EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“EA menghabiskan beberapa dekade menyempurnakan loot box, dan ide barunya yang berani adalah papan iklan.”
Kamu mengumumkan EA Advertising seolah-olah kamu telah menyembuhkan sesuatu. Platform yang benar-benar baru, divisi yang benar-benar baru, cara yang benar-benar baru untuk menghubungkan merek dengan audiens, yang dalam bahasa korporat berarti menjejalkan Mountain Dew ke end zone. Kamu sudah menjejalkan sponsor ke menu olahraga selama lima belas tahun, tapi baiklah, mari kita semua berpura-pura ini adalah inovasi dan bukan slide laba kuartalan yang mengenakan lanyard.
Pitch-nya adalah bahwa penempatan ini meningkatkan, bukan mengganggu, pengalaman pemain, dan aku ingin sekali bertemu orang yang merasa ditingkatkan oleh papan tanda Xfinity di stadion yang sudah mereka bayar enam puluh dolar untuk masuk. Kamu menjangkau 120 million pemain bulanan, yang kamu sebut seolah-olah itu layanan bagi mereka dan bukan angka yang kamu bisikkan ke seorang manajer merek untuk membenarkan kartu tarif. Mountain Dew mendapat mode yang sepenuhnya bisa dimainkan bernama DEW University di College Football 26. Itu bukan fitur. Itu iklan yang harus kamu kalahkan.
Inilah buktinya. Kamu tidak membangun ini untuk pemain, kamu membangunnya untuk celah antara anggaran game-mu dan janji-janjimu kepada pemegang saham. Iklan dalam game tidak jahat dengan sendirinya, banyak judul olahraga mengenakan sponsor asli dengan baik karena stadion memang punya papan tanda di dunia nyata. Bahayanya adalah lerengnya, dan EA tidak pernah sekali pun melihat sebuah lereng dan memilih puncaknya.
- EA meluncurkan divisi khusus, EA Advertising, untuk menempatkan merek di dalam game dan pengalaman langsungnya.
- Platform ini menjanjikan integrasi langsung ke dalam gameplay, dari papan tanda stadion hingga konten merek khusus di dalam game.
- EA menawarkan pengiklan akses ke jaringan sekitar 120 million pemain bulanan.
- Mitra awal termasuk Xfinity dan Peacock dengan penempatan di dalam stadion dan gaya siaran di EA Sports FC 26.
- Mountain Dew menerima DEW University, mode merek yang sepenuhnya bisa dimainkan di dalam EA Sports College Football 26.
- 01
Game olahraga benar-benar bisa membawa merek dunia nyata tanpa berkedip, karena stadion tanpa papan tanda terlihat palsu, bukan murni. Jika EA benar-benar menjaga ini tetap dalam konteks olahraga yang autentik dan menahan diri untuk tidak memasang spanduk ke menu pemain tunggal, ini bisa mendanai game tanpa mengosongkannya. Standarnya ada di lantai, tapi itu tetap sebuah standar, dan melewatinya akan menjadi kejutan yang menyenangkan.
- 01
Pemain, jelas, yang terus diberi tahu bahwa lebih banyak iklan entah bagaimana berarti lebih banyak nilai. Tapi korban diam-diam di sini adalah kepercayaan. Begitu sebuah perusahaan membangun divisi yang seluruh tugasnya adalah menemukan permukaan baru untuk dijual, setiap keputusan desain di masa depan menjadi sedikit mencurigakan. Apakah sudut kamera itu pilihan kreatif, atau slot sponsor yang menunggu untuk diisi?
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.