Cynical Sally← Contents
Tagline / Slogan · How to / How not to

Marka Sloganı Nasıl Yazılır (ve Nasıl Yazılmaz)

Slogan, yedi kelimeyle verdiğin bir sözdür. Çoğu marka, sorumluluğunu üstlenmekten ödü koptuğu bir cümle yazar.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Slogan, markanın en küçük birimidir. Logo çok küçükken, reklam sessizken ve müşteri kasa kuyruğunda yarım kulakla dinlerken ayakta kalan o tek satırdır. Tam da bu yüzden çoğu, tek bir komite toplantısının ağırlığı altında çöker. 'Cesur' önce 'markaya uygun', sonra 'hukukça onaylı' hâline geldiğinde, elinde bir bankaya da, bir yoğurda da, bir cenaze evine de ait olabilecek beş kelime kalır.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyTagline / Slogan

The Full Truth

on Bir sağlık uygulamasının sloganı: "Daha bilinçli, daha dengeli bir sana giden yolculuğunu güçlendiriyoruz."

3.8
out of ten
Dokuz kelime, dört moda kelime, hakkında dava açılabilecek sıfır vaat. Bu bir slogan değil, bir sağlık inzivasının yazdığı bir fidye notu.
The Investigation
  1. 01

    Ölçülebilir hiçbir şeye söz vermiyor

    Critical

    'Daha bilinçli, daha dengeli bir sen' yanlışlanamaz, dolayısıyla kanıtlanamaz da. Kullanıcı işe yarayıp yaramadığını asla anlayamaz, yani senin sözünü tutup tutmadığını da. 'İki dakikada sakinleş' gibi kontrol edebilecekleri bir şey vaat et ve ürünün bunu desteklemesine izin ver.

  2. 02

    Tek satırda dört parça sağlık duvar kâğıdı

    Critical

    'Güçlendirmek', 'yolculuk', 'bilinçli', 'dengeli' her rakibin ana sayfasındaki tam o dört kelime. Logonu kapat, bir yoga matı markası bunu kelimesi kelimesine kullanabilir. Dördün üçünü kes ve hayatta kalanı hak ettir.

  3. 03

    Bu cümleyi kimse sesli söylemez

    Notable

    Arkanda bir slayt olmadan bir arkadaşına oku ve yüzünü izle. Baştaki ulaç ve sondaki 'sen', bunu bir iddia değil bir alt yazı yapıyor. Uygulamayı o arkadaşına gerçekten nasıl anlatırsan öyle yeniden yaz.

The Copy Clinic

Daha bilinçli, daha dengeli bir sana giden yolculuğunu güçlendiriyoruz.

İki dakikada daha sakin bir kafa. Çoğu gün, bu yeter.

Sağlık. Denge. Sen. Yeniden tasarlandı.

Gününün yanında gelmeyi unuttuğu o duraklat tuşu.

The Action Plan
  1. 1Müşteri sonucunu, bir arkadaşının inanacağı sade bir cümleyle yaz, tek bir sıfata bile izin yok. Özellikten değil, sonuçtan başla.
  2. 2Herhangi bir rakibin de kullanabileceği her kelimeyi sil. 'Yolculuk', 'güçlendirmek', 'bilinçli', 'dengeli' önce gider. Hayatta kalan, senin gerçek bölgendir.
  3. 3En iyi üç adayı, onları sevmesi için para almayan birine sesli oku ve sadece bir saat sonra geri tekrarlayabileceğini sakla.
  4. 4Vaadi ürüne karşı sına: kullanıcının yaptığı bir sonraki şeye tıkla ve satırın, uygulamanın karşılayamayacağı bir çek yazmadığını doğrula.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's tagline / slogan. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

İyileri tek bir iş yapar: ne olduğunu ve neden önemli olduğunu, bir insanın yüzünü buruşturmadan tekrarlayabileceği bir ritimde söyler. Kötüleri ise ürünün arkasında duramayacağı bir hayali, sunum dosyasından beri hiç kimsenin sesli söylemediği bir dille anlatır. Binlercesini okudum. Dört kelimede, buna kendin inanıyor musun anlarım.

How to do it right
  • 01Kendi iç fiilinle değil, müşterinin sonucuyla başla. 'Daha iyi uyu', 'Sağlık yolculuğunu optimize ediyoruz'u döver. Biri hissedebilecekleri bir sonuçtur. Diğeri bir iş tanımıdır.
  • 02Gerçek bir insanın bir barda, havada tırnak işareti yapmadan sesli söyleyebileceği şekilde yaz. Satırın oturması için bir ses tonu belgesine ihtiyacı varsa, tek önemli testte zaten çakmış demektir.
  • 03Her sıfatı sayfanın başka bir yerindeki kanıtla hak et. 'Zahmetsiz' diyorsan, bir sonraki tık gerçekten zahmetsiz olsa iyi olur, yoksa o satır bir yalanın makbuzuna döner.
  • 04Bir ritim seç ve ona sadık kal. Üç vuruş, ya iki, ya da tek bir sert nokta. 'Just do it.' Satırını sesli oku ve nefesin nereye gitmek istediğini dinle.
  • 05Onu sana özgü kıl. Logoyu kapat ve bir rakibin yarın aynısını kullanıp kullanamayacağını sor. Cevap evetse, bir slogan değil, bir kategori tanımı yazmışsın demektir.
How not to
  • Üç soyut ismi üst üste dizip buna konumlandırma demek: 'Sağlık. Denge. Sen.' Hiç kimse, arkasına nokta konmuş bir isim yüzünden bir şey satın almadı.
  • Uygulamanın veremeyeceği bir dönüşümü vaat etmek. Çoğunlukla görmezden geldiğin bildirimler atan bir şeyden 'En iyi hâline dönüş' duymak.
  • Ulaç tuzağı: '-erek', '-arak' ile biten her satır. 'İyiliği güçlendirerek.' Kimi güçlendiriyorsun, nasıl ölçülüyor ve neden bütün işi fiil yapıyor?
  • Hareket bir özellikmiş gibi 'yolculuk' kullanmak. Artık her şey bir yolculuk. Otobüs de bir yolculuk. Sloganın bir hat haritası gibi okunmamalı.
  • Otobüs durağı için değil, yönetim kurulu için yazmak. Satır, kimse itiraz edemediği için onaylandıysa, asıl sorun budur, zafer değil.