Cynical Sally← Contents
Email Newsletter · How to / How not to

Kako napisati imejl njuzleter (i kako nikako ne treba)

Većina njuzletera je osnivač koji javno priča sam sa sobom i naplaćuje ti dugme za odjavu u vidu griže savesti.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Njuzleter je jedini kanal koji je zaista tvoj. Nema algoritma, nema aukcije reklama, nema platforme koja odlučuje ko te vidi. Zbog toga je neverovatno koliko ljudi tu direktnu liniju do nečijeg sandučeta tretira kao mesto na koje će istovariti changelog i motivacioni citat pronađen na nekom slajdu.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyEmail Newsletter

The Full Truth

on Nedeljni 'Building in Public' njuzleter jednog osnivača

4.2
out of ten
Naslov je bio 'Velika nedelja!!', a velika stvar je bila to što si redizajnirao dugme na koje niko ne klikće.
The Investigation
  1. 01

    Naslov je raspoloženje, a ne razlog da se otvori

    Critical

    'Velika nedelja!!' obećava uzbuđenje, a isporučuje redizajn dugmeta. Naslov je ugovor. Imenuj pravu nagradu, recimo 'Skratili smo registraciju sa 6 polja na 2 (evo šta je puklo)', da otvaranje bude nagrađeno umesto kažnjeno.

  2. 02

    Sve je 'mi', ništa nije priča

    Notable

    Jedanaest rečenica počinje sa 'Uzbuđeni smo što' ili 'Već neko vreme radimo na'. Čitalac ne oseća tvoje uzbuđenje, oseća da mu se naređuje. Kreni od onoga što se promenilo za njega, ili od haotične odluke iza promene, a ne od svoje interne sprint table.

  3. 03

    Prava vest je zakopana ispod administracije

    Critical

    Jedini stvarno zanimljiv red (izgubio si velikog klijenta i shvatio zašto) stoji u petom pasusu, ispod sloja brojki. Otvori ožiljkom. Kreni od onoga što bi stvarno ispričao prijatelju za šankom.

The Copy Clinic

Nadam se da svi imate sjajnu nedelju! Veoma smo uzbuđeni što možemo da podelimo nekoliko velikih novosti o onome što gradimo. Bilo je nekoliko užurbanih nedelja u firmi i jedva čekamo da vam sve ispričamo!

U utorak smo izgubili najvećeg klijenta. Evo tačno onog imejla koji su poslali i tri stvari koje me je to naučilo o onbordingu, a koje bih voleo da mi je neko rekao pre godinu dana.

Ostanite uz nas, uskoro stižu još uzbudljivije novosti. Kao i uvek, hvala što ste deo ovog putovanja!

Sledeće nedelje: promena cena koje se plašimo da objavimo, i zašto to ipak radimo. Odgovori i napiši mi najgluplji razlog zbog kojeg si ikada otkazao pretplatu. Skupljam ih.

The Action Plan
  1. 1Prepiši svaki naslov kao konkretno obećanje sa konkretnom nagradom, a zatim obriši svaki koji sadrži 'obaveštenje', 'novosti' ili broj izdanja.
  2. 2Pronađi onu jednu rečenicu iz poslednjeg broja koju bi stvarno naglas rekao prijatelju i učini je novim prvim redom.
  3. 3Nametni jednu ideju po slanju. Ako ih imaš tri, imaš tri njuzletera, a ne jedan pretrpan.
  4. 4Dodaj pravi poziv na odgovor na kraju svakog broja i odgovori svima koji se jave, da lista postane razgovor umesto emitovanja.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's email newsletter. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Dobri ostavljaju utisak kao da ti pametan prijatelj prosleđuje nešto što jednostavno nije mogao da zadrži za sebe. Loši ostavljaju utisak domaćeg zadatka. Razlika retko leži u talentu za pisanje. Leži u tome da li si poštovao čitaočevo vreme pre nego što si tražio njegovo. Misliš da znaš koji od ta dva šalješ?

How to do it right
  • 01Otvori najzanimljivijom rečenicom koju imaš, a ne pozdravom. Prvi red je cela bitka, jer se upravo on vidi u pregledu.
  • 02Izaberi jednu ideju po slanju i razradi je kako treba. Jedna oštra misao svaki put pobeđuje pet plitkih linkova.
  • 03U glavi piši jednoj konkretnoj osobi koju stvarno poznaješ, po imenu. To u trenu ubija glas odbora.
  • 04Zasluži poziv na akciju tako što ćeš prvo biti koristan. Daj tri puta pre nego što jednom zatražiš.
  • 05Iseci poslednji pasus. To si gotovo uvek ti koji ne želi da prestane da priča, a čitalac je to primetio dva pasusa ranije.
How not to
  • Otvaranje svakog broja sa 'Nadam se da imaš sjajnu nedelju!', što čitaocu ne govori ništa i spaljuje tvoj najvredniji red.
  • Naslov tipa 'Njuzleter #47', kao da je čitalac brojao, kao da ga je briga ili kao da pamti broj 46.
  • 'Kratko obaveštenje' koje je 1.400 reči o funkcijama koje niko nije tražio i jedan zakopan link ka onome što stvarno znači.
  • Recikliranje objave sa bloga kao imejla, pa je imejl samo griža savesti sa dugmetom 'Pročitaj više' prikačenim na vrh.
  • Potpisivanje sa 'Ostanite uz nas za još uzbudljivih novosti!' kao noseće obećanje koje nemaš nameru da ispuniš.