Cynical Sally← Contents
LinkedIn Post · How to / How not to

Bir LinkedIn gönderisi nasıl yazılır (ve asla nasıl yazılmaz)

Kimse arabasında ağlamadı. İçerik takviminde ağladılar.

By Cynical SallyIssue Nº 1

LinkedIn, yetişkinlerin kimsenin vermediği bir ödülü kabul ediyormuş gibi gönüllü olarak yazdığı tek platform. Her gönderi bir kıssa, her kıssanın bir hissesi var ve o hisse hep şu: 'işte bu yüzden beni takip etmelisin'. Üç kaydırma öteden gösterinin kokusunu alırsın.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyLinkedIn Post

The Full Truth

on 'Bugün arabamda ağladım' diye açılan bir kurucunun alçakgönüllü hava atma gönderisi

3.9
out of ten
Arabanda ağladın, üçüncü satıra kadar 4 milyon dolarlık bir tura kaydın ve buna 'alçakgönüllü kalmak' dedin. Burada tek alçakgönüllü olan, yorum bölümünün seviyesi.
The Investigation
  1. 01

    Giriş bir hikaye değil, duygusal yem

    Critical

    'Bugün arabamda ağladım' bir hesaplaşma vaat eder ama bir zafer turu sunar. Üçüncü paragrafta bir finansman turu duyuruyorsun. Gözyaşları bir kanca, bir gerçek değildi ve okurlar yem değişimini anında hisseder. Gönderi tur hakkındaysa, turla aç. Zorlu yol hakkındaysa, o yolu dört satır sonra iyi haberin altına gömme. Gerçek konuyu seç ve ona bağlı kal.

  2. 02

    On iki satır boşluğu, tek fikir, sıfır ritim

    Notable

    Her cümle 'daha fazla göster' kıvrımını kandırmak için kendi satırında oturuyor ama satırlar kendi ağırlığını taşımıyor. 'Zordu.' 'Ama başardık.' 'Devam ettim.' Bunlar vuruş değil, derinlik kılığına girmiş dolgu. Boşluğu hak et: tek başına duran her satır belirli bir görüntü, sayı ya da dönüş indirmeli. Aksi halde onları gerçek paragraflarda erit ve tek güçlü satırın yalnız nefes almasına izin ver.

  3. 03

    Son, vermek yerine dileniyor

    Notable

    'İşler zorlaşınca SENİ ayakta tutan neydi? Aşağıya yaz.' ile kapatmak kişisel bir hikayeyi bir etkileşim otomatına dönüştürür. Gönderinin kaçındığı duygusal emeği okurdan ister. Onun yerine öğrendiğin gerçek dersi, bir yabancının yarın uygulayabileceği kadar net biçimde koy. Değer ver, çekip alma. Gönderi yorumu hak ettiğinde yorumlar kendiliğinden gelir.

The Copy Clinic

Bugün arabamda ağladım. İzin verin açıklayayım. Üç yıl önce herkes hayır dedi. Bugün 4 milyon kapattık. Hayallerinden asla vazgeçme. Seni ayakta tutan neydi? Aşağıya yorum yap.

Bugün 4 milyon kapattık ve bunun zor olduğunu bilmemin tek nedeni, banka uygulaması açılırken hâlâ irkilmem. Üç yıl boyunca 'hayır' varsayılan cevaptı. Çözüm azim değildi. Sunumumuzu 14 slayttan 3'e indirip nihayet kurucu hikayesinin değil, ürünün konuşmasına izin vermekti. Salonu çeviren işte o deste değişikliğiydi. 'Hayır'da takılı kaldıysan, çabanı ikiye katlamadan önce isteğini yarıya indir.

Bir barista kahvemi uzatıp 'zor gün mü?' dedi ve o anda liderlik hakkında asla unutmayacağım bir şey anladım.

Geçen hafta bir yazım hatası yüzünden kurucu ortağıma çıkıştım. İşte o an, stresimi ekibe taşere ederek yönettiğimi fark ettim. Bu yüzden kolay mesajı iletmeden önce zor mesajı kendim yazmaya başladım. Daha küçük ekip, daha sakin Slack.

The Action Plan
  1. 1Girişi kes. İlk duygusal satırı sil ve gerçek anda başla: karar, kayıp, gerçekten yaşanan o belirli sayı.
  2. 2Bir fikir seç, gerisini sürgüne yolla. Gönderi tur HEM dayanıklılık HEM baristan hakkındaysa, elinde üç gönderi var. En güçlüsünü yayınla.
  3. 3Her boş tek satırı gerçek bir paragrafla değiştir ve yalnızca tek başına durabilecek kadar güçlü bir ya da iki satırı koru.
  4. 4Etkileşim yemi sorusunu çalınabilir bir çıkarımla değiştir: bir yabancının seni hiç takip etmeden yarın uygulayabileceği tek bir cümle.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's linkedin post. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

İyi bir LinkedIn gönderisi sessizce tek bir şeyi iyi yapar: belirli bir an hakkında gerçeği söyler, sonra okura gerçekten işine yarayacak bir şey verir. Kırılganlık taklidi yok. Patagonia yeleği giymiş sahte alçakgönüllülük yok. Sadece gerçek bir nokta, tek başına ayakta duracak kadar omurgalı. Bu sandığından daha nadir, tam da bu yüzden işe yarar.

How to do it right
  • 01Duygusal hava raporuyla değil, gerçek anla aç. 'Anlaşmayı son beş dakikada kaybettik' cümlesi 'Bugün dayanıklılık hakkında derin bir şey öğrendim' cümlesini yener.
  • 02Tek bir nokta yap. Bir LinkedIn gönderisi, bir TED konuşması, bir anı kitabı ve bir sunum desteğinin zımbalanmış hali değildir. Bir yabancının sekiz saniyesine değer tek fikri seç.
  • 03Satır boşluğunu hak et. Tek cümlelik her paragraf ağırlık taşımalı, sadece kaydırma derinliğini şişirmemeli. Bir satır hiçbir şey söylemiyorsa, o bir ritim değil, bir kasistir.
  • 04Okurun çalabileceği bir çıkarımla bitir, cevabı için yalvardığın bir soruyla değil. 'Katılıyor musun?' etkileşim değildir. Bahşiş kavanozudur.
  • 05Kendi markan seni yeminli ifadeye çekiyormuş gibi değil, akıllı bir meslektaşınla konuşur gibi yaz. Günlük dil serbest. İnsan olmak serbest.
How not to
  • Arabada ağlama girişi. 'Bugün arabamda ağladım' diye başlayıp aslında 2 milyon dolarlık bir tur kapattığın bir hikayeyle devam etmek. Bu kırılganlık değil, trençkot giymiş hava atmadır.
  • Satır başına tek kelime gerilim merdiveni. 'Sonra. O. Oldu.' Sen Hemingway değilsin. Önizleme metnini şişiriyorsun ve herkes fark ediyor.
  • Sahte alçakgönüllü köken efsanesi. 'Bir temizlikçi bana asla unutmayacağım bir şey söyledi.' Söylemedi. Uydurduğun yabancıların ağzına bilgelik koymayı bırak.
  • Alakasız bir hikayeye cıvatalanmış etkileşim yemi sorusu. 'Öğrendiğin en zor ders ne? Aşağıya yorum yap.' Algoritma görüyor. Biz de.
  • 400 kelimelik monologun ardından tek kelimelik 'fikirler?', sanki birden başkalarının var olduğunu ve umursamadığın fikirleri olduğunu hatırlamışsın gibi.