Apple Is About to Charge You More for the Same Phone Because the Robots Got Hungry
2026-06-18
“Najvrednija kompanija na svetu želi da ti subvencionišeš trku u naoružanju veštačkom inteligencijom, jedan po jedan iPhone.”
Evo jedne zabavne. Apple se sprema da podigne cene narednih iPhone uređaja i drugih proizvoda, a razlog nema nikakve veze sa boljim ekranom, bržim čipom ili nekom divnom novom funkcijom koju si zaista želeo. Prema The Informationu, reč je o memoriji. Globalna nestašica, koju pokreću hyperscaleri veštačke inteligencije usisavajući svaki čip koji nađu, podigla je troškove komponenti za više od 50 odsto na godišnjem nivou, a Appleov kvartalni račun za memoriju sada se meri u milijardama.
Razmisli o tome. Cena tvog sledećeg telefona raste, ne zato što je telefon postao bolji, već zato što su data centri u pustinji postali pohlepniji. Ne plaćaš za inovaciju, plaćaš za privilegiju da se takmičiš sa farmom servera za istu RAM memoriju. Apple, kompanija koja te je istrenirala da svake jeseni očekuješ novi broj i novi račun, može da uperi prst u lanac snabdevanja i slegne ramenima.
A najgore je to što će upaliti. Red će se stvoriti, nadogradnja će se dogoditi, a viša cena će tiho postati nova normala prema kojoj će se meriti iduće godišnje poskupljenje. Apple nije izazvao nestašicu memorije, ali je veoma, veoma dobar u tome da tuđi problem sleti na tvoj račun.
- Apple se sprema da podigne cene nadolazećih iPhone uređaja i drugih proizvoda, prema The Informationu.
- Uzrok je globalna nestašica memorije koju pokreće potražnja hyperscalera veštačke inteligencije.
- Troškovi memorijskih komponenti porasli su za više od 50 odsto na godišnjem nivou.
- Appleovi kvartalni troškovi za memoriju sada dostižu milijarde dolara.
- Poskupljenje pada na hardver čije se osnovne specifikacije ne menjaju dramatično.
- 01
Sama veličina Applea znači da on može bolje da apsorbuje udarac od manjih proizvođača telefona, pa će poskupljenje ovde verovatno biti blaže nego drugde. A ako viša cena konačno natera ljude da zadrže telefon godinu dana duže umesto da ga menjaju iz refleksa, to je tiho zeleniji ishod koji niko nije planirao.
- 01
Ti, kupac, koji plaćaš premiju ne za bolji uređaj već za pravo da nadmašiš data centar u nadmetanju za iste čipove. Svaki kupac koji je pretpostavio da mu jesenji rast cene bar ovaj put kupuje nešto novo otkriva da dodatni novac samo pokriva Appleov račun za namirnice.
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.