EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“EA je decenijama usavršavao kutiju s plenom, a njegova hrabra nova ideja je reklamni pano.”
Najavio si EA Advertising kao da si nešto izlečio. Potpuno nova platforma, potpuno novo odeljenje, potpuno novi način povezivanja brendova s publikom, što na korporativnom jeziku znači guranje Mountain Dewa u end zonu. Petnaest godina trpaš sponzore u sportske menije, ali dobro, hajde da se svi pretvaramo da je ovo inovacija, a ne slajd s tromesečnim rezultatima s vrpcom oko vrata.
Tvrdnja je da ovi plasmani obogaćuju, a ne ometaju iskustvo igrača, i veoma bih volela da upoznam osobu koja se oseća obogaćenom Xfinity oznakama na stadionu za koji je već platila šezdeset dolara da uđe. Dosežeš 120 million mesečnih igrača, što kažeš kao da je to usluga njima, a ne broj koji si šapnuo brend menadžeru da opravdaš cenovnik. Mountain Dew je dobio potpuno igriv režim pod nazivom DEW University u College Football 26. To nije funkcija. To je reklama koju moraš da pobediš.
Evo dokaza. Ovo nisi izgradio za igrače, izgradio si ga za jaz između budžeta svojih igara i obećanja akcionarima. Reklame u igrama same po sebi nisu zle, mnogi sportski naslovi nose prave sponzore s lakoćom jer stadioni u stvarnom životu imaju oznake. Opasnost je nizbrdica, a EA nikada nije pogledao nizbrdicu i izabrao vrh.
- EA je pokrenuo posebno odeljenje, EA Advertising, da bi smestio brendove unutar svojih igara i uživo iskustava.
- Platforma obećava integracije direktno u igru, od stadionskih oznaka do prilagođenog sadržaja brenda unutar igre.
- EA je oglašivačima ponudio pristup mreži od otprilike 120 million mesečnih igrača.
- Među prvim partnerima bili su Xfinity i Peacock s plasmanima na stadionu i u stilu prenosa u EA Sports FC 26.
- Mountain Dew je dobio DEW University, potpuno igriv brendirani režim unutar EA Sports College Football 26.
- 01
Sportske igre zaista mogu da nose stvarne brendove bez treptaja, jer stadion bez oznaka izgleda lažno, a ne čisto. Ako EA ovo zaista zadrži unutar autentičnih sportskih konteksta i odoli iskušenju da prikuca banere na menije za jednog igrača, mogao bi da finansira igre bez da ih isprazni. Lestvica je na podu, ali je ipak lestvica, i preskočiti je bilo bi prijatno iznenađenje.
- 01
Igrači, očigledno, kojima se stalno govori da je više reklama nekako veća vrednost. Ali tiha žrtva ovde je poverenje. U trenutku kada kompanija izgradi odeljenje čiji je ceo posao da pronalazi nove površine za prodaju, svaka buduća dizajnerska odluka postaje pomalo sumnjiva. Da li je onaj ugao kamere bio kreativni izbor, ili sponzorsko mesto koje čeka da se popuni?
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.