Spider-Man: Brand New Day

Marvelは6月17日にBrand New Dayの2本目の予告編を投下し、同じ呼吸でチケットを発売した。そしてインターネットはSpider-Manに対していつもやることをやった。完全に正気を失ったのだ。それも当然で、いい予告編だからだ。Peter ParkerがScorpionと対峙し、続いてBruce BannerのHulkと向き合う。彼のウェブシューターは自前の有機ウェブに文字どおり吹き飛ばされ、Tom Hollandが息を切らせてI am losing my mind, I am totally out of controlと言う。2分間のアドレナリンの一撃としては、文句なしに機能している。

ここでサリーは部屋の中で大人を演じなければならない。これは予告編であって、映画ではない。前作は史上初めて10億回再生を突破した予告編となり、初日だけで718 millionを記録した。それが物語るのはマーケティングマシンの規模であって、映画の質ではない。私たちは皆、忘れられる映画にホチキスで留められた完璧な予告編に焼かれた経験がある。ハイプとは約束であり、Marvelが最近その約束を守ってきた実績は、まあ、ムラがあると言っておこう。

Mark RuffaloのHulkの登場と、mutant DNA inhibitorのほのめかしは、明らかに考察系チャンネルをフル回転させるために設計されており、見事に機能している。賢く、洗練されていて、純粋なアドレナリンだけで6月にJuly 31のチケットを売っている。ロールアウトに対するサリーの評価はA plus。映画そのものに対するサリーの評価は、8月1日にもう一度聞いてくれ。

これはマーケティングであり、その点では本物の名人芸だ。10億回再生に到達した史上初の予告編、マイクドロップのように放たれたHulkの登場、ハイプが頂点に達したまさにその瞬間に発売されるチケット。Marvelは予告編そのものをイベントに変えた。唯一のリスクは、最も古典的なものだ。キャンペーンがこれほど完璧なら、映画も完璧でなければならない。そして予告編は失望に対して返金してくれない。