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랜딩 페이지 쓰는 법 (그리고 이렇게는 쓰지 마세요)

당신의 히어로에는 '시너지 솔루션을 임파워링합니다'라고 적혀 있어요. 그래서 뭘 파는지는 아직도 모르겠네요.

By Cynical SallyIssue Nº 1

랜딩 페이지의 임무는 단 하나예요. 낯선 방문자가 스크롤하기 전에, 당신이 뭘 하는지 그리고 왜 관심을 가져야 하는지 이해시키는 것. 대부분의 페이지는 그 순간을 슬로건에 낭비하죠.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyWebsite / Landing Page

The Full Truth

on 어느 B2B SaaS 랜딩 페이지

4.8
out of ten
세 번을 스크롤했는데도 당신 홈페이지조차 제품을 설명하지 못하네요.
The Investigation
  1. 01

    모호한 히어로

    Critical

    '팀이 더 많은 것을 하도록 돕습니다'는 은행일 수도, 요가 앱일 수도, 지게차일 수도 있어요. 진짜 그게 뭔지 말하세요.

  2. 02

    첫 화면에 증거 없음

    Notable

    첫 진짜 증거가 맨 아래 후기예요. 그쯤이면 방문자 대부분은 이미 떠났습니다.

  3. 03

    서로 경쟁하는 CTA

    Notable

    히어로에 버튼이 다섯 개: '무료로 시작', '데모 예약', '영상 보기', '문의하기', '더 알아보기'. 하나만 고르세요.

The Copy Clinic

팀이 함께 더 많은 것을 이루도록 돕습니다.

시간 단위로 청구하는 에이전시를 위한 프로젝트 관리. 매 분이 어디로 가는지 보세요.

히어로에 경쟁하는 버튼 다섯 개.

버튼 하나: '무료로 시작'. 나머지는 전부 첫 화면 아래로 내리세요.

The Action Plan
  1. 1당신이 무엇을 팔고 누구를 위한 것인지 명확히 말하도록 히어로를 다시 쓰세요.
  2. 2증거 한 조각을 첫 화면 위로 올리세요.
  3. 3주요 CTA 하나로 줄이세요.
  4. 4첫 화면을 낯선 사람에게 읽어주세요. 당신이 뭘 하는지 그가 되풀이하지 못하면, 다시 쓰세요.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's website / landing page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

랜딩 페이지의 Full Truth는 모호한 히어로, 빠진 증거, 그리고 첫 데이트에서 청혼부터 하는 콜투액션을 찾아냅니다.

How to do it right
  • 01첫 줄에서 그것이 무엇인지, 고객이 실제로 쓸 쉬운 말로 말하세요.
  • 02주요 콜투액션은 하나, 반복하세요. 서로 경쟁하는 버튼 다섯 개는 안 돼요.
  • 03증거는 일찍 보여주세요: 숫자, 로고, 진짜 후기 한 줄.
  • 04기능이 아니라 혜택을 쓰세요. '하루 한 시간을 아껴줍니다'가 'AI 기반'을 이깁니다.
  • 05다음 단계는 명확하고 작게 만드세요.
How not to
  • 어느 업종 어느 회사에나 갖다 붙일 수 있는 히어로 헤드라인.
  • 진짜 단어가 해야 할 일을 '임파워링', '심리스', '차세대'가 대신하는 것.
  • 콜투액션이 열한 개라 방문자가 결국 아무것도 고르지 못하는 것.
  • 노트북을 둘러싸고 웃고 있는 사람들의 스톡 사진.
  • 당신이 뭘 하는지 말하기도 전에 신용카드부터 요구하는 것.