Cynical Sally← Contents
Email Newsletter · How to / How not to

Cara menulis newsletter email (dan cara yang sama sekali tidak boleh)

Sebagian besar newsletter adalah founder yang berbicara sendiri di depan umum dan menagihmu tombol berhenti berlangganan dalam bentuk rasa bersalah.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Newsletter adalah satu-satunya kanal yang benar-benar kamu miliki. Tanpa algoritma, tanpa lelang iklan, tanpa platform yang menentukan siapa yang melihatmu. Itulah mengapa mengherankan betapa banyak orang memperlakukan jalur langsung ke kotak masuk seseorang seperti tempat membuang changelog dan kutipan motivasi yang ditemukan di sebuah slide.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyEmail Newsletter

The Full Truth

on Newsletter email mingguan 'Building in Public' seorang founder

4.2
out of ten
Baris subjeknya 'Minggu besar!!' dan hal besarnya adalah kamu mendesain ulang sebuah tombol yang tidak diklik siapa pun.
The Investigation
  1. 01

    Baris subjek adalah suasana hati, bukan alasan untuk membuka

    Critical

    'Minggu besar!!' menjanjikan kegembiraan dan mengirimkan desain ulang tombol. Baris subjek adalah kontrak. Sebutkan imbalan yang sebenarnya, seperti 'Kami pangkas pendaftaran dari 6 kolom jadi 2 (ini yang rusak)', supaya membuka email diberi hadiah, bukan dihukum.

  2. 02

    Semuanya 'kami', tidak ada yang berupa cerita

    Notable

    Sebelas kalimat dimulai dengan 'Kami senang bisa' atau 'Kami sudah mengerjakan'. Pembaca tidak merasakan kegembiraanmu, ia merasa digurui. Mulailah dari apa yang berubah baginya, atau dari keputusan berantakan di balik perubahan itu, bukan dari papan sprint internalmu.

  3. 03

    Berita yang sebenarnya terkubur di bawah urusan administratif

    Critical

    Satu-satunya baris yang benar-benar menarik (kamu kehilangan pelanggan besar dan tahu sebabnya) terselip di paragraf lima, di bawah lapisan metrik. Buka dengan luka itu. Mulailah dengan hal yang benar-benar akan kamu ceritakan ke teman di bar.

The Copy Clinic

Semoga kalian semua sedang menjalani minggu yang menyenangkan! Kami sangat senang bisa berbagi beberapa pembaruan besar tentang apa yang sedang kami bangun. Ini beberapa minggu yang sibuk di perusahaan dan kami tidak sabar menceritakan semuanya kepada kalian!

Kami kehilangan pelanggan terbesar kami pada hari Selasa. Ini email persis yang mereka kirim, dan tiga hal yang diajarkannya kepada saya tentang onboarding yang andai saja ada yang memberitahuku setahun lalu.

Nantikan lebih banyak pembaruan seru segera. Seperti biasa, terima kasih sudah menjadi bagian dari perjalanan ini!

Minggu depan: perubahan harga yang kami takut untuk dirilis, dan kenapa kami tetap melakukannya. Balas dan ceritakan alasan paling konyol yang pernah membuatmu membatalkan langganan. Saya sedang mengumpulkannya.

The Action Plan
  1. 1Tulis ulang setiap baris subjek sebagai janji spesifik dengan imbalan konkret, lalu hapus semua yang mengandung 'pembaruan', 'berita', atau nomor edisi.
  2. 2Temukan satu kalimat di edisi terakhirmu yang benar-benar akan kamu ucapkan keras-keras ke teman, dan jadikan itu baris pertama yang baru.
  3. 3Tegakkan satu ide per kiriman. Kalau kamu punya tiga, berarti kamu punya tiga newsletter, bukan satu yang penuh sesak.
  4. 4Tambahkan ajakan membalas yang nyata di akhir setiap edisi dan jawab semua orang yang merespons, supaya daftar itu menjadi percakapan, bukan siaran satu arah.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's email newsletter. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Yang bagus terasa seperti teman cerdas yang meneruskan sesuatu yang tidak bisa ia simpan sendiri. Yang buruk terasa seperti pekerjaan rumah. Perbedaannya jarang terletak pada bakat menulis. Perbedaannya ada pada apakah kamu menghargai waktu pembaca sebelum meminta waktunya. Kamu pikir kamu tahu yang mana dari keduanya yang kamu kirim?

How to do it right
  • 01Buka dengan kalimat paling menarik yang kamu punya, bukan dengan sapaan. Baris pertama adalah seluruh pertempurannya, karena itulah yang muncul di pratinjau.
  • 02Pilih satu ide per kiriman dan kembangkan dengan benar. Satu pikiran yang tajam mengalahkan lima tautan dangkal setiap saat.
  • 03Tulis di kepalamu untuk satu orang spesifik yang benar-benar kamu kenal, sebut namanya. Itu langsung membunuh nada komite.
  • 04Raih ajakan bertindakmu dengan menjadi berguna lebih dulu. Beri tiga kali sebelum meminta sekali.
  • 05Potong paragraf terakhir. Itu hampir selalu kamu yang enggan berhenti bicara, dan pembaca sudah menyadarinya dua paragraf sebelumnya.
How not to
  • Membuka setiap edisi dengan 'Semoga minggumu menyenangkan!' yang tidak menyampaikan apa pun kepada pembaca dan membakar barismu yang paling berharga.
  • Baris subjek seperti 'Newsletter #47' seolah-olah pembaca sedang menghitung, atau peduli, atau ingat edisi #46.
  • 'Pembaruan singkat' yang berisi 1.400 kata tentang fitur yang tidak diminta siapa pun dan satu tautan terkubur ke hal yang benar-benar penting.
  • Mendaur ulang postingan blogmu sebagai email, sehingga emailnya hanya rasa bersalah dengan tombol 'Baca selengkapnya' yang ditempelkan di atas.
  • Menutup dengan 'Nantikan lebih banyak pembaruan seru!' sebagai janji penopang yang sama sekali tidak kamu rencanakan untuk ditepati.