Cynical Sally← Contents
Tagline / Slogan · How to / How not to

Kako napisati slogan brenda (i kako ga ne pisati)

Slogan je obećanje dato u sedam reči. Većina brendova napiše rečenicu za koju se plaši da će morati da je ispuni.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Slogan je najmanja jedinica brenda. To je ona jedna linija koja preživi kad je logotip premali, reklama utišana, a kupac sluša napola u redu na kasi. Upravo zato se većina njih sruši pod težinom jednog jedinog sastanka odbora. Dok 'odvažno' postane 'u skladu s brendom', pa onda 'pravno odobreno', ostane ti pet reči koje bi podjednako mogle pripadati banci, jogurtu ili pogrebnom preduzeću.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyTagline / Slogan

The Full Truth

on Slogan jedne velnes aplikacije: "Osnaživanje tvog putovanja ka svesnijem, uravnoteženijem tebi."

3.8
out of ten
Devet reči, četiri pomodne fraze, nula obećanja zbog kojih bi ikad mogli da te tuže. Ovo nije slogan, ovo je poruka o otkupnini koju je napisao velnes kamp.
The Investigation
  1. 01

    Ne obavezuje se ni na šta merljivo

    Critical

    'Svesniji, uravnoteženiji ti' je neoboriv, što znači i nedokaziv. Korisnik nikad ne može da vidi da li je upalilo, pa nikad ne može da vidi da li si isporučio. Obećaj nešto proverljivo, poput 'dva minuta do smirivanja', i pusti da to proizvod pokrije.

  2. 02

    Četiri komada velnes tapeta u jednoj liniji

    Critical

    'Osnaživanje', 'putovanje', 'svestan', 'uravnotežen' tačno su četiri reči s naslovne strane svakog konkurenta. Pokrij logotip i brend prostirki za jogu mogao bi da pusti ovo od reči do reči. Iseci tri od četiri i pusti da preživela zasluži mesto.

  3. 03

    Niko ne bi izgovorio ovu rečenicu naglas

    Notable

    Pročitaj je prijatelju bez slajda iza sebe i gledaj mu lice. Glagolska imenica na početku i 'ti' na kraju čine od ovoga natpis, a ne tvrdnju. Prepiši to onako kako bi prijatelju zaista opisao aplikaciju.

The Copy Clinic

Osnaživanje tvog putovanja ka svesnijem, uravnoteženijem tebi.

Dva minuta do mirnije glave. Većinu dana, to je dovoljno.

Velnes. Ravnoteža. Ti. Iznova osmišljeno.

Dugme za pauzu koje je tvoj dan zaboravio da ponese.

The Action Plan
  1. 1Napiši ishod za kupca kao jednu običnu rečenicu u koju bi prijatelj poverovao, bez ijednog dozvoljenog prideva. Kreni od rezultata, ne od funkcije.
  2. 2Izbriši svaku reč koju bi i bilo koji konkurent mogao da upotrebi. 'Putovanje', 'osnaživati', 'svestan', 'uravnotežen' lete prvi. Što preživi, tvoja je prava teritorija.
  3. 3Pročitaj tri najbolja kandidata naglas nekome ko nije plaćen da ih voli, i zadrži samo onaj koji bi mogao da ponovi sat vremena kasnije.
  4. 4Stavi obećanje pod pritisak naspram proizvoda: klikni baš ono sledeće što korisnik radi i potvrdi da linija nije ispisala ček koji aplikacija ne može da pokrije.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's tagline / slogan. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Dobri rade jedan posao: kažu šta jesi i zašto je to važno, u ritmu koji čovek može da ponovi bez grča. Loši opisuju ambiciju koju proizvod ne može da pokrije, jezikom koji od prezentacije naglas nije izgovorio niko. Pročitala sam ih hiljade. U četiri reči znam da li i sam veruješ u to.

How to do it right
  • 01Kreni od ishoda za kupca, ne od svog internog glagola. 'Spavaj bolje' pobeđuje 'Optimizujemo tvoje putovanje ka velnesu.' Jedno je rezultat koji osete. Drugo je opis radnog mesta.
  • 02Napiši ga tako da ga pravi čovek može izgovoriti naglas, u baru, bez navodnika u vazduhu. Ako liniji treba dokument o tonu glasa da bi sela, već je pala na jedinom testu koji je važan.
  • 03Zasluži svaki pridev dokazom negde drugde na stranici. Ako obećavaš 'bez napora', sledeći klik bolje da je zaista bez napora, inače linija postaje račun za laž.
  • 04Izaberi ritam i drži ga se. Tri takta, ili dva, ili jedna tvrda tačka. 'Just do it.' Pročitaj svoju liniju naglas i slušaj kuda dah želi da ode.
  • 05Učini ga samo svojim. Pokrij logotip i pitaj se da li bi konkurent sutra mogao da pusti potpuno istu liniju. Ako da, napisao si opis kategorije, a ne slogan.
How not to
  • Naslagati tri apstraktne imenice i nazvati to pozicioniranjem: 'Velnes. Ravnoteža. Ti.' Niko nikad ništa nije kupio zbog imenice s tačkom iza nje.
  • Obećati preobražaj koji aplikacija ne može da isporuči. 'Postani najbolja verzija sebe' od nečega što uglavnom šalje obaveštenja koja ignorišeš.
  • Zamka glagolske imenice: svaka linija koja se završava na '-anje' ili '-enje'. 'Osnaživanje dobrobiti.' Osnaživanje koga, mereno kako i zašto glagol radi sav posao?
  • Koristiti 'putovanje' kao da je kretanje funkcija. Sad je sve putovanje. Autobus je putovanje. Tvoj slogan ne bi smeo da se čita kao plan linija prevoza.
  • Pisati za upravu, ne za autobusku stanicu. Ako je linija odobrena jer niko nije mogao da prigovori, upravo je to problem, a ne pobeda.