팟캐스트 소개글 쓰는 법 (그리고 이렇게는 쓰지 마라)
대부분의 소개글은 아무도, 진행자조차 끝까지 읽지 않을 보도자료처럼 읽힌다.
팟캐스트 소개글은 누군가 재생 버튼을 누르기 전에 받는 유일한 오디션이다. 애플 팟캐스트와 스포티파이에서는 '더보기' 버튼 앞에 두 문장 정도만 보이고, 결정은 바로 거기서 난다. 의도했든 안 했든, 그 문장들이 모든 무거운 일을 떠맡고 있다.
The Full Truth
on 새 비즈니스 팟캐스트의 소개글
'깊이 파고들다'를 두 번, '진정성'을 세 번 썼는데, 내가 실제로 뭘 배울지는 단 한 번도 말 안 했네.
- 01
첫 줄은 후크가 아니라 악수다
Critical'The Founders Frequency에 오신 걸 환영합니다, 두 친구가 비즈니스의 미친 세계에 대해 수다 떱니다'로 시작한다. 검색 미리보기 전체를 인사와 '수다'라는 단어에 다 써버렸다. 가치로 시작하라. '초기 창업자들이 첫 열 명을 어떻게 뽑고, 첫 자금을 어떻게 모으고, 혼란을 어떻게 살아남았는지에 대한 진짜 해부.' 인사하기 전에 내가 뭘 얻는지부터 말해라.
- 02
방송이 아니라 분위기를 묘사하고 있다
Critical'창업 여정에 관한 날것의, 진정성 있고, 필터 없는 대화'는 내가 그려볼 수 있는 게 하나도 없다. 모든 방송이 날것이고 진정성 있다고 한다. 분위기 단어를 메커니즘으로 바꿔라. 누가 나오는지, 각 에피소드가 무엇을 하는지, 길이, 빈도. '매주 한 운영자가 회사를 거의 죽일 뻔한 결정 하나를 해부한다'는 포맷이다. '진정성 있는 여정'은 향초다.
- 03
증거도, 구체성도, 당신을 고를 이유도 없다
Notable이름이 거론된 게스트도, 틈새도, 숫자도, 자격도 없다. '비즈니스에 열정 있는 누구에게나'는 아무도 아닌 타깃이다. 차선을 정하고 증명하라. '지난 게스트들이 [회사]를 세웠다. 첫 100만 달러 미만의 부트스트랩 창업자를 위해.' 구체성은 종이 위에선 청중을 줄이고, 현실에선 늘린다.
The Founders Frequency에 오신 걸 환영합니다, 두 친구가 비즈니스의 미치고 진정성 있는 세계를 깊이 파고듭니다. 창업 여정에 관한 날것의, 필터 없는 대화에 함께하세요. 노련한 CEO든 이제 막 시작했든, 여기엔 모두를 위한 무언가가 있습니다. 새 에피소드는 가능할 때마다!
부트스트랩 창업자들이 자신을 거의 무너뜨린 결정들을 해부한다. 첫 채용, 첫 투자, 친구를 처음 해고한 순간. 한 운영자, 하나의 힘든 결정, 한 에피소드. 지난 게스트로는 [회사]와 [회사]의 창업자들이 있다. 안전망 없이 첫 회사를 세우는 사람들을 위해. 새 에피소드는 매주 화요일. 묻히지 않게 팔로우하세요.
저희는 창업에 관한 모든 것에 열정을 갖고 있고, 영감을 주고 동기를 부여하는 깊고 의미 있는 대화를 사랑합니다. 진솔한 이야기를 들으러 오세요!
매주 화요일, 한 창업자가 자신을 거의 가라앉힐 뻔한 결정 하나를 실제 숫자와 함께 안내한다. 동기부여도, 빈말도 없다. 실수, 그 대가, 그리고 당신이 그대로 베낄 수 있는 해법.
- 1가치 앞에 있는 건 전부 잘라라. '오신 걸 환영합니다'와 탄생 비화를 지우고, 첫 줄을 12단어 미만으로 청취자와 이득을 지목하도록 다시 써라.
- 2모든 분위기 형용사(날것의, 진정성 있는, 필터 없는)를, 전형적인 에피소드가 실제로 무엇을 하는지 설명하는 구체적 포맷 문장 하나로 바꿔라.
- 3진짜 증거 하나를 추가하라. 이름 있는 게스트, 다운로드 이정표, 또는 자격. 아직 아무것도 없다면, 대신 정확한 틈새를 지목해 구체성이 일을 하게 하라.
- 4공개 주기와 한 단어 요청으로 끝내라. '새 에피소드는 매주 화요일. 팔로우.' 그런 다음 첫 두 문장만 따로 읽어봐라, 대부분 사람이 보는 건 그게 전부니까.
That was a stranger's podcast description. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
그러니 당신이 실제로 쓴 것을 보자. 머릿속에 그린 방송이 아니라, 상자 안에 놓인 단어들 말이다. 보통은 아무도 겨냥하지 않은 진심 어린 사명 선언문이고, '깊이 파고듭니다'로 가득 차 있으며, 구독할 이유는 0이다. 그걸 부드럽게, 메스로 고쳐주겠다.
- 01첫 12단어 안에 이득을 앞세워라. 누구를 위한 것이고 무엇을 얻는지, 피드 미리보기에 보이는 건 그게 전부니까.
- 02구체적인 청취자를 지목하라. '첫 직원을 채용하는 창업자'는 '비즈니스에 관심 있는 누구나'를 매번 이긴다.
- 03구체적인 반복 포맷을 약속하라. 인터뷰, 해부, 한 에피소드당 전술 하나. 무엇에 발을 들이는지 형태가 보이도록.
- 04진짜 증거를 써라. 이름이 있는 게스트, 다운로드 수, 자격, 당신이 자기 열정을 떠드는 것만 빼고 무엇이든.
- 05분명한 지시로 끝내라. '새 에피소드는 매주 화요일. 놓치지 않으려면 팔로우.' 다음에 할 구체적 행동을 말해줘라.
- '[이름] 팟캐스트에 오신 걸 환영합니다, 여기서 저희는…'으로 시작해, 유일하게 보이는 줄을 인사에 태워버리는 것.
- '비즈니스의 모든 것을 깊이 파고듭니다'라는 문구. 즉, 특별히 다루는 게 아무것도 없다는 뜻이다.
- 자기 형용사를 나열하기. '날것의, 진짜, 필터 없는 대화'는 다른 모든 방송도 똑같이 주장한다.
- 청취자가 무엇을 얻는지 말하기도 전에, 왜 당신이 개인적으로 방송을 시작했는지에 대한 300단어짜리 탄생 비화.
- 해시태그, 이모지 벽, 출처 없는 '창업자를 위한 #1 팟캐스트'. 게다가 해시태그조차 표시되지 않는 상자 안에서.