Cynical Sally← Contents
Email Newsletter · How to / How not to

E-posta bülteni nasıl yazılır (ve nasıl yazılmaz)

Çoğu bülten, alenen kendi kendine konuşan bir kurucudur ve abonelikten çıkma ücretini sana suçluluk olarak ödetir.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Bülten, gerçekten sahip olduğun tek kanaldır. Algoritma yok, reklam müzayedesi yok, seni kimin göreceğine karar veren bir platform yok. İşte bu yüzden, bir insanın gelen kutusuna açılan bu doğrudan hattı, bir değişiklik günlüğü ile bir slaytta bulunmuş motivasyon sözünü boşaltacakları bir yer gibi gören bu kadar çok insan olması dikkat çekici.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyEmail Newsletter

The Full Truth

on Bir kurucunun haftalık 'Building in Public' e-posta bülteni

4.2
out of ten
Konu satırı 'Büyük hafta!!' idi ve büyük olay, kimsenin tıklamadığı bir düğmeyi yeniden tasarlamandı.
The Investigation
  1. 01

    Konu satırı bir ruh hali, açma sebebi değil

    Critical

    'Büyük hafta!!' heyecan vaat eder, bir düğme yenilemesi teslim eder. Konu satırı bir sözleşmedir. Gerçek ödülü adıyla söyle, mesela 'Kaydı 6 alandan 2 alana indirdik (neyin bozulduğu da burada)', böylece açmak cezalandırılmak yerine ödüllendirilsin.

  2. 02

    Her şey 'biz', hiçbir şey bir hikaye değil

    Notable

    On bir cümle 'Şunu paylaşmaktan heyecan duyuyoruz' ya da 'Bir süredir şunun üzerinde çalışıyoruz' ile başlıyor. Okur senin heyecanını hissetmez, kendine emir verilmiş gibi hisseder. İç sprint panonla değil; onun için neyin değiştiğiyle ya da değişikliğin ardındaki dağınık kararla başla.

  3. 03

    Gerçek haber, idari işlerin altına gömülmüş

    Critical

    Gerçekten ilginç olan tek satır (büyük bir müşteriyi kaybettin ve nedenini öğrendin) metriklerin altında, beşinci paragrafta duruyor. Yarayla aç. Bir arkadaşına barda gerçekten anlatacağın şeyle başla.

The Copy Clinic

Umarım hepiniz harika bir hafta geçiriyorsunuzdur! Üzerinde çalıştığımız şeylere dair bazı büyük güncellemeleri paylaşmak için çok heyecanlıyız. Şirkette birkaç yoğun hafta geçti ve size her şeyi anlatmak için sabırsızlanıyoruz!

Salı günü en büyük müşterimizi kaybettik. Gönderdikleri e-postanın aynısı ve onun bana ilk katılım hakkında öğrettiği, keşke biri bir yıl önce söyleseydi dediğim üç şey burada.

Çok yakında daha heyecan verici güncellemeler için takipte kalın. Her zamanki gibi, bu yolculuğun parçası olduğunuz için teşekkürler!

Gelecek hafta: yayınlamaya ödümüzün koptuğu fiyat değişikliği ve yine de neden yaptığımız. Yanıt ver ve bir aboneliği iptal etmek için bulduğun en saçma sebebi yaz bana. Onları topluyorum.

The Action Plan
  1. 1Her konu satırını somut bir ödülü olan belirli bir vaat olarak yeniden yaz, sonra 'güncelleme', 'haber' ya da bir sayı numarası içeren her şeyi sil.
  2. 2Son sayında bir arkadaşına gerçekten sesli söyleyeceğin tek cümleyi bul ve onu yeni ilk satırın yap.
  3. 3Her gönderide tek fikir kuralını uygula. Üç fikrin varsa, üç bültenin var demektir, kalabalık tek bir bülten değil.
  4. 4Her sayının sonuna gerçek bir yanıt çağrısı ekle ve yanıt veren herkese cevap ver; böylece liste bir yayın olmaktan çıkıp sohbete dönüşsün.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's email newsletter. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

İyileri, akıllı bir arkadaşın kendine saklayamayıp sana ilettiği bir şey gibi hissettirir. Kötüleri ev ödevi gibi hissettirir. Fark nadiren yazım yeteneğindedir. Fark, onların zamanını istemeden önce okurun zamanına saygı gösterip göstermediğindedir. Hangisini gönderdiğini bildiğini mi sanıyorsun?

How to do it right
  • 01Bir selamlamayla değil, elindeki en ilginç cümleyle aç. İlk satır savaşın tamamıdır, çünkü önizlemede görünen odur.
  • 02Her gönderide tek bir fikir seç ve onu adam gibi geliştir. Keskin bir düşünce, beş sığ bağlantıyı her seferinde yener.
  • 03Kafanın içinde, gerçekten tanıdığın belirli bir kişiye, adıyla yaz. Komite ağzını anında öldürür.
  • 04Eyleme çağrını, önce faydalı olarak hak et. Bir kez istemeden önce üç kez ver.
  • 05Son paragrafı kes. Neredeyse her zaman konuşmayı bırakmaya gönlü razı olmayan sensindir, okur ise iki paragraf önce fark etmiştir.
How not to
  • Her sayıyı 'Umarım harika bir hafta geçiriyorsundur!' ile açmak; bu okura hiçbir şey söylemez ve en değerli satırını yakar.
  • 'Bülten #47' gibi bir konu satırı; sanki okur sayıyormuş, umurundaymış ya da 46. sayıyı hatırlıyormuş gibi.
  • Kimsenin sormadığı özelliklere dair 1.400 kelimelik 'kısa bir güncelleme' ve gerçekten önemli olan şeye gömülü tek bir bağlantı.
  • Blog yazını e-posta olarak geri dönüştürmek; öyle ki e-posta, tepesine 'Devamını oku' düğmesi zımbalanmış bir suçluluk gezisinden ibaret olur.
  • 'Daha heyecan verici güncellemeler için takipte kal!' diye imza atmak; tutmaya dair hiçbir planın olmayan, yük taşıyan bir söz.
E-posta bülteni nasıl yazılır (ve nasıl yazılmaz) - Cynical Sally