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Instagram Caption · How to / How not to

인스타그램 캡션 잘 쓰는 법 (그리고 망치는 법)

대부분의 캡션은 유의어 사전과 노을, 그리고 성격인 척하는 해시태그 세 개로 이루어져 있다.

By Cynical SallyIssue Nº 1

캡션은 사람이 작정하고 읽는 게시물의 유일한 부분이다. 사진은 스크롤을 0.5초 멈추게 한다. 다음 0.5초를 버느냐, 피드에서 버려지느냐는 캡션에서 갈린다.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyInstagram Caption

The Full Truth

on 한 인플루언서의 협찬 게시물 캡션

4.2
out of ten
브랜드를 태그하고, 강아지를 태그하고, 조명까지 태그하면서, 정작 누군가 신경 쓸 이유 하나를 태그하는 걸 잊었다.
The Investigation
  1. 01

    후크가 후크가 아니라 헛기침이다

    Critical

    게시물은 '여러분 저 이거 공유하고 싶어 죽는 줄 알았어요'로 시작한다. 무언가 말하려 한다는 사실에 47자를 쓴 것이지, 그걸 말한 게 아니다. '더 보기' 절단선에 이르러도 독자에게는 탭할 이유가 전혀 없다. 진짜 알맹이로 시작해라. 결과, 의외성, 구체. 세럼이 9일 만에 피부를 깨끗하게 했다고 말해라. 그걸 알려줘서 신난다고 말하지 마라.

  2. 02

    #광고 표시가 숨바꼭질 중이다

    Critical

    '#광고' 태그는 18번째 줄, '#selfcaresunday'와 '#notsponsored'(당신이 진짜로 적은 진짜 모순) 사이에 끼어 있다. 그건 표시가 아니라 독자 코앞으로 몰래 들여보낸 자백이다. '#광고'나 '유료 광고'를 읽히는 첫 줄에 둬라. 대부분의 시장에서 그건 법이고, 숨기면 게시물 전체가 마치 부끄러워하는 것처럼 읽힌다. 아마 실제로 그럴 것이다. 위치가 아니라 게시물을 고쳐라.

  3. 03

    0의 일을 하는 스물여덟 개의 해시태그

    Notable

    캡션은 28개의 해시태그 눈사태로 끝난다. '#skincare #glow #beauty #blessed #mood #vibes' 그렇게 허공으로 이어진다. 이렇게 광범위한 일반 태그는 당신을 천백만 개의 다른 게시물이 있는 피드에 처박아, 절대 떠오르지 못하게 한다. 구체적인 태그 서너 개에서 다섯 개('#glow'가 아니라 '#fungalacnesafe')가 넓은 태그 서른 개를 이긴다. 나머지는 정확히 할 말이 없다고 알고리즘에 알리는 시각적 소음일 뿐이다.

The Copy Clinic

여러분 저 이거 공유하고 싶어 죽는 줄 알았어요!! 이 제품 솔직히 제 인생을 바꿔놨고 너무너무 감사해요, 링크는 프로필에 여러분 사랑해요 xx #skincare #glow #blessed #ad #vibes #mood #selfcare #notsponsored

#광고. 이 세럼 9일. 2년 동안 싸워온 턱의 건조한 부위가 드디어 사라졌다. 브랜드가 돈 주고 시키지 않은 부분은 이것. 첫날엔 따갑다. 버텨라. 루틴과 솔직한 단점은 댓글에. #fungalacnesafe #azelaicacid

여기서 최고의 인생을 살고 있어요, 이 여정에 너무 감사하고 축복받았어요, 어때요? 링크는 프로필에

이 컨실러를 14시간 비행과 공항 화장실에서 운 시간 내내 발랐다. 둘 다 버텼다. 당신의 최악의 하루를 진짜로 버텨낸 제품은 무엇인가?

The Action Plan
  1. 1첫 줄을 결과나 의외성을 말하도록 다시 쓰고, '#광고'가 '더 보기' 절단선 앞에 보이게 하라.
  2. 2해시태그 더미를 구체적인 태그 서너 개에서 다섯 개로 줄이고, 일반적인 건 전부 지워라('#vibes', '#blessed', '#mood').
  3. 3'링크는 프로필에 여러분 사랑해요 xx'를 진짜 답을 부르는 진짜 질문으로 바꿔라. 예를 들어 '당신이 포기한 피부 고민은 무엇인가요?'
  4. 4본문에 제품의 솔직한 단점 하나를 넣어라. 거기서 쌓는 신뢰가 돈 받은 게시물보다 더 값지니까.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's instagram caption. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

'더 보기'가 접히기 전까지, 즉 약 125자의 한 줄로 누군가를 탭하게 만들어야 한다. 대부분은 그 한 줄을 헛기침에 쓴다. 샐리는 음악이 시작되기 전에 당신이 뭔가 말하게 하려고 여기 있다.

How to do it right
  • 01후크를 앞에 둬라. 가장 의외이거나 구체적이거나 유용한 단어를 첫 줄에, '더 보기' 절단선이 삼키기 전에 넣어라.
  • 02대중이 아니라 한 사람에게 써라. '너'는 '여러분'을 이기고, 둘 다 '모두'를 묻어버린다.
  • 03행동 유도를 벌어들여라. 누군가 실제로 답할 만한 진짜 질문을 던져라. 끝에 갖다 붙인 '어때요?'가 아니라.
  • 04협찬을 눈에 띄게 밝혀라. '#광고'는 첫 줄에. 죄책감 어린 비밀처럼 22개의 해시태그 밑에 묻지 마라.
  • 05모든 문장이 무게를 가질 때까지 게시물을 쳐내라. 지워도 아무도 모를 한 줄이라면, 지워라.
How not to
  • '드디어 이걸 공유하게 돼서 너무너무 신나요'로 시작해 그다음 네 줄 동안 아무 말도 안 하기.
  • 경쟁 브랜드 이름을 오려 붙인 협박 편지처럼 읽힐 만큼 빽빽하게 해시태그 서른 개를 쌓기.
  • 아무도 스크롤 안 하길 바라며 '#blessed'와 '#livingmybestlife' 사이 19번째 줄에 '#광고'를 숨기기.
  • 아이스 커피 사진 위에 포춘 쿠키 문구('그녀는 할 수 있다고 믿었고, 그래서 해냈다')를 인용하기.
  • 허드렛일일 뿐인데 성격의 일부인 양, 모든 캡션을 '링크는 프로필에'로 끝내기.