Cynical Sally← Contents
Press Release · How to / How not to

Kako napisati saopštenje za medije (i kako ga nikako ne pisati)

Većina saopštenja za medije je kompanija koja viče „postojimo“ u prazninu koja je to već znala i nije je bilo briga.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Saopštenje za medije ima tačno jedan zadatak: da nateraš zauzetog novinara, koji ih do ručka dobije 200, da nastavi da čita posle prvog reda. To je to. Ne da impresioniraš upravni odbor, ne da laskaš direktoru, ne da nabiješ svaki pridev iz brend prezentacije u jedan bezdušni pasus. Jedan zadatak.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyPress Release

The Full Truth

on Saopštenje startapa za medije o krugu finansiranja serije A

3.8
out of ten
Reč „revolucionisati“ upotrebio si dvaput, a reči „koliko si prikupio“ nijednom. Hrabar izbor za najavu finansiranja.
The Investigation
  1. 01

    Vesti nedostaje vest

    Critical

    Naslov ti kaže „Najavljuje finansiranje za ubrzanje rasta“, bez iznosa, bez naziva kruga, bez investitora. Jedine činjenice koja novinaru treba da odluči da li je ovo važno nema u prvih 50 reči. Stavi „12 miliona serije A koju predvodi Acme Ventures“ pravo u naslov.

  2. 02

    Citat osnivača u 40 reči ne kaže ništa

    Critical

    „Neverovatno smo uzbuđeni što sarađujemo sa investitorima koji dele našu viziju budućnosti.“ Ta rečenica pristaje svakoj kompaniji na svetu. Zameni je konkretnom tvrdnjom: šta novac kupuje, do kada, za koga.

  3. 03

    Šablonski tekst nosi odeću uvoda

    Notable

    Tri rečenice „osnovana 2021. sa misijom osnaživanja“ sede iznad stvarne objave. Premesti sve u blok „O nama“ na dnu, gde urednici očekuju da to preskoče.

The Copy Clinic

Danas TechCo, vodeći inovator u rešenjima za radne tokove, sa ponosom objavljuje da je uspešno zatvorio novi krug finansiranja kako bi ubrzao svoju misiju revolucionisanja načina na koji timovi rade.

TechCo je prikupio 12 miliona u krugu serije A koji predvodi Acme Ventures, novac kojim će utrostručiti inženjerski tim i isporučiti svoj proizvod za automatizaciju poslovnim klijentima do četvrtog kvartala.

„Neverovatno smo uzbuđeni što sarađujemo sa investitorima svetske klase koji veruju u našu viziju“, rekao je direktor.

„Ovo nam daje 18 meseci da sa 40 dođemo na 400 klijenata bez novog prikupljanja“, rekla je direktorka Džejn Do. „To je bila cela poenta.“

The Action Plan
  1. 1Napiši naslov iznova tako da navodi iznos, krug i glavnog investitora. Ako te tri činjenice nisu tu, nemaš naslov, nego najavu.
  2. 2Izbaci prvi pasus u potpunosti i podigni pravu vest na vrh. Pročitaj na hladno: zna li stranac šta se desilo posle jedne rečenice?
  3. 3Zameni svaki citat osnivača jednom konkretnom, proverljivom tvrdnjom o tome šta novac radi. Bez „oduševljeni“, bez „putovanja“, bez „vizije“.
  4. 4Premesti svu istoriju i jezik misije u označen blok „O nama“ na dnu, pa to pošalji jednom novinaru koji stvarno prati tvoju oblast, a ne listi od 500.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's press release. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Skoro niko taj zadatak ne obavlja. Pravu vest zakopaju ispod tri rečenice misije, citiraju sopstvenog osnivača kako proizvod naziva „revolucionarnim“ i prilažu logotip koji niko nije tražio. Pa hajde da popravimo ono što stalno grešiš, počevši od dela za koji misliš da je lak.

How to do it right
  • 01Počni vešću u prvoj rečenici. Ko je šta uradio, koliko veliko, zašto je važno. Ako čitalac stane posle jednog reda, i dalje mora da ima priču.
  • 02Stavi pravu, konkretnu cifru u naslov. „12 miliona serije A“ pobeđuje „značajno finansiranje“. Brojevi su jedino što preživi letimično čitanje.
  • 03Piši citate koje bi čovek zaista izgovorio naglas. Ako tvoj osnivač to ne bi rekao u kafani, izbaci i napiši ponovo običnim jezikom.
  • 04Stavi obrnutu piramidu napred: najvažnija činjenica prva, kontekst drugi, šablonski tekst na samom dnu, gde mu je mesto.
  • 05Daj novinaru sve što mu treba da objavi a da te ne zove: brojeve, imena, datume, kontakt koji se javlja i linkove koji rade.
How not to
  • Otvaranje sa „Danas, [Kompanija], vodeći pružalac...“, što čitaocu ne govori ništa i nagoveštava da ni narednih 400 reči neće reći ništa.
  • Citat osnivača koji glasi: „Oduševljeni smo i uzbuđeni što krećemo na ovo neverovatno putovanje.“ Oduševljenje nije vest. Putovanja nisu vest.
  • Zakopavanje stvarnog iznosa finansiranja u četvrti pasus, posle misije, vizije i rečenice o „budućnosti rada“.
  • Slaganje prideva kao vreća peska: „inovativan, disruptivan, pokretan veštačkom inteligencijom, nove generacije, od kraja do kraja“, svi pre nego što kompanija kaže čime se bavi.
  • Naslov pisan za ego direktora („[Kompanija] objavljuje važnu prekretnicu“) umesto za broj reči novinara.