Dollar Bill / Frozen Charlotte

The Roast

“Complimenti, Jack. Sei riuscito ancora una volta ad annunciare un album come un fantasma vittoriano che infesta una casa: in silenzio, misteriosamente, e notato principalmente da ossessionati che erano già troppo attenti. Hai fatto scivolare 'Frozen Charlotte' nel tuo stesso webstore il 9 giugno come un uomo che lascia una teglia di pasta al forno davanti a una porta e scappa prima che qualcuno apra. Nessun comunicato stampa. Nessun rilancio Instagram. Nessun pubblicitario che giustifichi il suo compenso. Solo vibes, un link di preordine, e fan con gli occhi di falco che fanno il tuo lavoro di marketing al tuo posto. È genio puro o pigrizia profonda travestita da abito vintage, e onestamente la giuria non riesce a mettersi d'accordo.\n\nAdesso, 'Dollar Bill' come titolo del singolo principale. Sei il tizio che ha chiamato un album 'No Name' e in qualche modo ha reso la cosa affascinante, quindi chiaramente hai deciso che il minimalismo provocatorio è la tua intera personalità. Il singolo esiste come dichiarazione di apertura per un album di 13 tracce descritto come una 'compagna spirituale' a No Name, il che solleva la domanda: a che punto una compagna diventa un seguito, e a che punto un seguito diventa un'abitudine? Hai ripescato Patrick Keeler, Dominic Davis e Bobby Emmett, la tua band da tour, per registrare questo a Nashville, il che è competente e affidabile e sorprendente quanto trovare una Les Paul nell'armadio di Jack White. Sono buoni musicisti. Lo sai che sono buoni musicisti. Lo sa chiunque. Usarli di nuovo non è un rischio, è una coperta di sicurezza con uno stack di amplificatori veramente buono.\n\nLa situazione dei formati vinilici, però, è dove le cose diventano genuinamente teatrali. Zug Island Blue per gli esclusivi Third Man. Chrome per il tour. Ice Blue per i negozi indie. Hai più varianti di pressione che singoli usciti, il che è sia una lettera d'amore ai collezionisti sia un modo molto elegante di monetizzare la FOMO. Considerando che il tuo tour nordamericano parte il 10 luglio a Washington, D.C., esattamente lo stesso giorno in cui esce l'album, la pressione Chrome sarà sventolata davanti ai fan che stanno già spendendo soldi per i biglietti. Non è un'idea brillante, Jack. È un piano commerciale che indossa un fedora.”

The Bright Side

Ecco il punto: Jack White che registra un disco rock intriso di blues descritto come capace di fornire 'un pugno rock and roll intenso con influssi blues' al Third Man Studio con una band compatta e temprata dalla strada è genuinamente entusiasmante. L'esibizione su SNL di 'G.O.D. and the Broken Ribs' e 'Derecho Demonico' insieme a Jack Black il 4 aprile avrebbe apparentemente brillato di energia dal vivo, il che ti dice che queste canzoni sono costruite per corpi in stanze, non per algoritmi. La strategia di annuncio discreto, fastidiosa dal punto di vista del ciclo stampa, mantiene la musica come l'evento piuttosto che il marketing. Questo è sempre più raro, e merita rispetto anche mentre stai alzando gli occhi per i video YouTube crittici.

Hardest Sneer

“Hai annunciato il tuo album nascondendolo nel tuo stesso negozio e aspettando che i fan lo scoprissero, il che è sia la mossa più artisticamente pura del rock and roll sia la prova che hai licenziato l'intero tuo team di PR e semplicemente non hai mai detto a nessuno.”

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