Cynical Sally← Contents
About Page · How to / How not to

Kako napisati stranicu O nama (i kako je sigurno ne pisati)

Većina stranica O nama jeste 400 reči koje objašnjavaju da firma postoji, što je čitalac ionako već pretpostavio.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Stranica O nama je mesto gde firme odlaze da pričaju o sebi i slučajno otkriju da nemaju šta da kažu. To je jedina stranica na kojoj smeš, čak si i pozvan, da budeš ljudsko biće sa stavom. Pa naravno da je svako ispuni strastvenim timovima i inovativnim rešenjima i fotografijom sa stoka na kojoj se četvoro ljudi smeje laptopu koji gotovo sigurno ne prikazuje ništa.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyAbout Page

The Full Truth

on Stranica O nama kreativne agencije srednje veličine

4.1
out of ten
Nazvali ste se kolektivom strastvenih pripovedača, a onda niste ispričali nijednu priču, niste imenovali nijednu osobu i ostavili ste čitaoca da pretpostavi da je kolektiv jedan frilenser i logo.
The Investigation
  1. 01

    Glavni naslov ne govori ništa

    Critical

    Stvaramo brendove koji odjekuju mogao bi da pripada bilo kojoj od 40.000 agencija. Ne imenuje nijednu uslugu, nijedan tip klijenta, nijedan rezultat. Zameni ga jednom rečenicom kojom bi te klijent opisao svom šefu.

  2. 02

    Nula ljudi na stranici o ljudima

    Critical

    Ne pojavljuje se nijedno ime, lice ni uloga, a cela poruka je radite s nama. Anonimno poverenje ne postoji. Dodaj osnivače s imenima, titulama i pravim razlogom zašto su ovo pokrenuli.

  3. 03

    Vrednosti navedene kao ukras

    Notable

    Mreža od četiri ikone Kreativnost, Iskrenost, Strast, Rezultati zauzima prvorazredni vertikalni prostor i ne dokazuje ništa. Ili je iseci, ili svaku vrednost veži za konkretan trenutak u kome si je zaista proživeo.

The Copy Clinic

Mi smo strastveni kolektiv pripovedača i stratega, posvećen stvaranju brendova koji odjekuju u prepunom svetu.

Mi smo brending studio od 9 ljudi u Antverpenu. Pomažemo B2B softverskim firmama da prestanu da zvuče kao svaka druga B2B softverska firma. Od 2019. to je značilo preko 60 rebrendinga i tri akvizicije u kojima je naš rad bio u investicionoj prezentaciji.

Integritet. Inovacija. Izvrsnost. Živimo ove vrednosti svakog dana.

Odbijamo poslove na koje ne bismo mogli da budemo ponosni. Prošle godine to su bila četiri projekta i jedan veoma dobar trajni ugovor. Zato klijenti koji ostanu, ostaju u proseku tri godine.

The Action Plan
  1. 1Prepiši glavni naslov u jednu jednostavnu rečenicu: kome pomažeš, šta menjaš i jedan dokaz. Pročitaj je naglas nekome izvan firme; ako može da je ponovi, zadrži je.
  2. 2Dodaj pravi odeljak o timu s imenima, licima i ulogama. Daj osnivaču dve rečenice o tome zašto ova agencija postoji, koje nijedan konkurent ne bi mogao da kopira.
  3. 3Zameni mrežu vrednosti dokazima: tri imenovana rezultata, zid logotipa klijenata ili link ka jednoj studiji slučaja. Pokaži, pa prestani da pričaš.
  4. 4Zaključi jednim, konkretnim pozivom na akciju (Pogledaj radove ili Rezerviši 20-minutni uvodni poziv) i obriši svaki drugi konkurentski link iz odeljka.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Evo onoga što ti niko ne kaže: čitalac nije kliknuo O nama da bi naučio tvoju priču o nastanku. Kliknuo je da odgovori na jedno pitanje, mogu li tim ljudima poveriti svoj novac. Sve što napišeš ili odgovara na to pitanje ili troši njegovo skrolovanje. Većina vas troši njegovo skrolovanje. Hajde da to popravimo.

How to do it right
  • 01Počni onim što radiš i za koga, u jednoj jednostavnoj rečenici koju umoran neznanac može da ponovi naglas. Konkretnost je cela igra.
  • 02Pokaži ljude. Prava imena, prava lica, prave uloge. Naš tim nije tim, to je skrovište.
  • 03Ispričaj onaj jedan istinit detalj nastanka koji objašnjava zašto postojiš. Ne sagu, već onaj jedan trenutak koji misiji daje smisao.
  • 04Dokaži tvrdnje. Brojke, klijenti s imenom, datumi, rezultat na koji možeš da pokažeš. Poverenje se gradi dokazima, a ne pridevima.
  • 05Završi jasnim sledećim korakom. Stranica O nama su vrata, a ne ćorsokak. Reci im tačno kuda treba da idu i zašto.
How not to
  • Otvarati sa Osnovani 2014, mi smo agencija pune usluge... što čitaocu ne govori ništa što ne bi pogodio iz tvog naziva domena.
  • Zid vrednosti: Integritet. Inovacija. Izvrsnost. Saradnja. Četiri imenice koje nijedna firma nikada nije navela u stilu Integritet? Tu smo fleksibilni.
  • Fotografija dvanaestočlanog tima, sa nula imena u opisu, pa čitalac ne veruje tačno nikome.
  • Strastveni smo u isporuci vrhunskih rešenja koja donose rezultate. Ova rečenica je preživela četiri redizajna i svaki put znači manje.
  • Bezličan manifest mi verujemo, bez osnivača, bez priče, bez čoveka, samo korporativni duh koji recituje sopstvena uverenja u prazno.