Apple Is About to Charge You More for the Same Phone Because the Robots Got Hungry
2026-06-18
“Najvrjednija tvrtka na svijetu želi da ti subvencioniraš utrku u naoružanju umjetnom inteligencijom, jedan iPhone po jedan.”
Evo jedne zabavne. Apple se sprema podići cijene sljedećih iPhonea i drugih uređaja, a razlog nema nikakve veze s boljim zaslonom, bržim čipom ili nekom divnom novom značajkom koju si stvarno želio. Prema The Informationu, riječ je o memoriji. Globalna nestašica, koju potiču hyperscaleri umjetne inteligencije usisavajući svaki čip koji nađu, podigla je troškove komponenti za više od 50 posto na godišnjoj razini, a Appleov kvartalni račun za memoriju sada se mjeri u milijardama.
Razmisli o tome. Cijena tvog sljedećeg telefona raste, ne zato što je telefon postao bolji, nego zato što su podatkovni centri u pustinji postali pohlepniji. Ne plaćaš za inovaciju, plaćaš za povlasticu da se natječeš s farmom servera za istu RAM memoriju. Apple, tvrtka koja te istrenirala da svake jeseni očekuješ novi broj i novi račun, može pokazati prstom na opskrbni lanac i slegnuti ramenima.
A najgore je to što će upaliti. Red će se stvoriti, nadogradnja će se dogoditi, a viša cijena će tiho postati nova normala prema kojoj će se mjeriti iduće godišnje poskupljenje. Apple nije uzrokovao nestašicu memorije, ali je vrlo, vrlo dobar u tome da tuđi problem sleti na tvoj račun.
- Apple se sprema podići cijene nadolazećih iPhonea i drugih uređaja, prema The Informationu.
- Uzrok je globalna nestašica memorije koju potiče potražnja hyperscalera umjetne inteligencije.
- Troškovi memorijskih komponenti porasli su za više od 50 posto na godišnjoj razini.
- Appleovi kvartalni troškovi za memoriju sada dosežu milijarde dolara.
- Poskupljenje pada na hardver čije se osnovne specifikacije ne mijenjaju dramatično.
- 01
Sama veličina Applea znači da može bolje apsorbirati udarac od manjih proizvođača telefona, pa će poskupljenje ovdje vjerojatno biti blaže nego drugdje. A ako viša cijena konačno potakne ljude da zadrže telefon godinu dulje umjesto da ga mijenjaju iz refleksa, to je tiho zeleniji ishod koji nitko nije planirao.
- 01
Ti, kupac, koji plaćaš premiju ne za bolji uređaj nego za pravo da nadmašiš podatkovni centar u nadmetanju za iste čipove. Svaki kupac koji je pretpostavio da mu jesenski rast cijene barem ovaj put kupuje nešto novo otkriva da dodatni novac samo pokriva Appleov račun za namirnice.
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.