinity tabelalarıyla kendini geliştirilmiş hisseden kişiyle tanışmayı çok isterdim. Aylık 120 million oyuncuya ulaşıyorsun, bunu onlara bir hizmetmiş gibi söylüyorsun, oysa fiyat listesini haklı çıkarmak için bir marka yöneticisine fısıldadığın bir rakam. Mountain Dew, College Football 26'da DEW University adında tamamen oynanabilir bir mod elde etti. O bir özellik değil. O, yenmek zorunda olduğun bir reklam.
İşte ele veren nokta. Bunu oyuncular için inşa etmedin, oyun bütçelerinle hissedarlara verdiğin sözler arasındaki boşluk için inşa ettin. Oyun içi reklamlar tek başına kötü değil, birçok spor oyunu gerçek sponsorları iyi taşır çünkü stadyumlarda gerçek hayatta da tabelalar vardır. Tehlike yokuştur, ve EA hiçbir zaman bir yokuşa bakıp da zirveyi seçmedi.
- EA, markaları oyunlarının ve canlı deneyimlerinin içine yerleştirmek için özel bir bölüm olan EA Advertising'i kurdu.
- Platform, stadyum tabelalarından özel oyun içi içeriklere kadar doğrudan oyun deneyimine entegrasyonlar vaat ediyor.
- EA, reklam verenlere yaklaşık 120 million aylık oyuncudan oluşan bir ağa erişim sundu.
- İlk ortaklar arasında EA Sports FC 26'da stadyum içi ve yayın tarzı yerleştirmelerle Xfinity ve Peacock yer aldı.
- Mountain Dew, EA Sports College Football 26'nın içinde tamamen oynanabilir bir marka modu olan DEW University'yi aldı.
- 01
Spor oyunları gözünü kırpmadan gerçek dünya markalarını taşıyabilir, çünkü tabelasız bir stadyum saf değil, sahte görünür. Eğer EA bunu gerçekten otantik spor bağlamlarında tutar ve banner'ları tek oyunculu menülere vidalama dürtüsüne direnirse, oyunları içlerini boşaltmadan finanse edebilir. Çıta yerde, ama yine de bir çıta, ve onu aşmak hoş bir sürpriz olurdu.
- 01
Tabii ki oyuncular, onlara sürekli daha fazla reklamın bir şekilde daha fazla değer olduğu söyleniyor. Ama buradaki sessiz kurban güven. Bir şirket tek işi satılacak yeni yüzeyler bulmak olan bir bölüm kurduğu anda, gelecekteki her tasarım kararı biraz şüpheli hale gelir. O kamera açısı yaratıcı bir seçim miydi, yoksa doldurulmayı bekleyen bir sponsorluk alanı mı?
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.