Cynical Sally← Contents
LinkedIn Post · How to / How not to

Kako napisati LinkedIn objavu (i kako je nikako ne pisati)

Niko nije plakao u svom autu. Plakali su u kalendaru sadržaja.

By Cynical SallyIssue Nº 1

LinkedIn je jedina platforma na kojoj odrasli dobrovoljno pišu kao da primaju nagradu koju im niko nije dao. Svaka objava je parabola, svaka parabola ima pouku, a pouka je uvek 'i zato treba da me pratiš'. Predstavu nanjušiš već tri skrola ranije.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyLinkedIn Post

The Full Truth

on Humblebrag objava jednog osnivača koja otvara s 'Danas sam plakao u autu'

3.9
out of ten
Plakao si u autu, doskrolovao do runde od 4 miliona do trećeg reda i to nazvao 'ostajanjem skromnim'. Jedino skromno ovde je nivo komentara.
The Investigation
  1. 01

    Otvaranje je emotivni mamac, ne priča

    Critical

    'Danas sam plakao u autu' obećava obračun, a isporučuje pobednički krug. Do trećeg pasusa najavljuješ rundu finansiranja. Suze su bile udica, ne istina, i čitaoci odmah osete zamenu. Ako je objava o rundi, otvori rundom. Ako je o teškom putu, ne zakopavaj taj put pod dobrom vešću četiri reda kasnije. Izaberi pravu temu i posveti joj se.

  2. 02

    Dvanaest preloma, jedna ideja, nula ritma

    Notable

    Svaka rečenica sedi u sopstvenom redu da prevari pregib 'prikaži više', ali redovi ne nose sopstvenu težinu. 'Bilo je teško.' 'Ali uspeli smo.' 'Nastavio sam.' To nisu naglasci, to je punilo koje glumi dubinu. Zasluži belinu: svaki samostalni red mora da prizemlji konkretnu sliku, broj ili obrt. Inače ih stopi u prave pasuse i pusti jedan snažan red da diše sam.

  3. 03

    Završetak moljaka umesto da daje

    Notable

    Zatvaranje s 'Šta je TEBE održalo kad je postalo teško? Ostavi ispod.' pretvara ličnu priču u automat za angažovanje. Traži od čitalaca da odrade emotivni rad koji je tvoja objava izbegla. Zameni to pravom lekcijom koju si naučio, izrečenom dovoljno jasno da je stranac može primeniti sutra. Daj vrednost, ne izvlači je. Komentari će doći sami kad objava bude vredna komentara.

The Copy Clinic

Danas sam plakao u autu. Dozvolite da objasnim. Pre tri godine, svi su rekli ne. Danas smo zatvorili 4 miliona. Nikad ne odustaj od svojih snova. Šta je TEBE održalo? Komentariši ispod.

Danas smo zatvorili 4 miliona, a jedini razlog zašto znam da je bilo teško jeste taj što se i dalje trznem kad se učita bankarska aplikacija. Tri godine 'ne' je bio podrazumevani odgovor. Lek nije bila upornost. Bilo je skraćivanje piča sa 14 slajdova na 3 i konačno puštanje proizvoda, a ne priče o osnivaču, da govori. Upravo ta promena u deku okrenula je salu. Ako si zaglavio na 'ne', prepolovi svoj zahtev pre nego što udvostručiš trud.

Barista mi je pružio kafu i rekao 'naporan dan?', i u tom trenutku shvatio sam nešto o vođstvu što nikad neću zaboraviti.

Prošle nedelje sam izvređao suosnivača zbog kucke. To je bio trenutak kad sam shvatio da svojim stresom upravljam tako što ga prebacujem na tim. Pa sam počeo sam da pišem tešku poruku pre nego što prosledim laku. Manji tim, mirniji Slack.

The Action Plan
  1. 1Iseci otvaranje. Obriši prvi emotivni red i počni od pravog trenutka: odluke, gubitka, konkretnog broja koji se stvarno desio.
  2. 2Izaberi jednu ideju i prognaj ostatak. Ako je objava o rundi I o otpornosti I o tvom baristi, imaš tri objave. Objavi najjaču.
  3. 3Zameni svaki prazan samostalni red pravim pasusom i zadrži samo onaj jedan ili dva reda dovoljno snažna da stoje sama.
  4. 4Zameni pitanje mamac saznanjem koje se može ukrasti: jednom rečenicom koju stranac može da primeni sutra a da te nikad ne zaprati.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's linkedin post. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Dobra LinkedIn objava tiho radi jednu stvar dobro: govori istinu o određenom trenutku, a onda čitaocu pruža nešto što stvarno može da iskoristi. Bez kospleja ranjivosti. Bez lažne skromnosti u Patagonia prsluku. Samo prava poenta, s dovoljno kičme da stoji sama. To je ređe nego što misliš, i upravo zato funkcioniše.

How to do it right
  • 01Otvori stvarnim trenutkom, ne emotivnom vremenskom prognozom. 'Izgubili smo posao u poslednjih pet minuta' pobeđuje 'Danas sam naučio nešto duboko o otpornosti'.
  • 02Iznesi jednu poentu. LinkedIn objava nije TED govor, memoari i pič dek spojeni heftalicom. Izaberi jednu jedinu ideju vrednu osam sekundi nepoznate osobe.
  • 03Zasluži prelom reda. Svaki pasus od jedne rečenice mora da nosi težinu, a ne samo da naduvava dubinu skrolovanja. Red koji ništa ne govori je usporivač, ne ritam.
  • 04Završi saznanjem koje čitalac može da ukrade, ne pitanjem za čiji odgovor moljakaš. 'Slažeš se?' nije angažovanje. To je posuda za napojnice.
  • 05Piši kao da razgovaraš s pametnim kolegom, a ne kao da te tvoj sopstveni brend ispituje pod zakletvom. Razgovorni stil je dozvoljen. Ljudskost je dozvoljena.
How not to
  • Otvaranje s plakanjem u autu. 'Danas sam plakao u autu', a sledi priča u kojoj si zapravo zatvorio rundu od 2 miliona. To nije ranjivost, to je hvalisanje u mantilu.
  • Merdevine napetosti s jednom rečju po redu. 'Tada. Se. Desilo.' Nisi Hemingvej. Puniš tekst pregleda i svi to vide.
  • Lažno skromni mit o poreklu. 'Jedan domar mi je jednom rekao nešto što nikad neću zaboraviti.' Nije. Prestani da stavljaš mudrost u usta strancima koje si izmislio.
  • Pitanje mamac za angažovanje zavrnuto na nepovezanu priču. 'Koja je najteža lekcija koju si naučio? Komentariši ispod.' Algoritam to vidi. I mi.
  • Jednorečno 'mišljenja?' posle 400 reči monologa, kao da si se odjednom setio da postoje drugi ljudi sa mišljenjima koja te ne zanimaju.