회사 소개 페이지를 쓰는 법 (그리고 절대 이렇게는 쓰지 말 것)
대부분의 소개 페이지는 회사가 존재한다는 사실을 설명하는 400단어인데, 독자는 그걸 이미 전제하고 있었습니다.
소개 페이지는 기업들이 자신에 대해 이야기하러 갔다가, 할 말이 하나도 없다는 걸 실수로 드러내는 곳입니다. 관점을 가진 한 사람의 인간이 되어도 되는, 아니 오히려 그렇게 하라고 초대받는 유일한 페이지입니다. 그러니 당연히 모두가 그곳을 열정적인 팀과 혁신적인 솔루션, 그리고 거의 틀림없이 아무것도 띄워져 있지 않은 노트북을 보며 웃는 네 사람의 스톡 사진으로 채웁니다.
The Full Truth
on 중간 규모 크리에이티브 에이전시의 회사 소개 페이지
스스로를 열정적인 스토리텔러들의 집단이라 부르고는, 아무 이야기도 하지 않고, 누구의 이름도 대지 않은 채, 그 집단이 프리랜서 한 명과 로고뿐이라고 독자가 짐작하도록 내버려 두었습니다.
- 01
히어로 헤드라인이 아무 말도 하지 않음
Critical공감을 일으키는 브랜드를 만듭니다는 40,000개 에이전시 중 어디에든 붙을 수 있습니다. 어떤 서비스도, 고객 유형도, 결과도 말하지 않습니다. 고객이 자기 상사에게 당신을 설명할 때 쓸 그 한 문장으로 바꾸세요.
- 02
사람에 관한 페이지에 사람이 0명
Critical이름도, 얼굴도, 역할도 단 하나 등장하지 않는데, 전체 메시지는 우리와 함께 일하세요입니다. 익명의 신뢰란 존재하지 않습니다. 창업자를 이름, 직함, 그리고 이 일을 시작한 진짜 이유와 함께 넣으세요.
- 03
장식으로 나열된 가치
Notable창의성, 정직, 열정, 결과라고 적힌 네 개 아이콘 그리드가 최고의 세로 공간을 차지하면서 아무것도 증명하지 못합니다. 잘라내거나, 각 가치를 당신이 실제로 그것을 실천한 구체적인 순간에 연결하세요.
저희는 복잡한 세상에서 공감을 일으키는 브랜드를 만드는 데 헌신하는, 열정적인 스토리텔러와 전략가들의 집단입니다.
저희는 앤트워프에 있는 9인 규모 브랜딩 스튜디오입니다. B2B 소프트웨어 회사들이 다른 모든 B2B 소프트웨어 회사와 똑같이 들리는 걸 그만두도록 돕습니다. 2019년 이후 그것은 60건이 넘는 리브랜딩과, 저희 작업이 투자 제안서에 들어간 세 건의 인수를 뜻했습니다.
진실성. 혁신. 탁월함. 저희는 이 가치들을 매일 실천합니다.
저희는 자랑스러울 수 없는 일은 거절합니다. 작년에 그것은 프로젝트 네 건과 아주 좋은 장기 계약 하나였습니다. 그래서 남는 고객들은 평균 3년을 남습니다.
- 1히어로를 한 문장으로 다시 쓰세요. 누구를 돕고, 무엇을 바꾸며, 증거 하나. 회사 밖 누군가에게 소리 내어 읽어주고, 그 사람이 따라 할 수 있으면 그대로 두세요.
- 2이름, 얼굴, 역할이 있는 진짜 팀 섹션을 추가하세요. 창업자에게 어떤 경쟁사도 베낄 수 없는, 이 에이전시가 존재하는 이유를 두 문장으로 풀게 하세요.
- 3가치 그리드를 증거로 바꾸세요. 이름이 적힌 결과 세 개, 고객 로고 벽, 또는 사례 연구 링크 하나. 보여준 다음, 말하기를 멈추세요.
- 4단 하나의 구체적인 행동 유도로 마무리하고(작업 보기 또는 20분 적합성 통화 예약하기) 그 섹션에서 경쟁하는 다른 링크는 모두 삭제하세요.
That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
아무도 말해 주지 않는 사실이 있습니다. 독자는 당신의 창업 스토리를 알려고 소개를 클릭한 게 아닙니다. 단 하나의 질문, 이 사람들에게 내 돈을 맡겨도 될까에 답하려고 클릭한 겁니다. 당신이 쓰는 모든 것은 그 질문에 답하거나, 아니면 독자의 스크롤을 낭비하거나 둘 중 하나입니다. 여러분 대부분은 독자의 스크롤을 낭비하고 있습니다. 이걸 고쳐 봅시다.
- 01무엇을, 누구를 위해 하는지로 시작하세요. 지친 낯선 사람도 소리 내어 따라 할 수 있는 한 문장으로. 구체성이 게임의 전부입니다.
- 02사람을 보여주세요. 진짜 이름, 진짜 얼굴, 진짜 역할. 우리 팀은 팀이 아니라 숨을 곳입니다.
- 03당신이 왜 존재하는지를 설명하는, 단 하나의 진짜 시작점을 이야기하세요. 대하소설이 아니라, 미션이 말이 되게 만드는 그 한 순간 말입니다.
- 04주장을 증명하세요. 숫자, 이름이 적힌 고객, 날짜, 가리킬 수 있는 결과. 신뢰는 형용사가 아니라 증거로 쌓입니다.
- 05분명한 다음 단계로 끝맺으세요. 소개 페이지는 문이지 막다른 골목이 아닙니다. 어디로 가야 하는지, 왜 그런지 정확히 알려주세요.
- 2014년에 설립된 저희는 풀서비스 에이전시입니다...로 시작하기. 이는 독자가 도메인 이름만 봐도 짐작했을 것 외에 아무것도 알려주지 않습니다.
- 가치의 벽: 진실성. 혁신. 탁월함. 협업. 어떤 회사도 진실성? 그건 융통성 있게요라고 나열한 적 없는 네 개의 명사.
- 열두 명짜리 팀 사진에 이름은 단 하나도 없으니, 독자는 정확히 아무도 신뢰하지 않습니다.
- 저희는 결과를 만들어내는 업계 최고 수준의 솔루션을 제공하는 데 열정을 쏟습니다. 이 문장은 네 번의 리뉴얼을 견뎌냈고, 그때마다 의미가 줄어들었습니다.
- 창업자도, 이야기도, 인간도 없는 얼굴 없는 저희는 믿습니다 선언문. 그저 기업의 유령이 자기 신념을 허공에 읊고 있을 뿐입니다.