Cynical Sally← Contents
LinkedIn Post · How to / How not to

Cara menulis postingan LinkedIn (dan cara yang sama sekali tidak boleh)

Tak ada yang menangis di mobil. Mereka menangis di kalender konten.

By Cynical SallyIssue Nº 1

LinkedIn adalah satu-satunya platform tempat orang dewasa sukarela menulis seolah-olah sedang menerima penghargaan yang tak diberikan siapa pun. Setiap postingan adalah perumpamaan, setiap perumpamaan punya pesan moral, dan pesan moralnya selalu 'dan karena itu kamu harus mengikutiku'. Bau pertunjukannya tercium dari tiga scroll sebelumnya.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyLinkedIn Post

The Full Truth

on Postingan humblebrag seorang founder yang dibuka dengan 'Hari ini aku menangis di mobilku'

3.9
out of ten
Kamu menangis di mobil, scroll sampai pendanaan 4 juta dolar di baris ketiga, lalu menyebutnya 'tetap rendah hati'. Satu-satunya yang rendah hati di sini adalah standar kolom komentar.
The Investigation
  1. 01

    Pembukanya umpan emosional, bukan cerita

    Critical

    'Hari ini aku menangis di mobilku' menjanjikan pertanggungjawaban tapi mengantar putaran kemenangan. Sampai paragraf ketiga kamu mengumumkan putaran pendanaan. Air mata itu kail, bukan kebenaran, dan pembaca langsung merasakan tipuan tukar barangnya. Kalau postingannya tentang pendanaan, buka dengan pendanaan. Kalau tentang jalan yang berat, jangan kubur jalan itu di bawah kabar baik empat baris kemudian. Pilih subjek yang sebenarnya dan setia padanya.

  2. 02

    Dua belas jeda baris, satu ide, nol ritme

    Notable

    Setiap kalimat duduk di barisnya sendiri demi mengakali lipatan 'lihat selengkapnya', tapi baris-baris itu tak memikul bobot masing-masing. 'Itu berat.' 'Tapi kami berhasil.' 'Aku terus melangkah.' Itu bukan ketukan, itu pengisi yang menyamar sebagai kedalaman. Layakkan ruang putihnya: setiap baris berdiri sendiri harus mendaratkan gambar, angka, atau belokan yang spesifik. Kalau tidak, leburkan jadi paragraf sungguhan dan biarkan satu baris kuat itu bernapas sendirian.

  3. 03

    Penutupnya mengemis alih-alih memberi

    Notable

    Menutup dengan 'Apa yang membuat KAMU bertahan saat keadaan berat? Tulis di bawah.' mengubah cerita pribadi jadi mesin penjual keterlibatan. Itu meminta pembaca melakukan kerja emosional yang dihindari postinganmu. Ganti dengan pelajaran nyata yang kamu dapat, dinyatakan cukup jelas agar orang asing bisa menerapkannya besok. Beri nilai, jangan mengeruknya. Komentar akan datang sendiri ketika postingannya memang layak dikomentari.

The Copy Clinic

Hari ini aku menangis di mobilku. Biar kujelaskan. Tiga tahun lalu, semua orang berkata tidak. Hari ini, kami menutup 4 juta. Jangan pernah menyerah pada mimpimu. Apa yang membuat KAMU bertahan? Komentar di bawah.

Hari ini kami menutup 4 juta, dan satu-satunya alasan aku tahu itu berat adalah aku masih meringis tiap kali aplikasi bank memuat. Selama tiga tahun, 'tidak' adalah jawaban bawaan. Obatnya bukan ketegaran. Obatnya adalah memangkas pitch kami dari 14 slide jadi 3 dan akhirnya membiarkan produk, bukan cerita founder, yang bicara. Perubahan deck itulah yang membalikkan ruangan. Kalau kamu mentok di 'tidak', potong permintaanmu separuh sebelum melipatgandakan usahamu.

Seorang barista menyerahkan kopiku dan berkata 'hari yang berat?' dan pada saat itu aku menyadari sesuatu tentang kepemimpinan yang tak akan pernah kulupakan.

Minggu lalu aku membentak co-founder-ku gara-gara salah ketik. Saat itulah aku sadar aku mengelola stres dengan mengalihdayakannya ke tim. Jadi aku mulai menulis sendiri pesan yang sulit sebelum meneruskan yang mudah. Tim lebih kecil, Slack lebih tenang.

The Action Plan
  1. 1Pangkas pembukanya. Hapus baris emosional pertama dan mulai dari momen yang sebenarnya: keputusannya, kehilangannya, angka spesifik yang benar-benar terjadi.
  2. 2Pilih satu ide dan asingkan sisanya. Kalau postingan itu tentang pendanaan DAN ketangguhan DAN barista-mu, kamu punya tiga postingan. Terbitkan yang paling kuat.
  3. 3Ganti setiap baris berdiri sendiri yang kosong dengan paragraf sungguhan, dan simpan hanya satu atau dua baris yang cukup kuat untuk berdiri sendiri.
  4. 4Tukar pertanyaan umpan keterlibatan dengan pelajaran yang bisa dicuri: satu kalimat yang bisa ditindaklanjuti orang asing besok tanpa pernah mengikutimu.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's linkedin post. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Postingan LinkedIn yang baik diam-diam melakukan satu hal dengan benar: ia mengatakan kebenaran tentang satu momen spesifik, lalu menyodorkan kepada pembaca sesuatu yang benar-benar bisa mereka pakai. Tanpa cosplay kerentanan. Tanpa kerendahan hati palsu berbalut rompi Patagonia. Hanya satu poin nyata, dengan tulang punggung cukup untuk berdiri sendiri. Itu lebih langka dari yang kamu kira, dan justru itulah yang membuatnya berhasil.

How to do it right
  • 01Buka dengan momen yang sebenarnya, bukan laporan cuaca emosional. 'Kami kehilangan kesepakatan di lima menit terakhir' mengalahkan 'Hari ini aku belajar sesuatu yang mendalam tentang ketangguhan'.
  • 02Sampaikan satu poin. Postingan LinkedIn bukan TED talk, memoar, dan pitch deck yang distaples jadi satu. Pilih satu ide yang layak atas delapan detik orang asing.
  • 03Layakkan jeda barisnya. Setiap paragraf satu kalimat harus memikul bobot, bukan sekadar menggembungkan kedalaman scroll-mu. Baris yang tidak berkata apa-apa itu polisi tidur, bukan ketukan.
  • 04Tutup dengan pelajaran yang bisa dicuri pembaca, bukan pertanyaan yang jawabannya kamu mohon-mohon. 'Setuju?' bukan keterlibatan. Itu toples tip.
  • 05Tulislah seperti kamu bicara ke rekan kerja yang cerdas, bukan seolah brand-mu sendiri sedang menginterogasimu di bawah sumpah. Bahasa santai diperbolehkan. Menjadi manusia diperbolehkan.
How not to
  • Pembuka menangis di mobil. 'Hari ini aku menangis di mobilku' diikuti cerita yang ternyata kamu menutup pendanaan 2 juta dolar. Itu bukan kerentanan, itu pamer berbalut jas hujan.
  • Tangga cliffhanger satu kata per baris. 'Lalu. Itu. Terjadi.' Kamu bukan Hemingway. Kamu cuma menggembungkan teks pratinjau dan semua orang tahu.
  • Mitos asal-usul yang pura-pura rendah hati. 'Seorang petugas kebersihan pernah mengatakan sesuatu yang tak akan kulupakan.' Tidak, dia tidak begitu. Berhenti menaruh kebijaksanaan di mulut orang asing yang kamu karang.
  • Pertanyaan umpan keterlibatan yang dibaut ke cerita tak nyambung. 'Apa pelajaran tersulit yang pernah kamu dapat? Komentar di bawah.' Algoritma melihatnya. Kami juga.
  • Penutup satu kata 'pendapat?' setelah 400 kata monolog, seolah kamu tiba-tiba ingat bahwa orang lain ada dan punya pendapat yang tidak kamu pedulikan.