Cynical Sally← Contents
Press Release · How to / How not to

Kako napisati priopćenje za medije (i kako ga nikako ne pisati)

Većina priopćenja za medije je tvrtka koja viče 'postojimo' u prazninu koja je to već znala i nije je bilo briga.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Priopćenje za medije ima točno jedan zadatak: navesti zaposlenog novinara, koji ih do ručka dobije 200, da nastavi čitati nakon prvog retka. To je to. Ne impresionirati upravni odbor, ne laskati direktoru, ne natrpati svaki pridjev iz brend prezentacije u jedan bezdušni odlomak. Jedan zadatak.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyPress Release

The Full Truth

on Priopćenje za medije startupa o krugu financiranja serije A

3.8
out of ten
Riječ 'revolucionirati' upotrijebio si dvaput, a riječi 'koliko si prikupio' nijednom. Hrabar izbor za najavu financiranja.
The Investigation
  1. 01

    Vijesti nedostaje vijest

    Critical

    Naslov ti kaže 'Najavljuje financiranje za ubrzanje rasta', bez iznosa, bez naziva kruga, bez investitora. Jedine činjenice koja novinaru treba da odluči je li ovo važno nema u prvih 50 riječi. Stavi '12 milijuna serije A koju vodi Acme Ventures' ravno u naslov.

  2. 02

    Citat osnivača u 40 riječi ne kaže ništa

    Critical

    'Nevjerojatno smo uzbuđeni što surađujemo s investitorima koji dijele našu viziju budućnosti.' Ta rečenica pristaje svakoj tvrtki na svijetu. Zamijeni je konkretnom tvrdnjom: što novac kupuje, do kada, za koga.

  3. 03

    Šablonski tekst nosi odjeću uvoda

    Notable

    Tri rečenice 'osnovana 2021. s misijom osnaživanja' sjede iznad stvarne objave. Premjesti sve u blok 'O nama' na dnu, gdje urednici očekuju da to preskoče.

The Copy Clinic

Danas TechCo, vodeći inovator u rješenjima za radne tijekove, s ponosom objavljuje da je uspješno zatvorio novi krug financiranja kako bi ubrzao svoju misiju revolucioniranja načina na koji timovi rade.

TechCo je prikupio 12 milijuna u krugu serije A koji vodi Acme Ventures, novac kojim će utrostručiti inženjerski tim i isporučiti svoj proizvod za automatizaciju poslovnim klijentima do četvrtog kvartala.

'Nevjerojatno smo uzbuđeni što surađujemo s investitorima svjetske klase koji vjeruju u našu viziju', rekao je direktor.

'Ovo nam daje 18 mjeseci da s 40 dođemo na 400 klijenata bez novog prikupljanja', rekla je direktorica Jane Doe. 'To je bila cijela poanta.'

The Action Plan
  1. 1Napiši naslov iznova tako da navodi iznos, krug i glavnog investitora. Ako te tri činjenice nisu tu, nemaš naslov, nego najavu.
  2. 2Izreži prvi odlomak u potpunosti i podigni pravu vijest na vrh. Pročitaj na hladno: zna li stranac što se dogodilo nakon jedne rečenice?
  3. 3Zamijeni svaki citat osnivača jednom konkretnom, provjerljivom tvrdnjom o tome što novac radi. Bez 'oduševljeni', bez 'putovanja', bez 'vizije'.
  4. 4Premjesti svu povijest i jezik misije u označen blok 'O nama' na dnu, pa to pošalji jednom novinaru koji doista pokriva tvoje područje, a ne popisu od 500.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's press release. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Gotovo nitko taj zadatak ne obavlja. Pravu vijest zakopaju ispod tri rečenice misije, citiraju vlastitog osnivača kako proizvod naziva 'revolucionarnim' i prilažu logotip koji nitko nije tražio. Pa popravimo ono što stalno griješiš, počevši od dijela za koji misliš da je lagan.

How to do it right
  • 01Počni s vijesti u prvoj rečenici. Tko je što učinio, koliko velik, zašto je važno. Ako čitatelj stane nakon jednog retka, i dalje mora imati priču.
  • 02Stavi pravu, konkretnu brojku u naslov. '12 milijuna serije A' pobjeđuje 'značajno financiranje'. Brojke su jedino što preživi letimično čitanje.
  • 03Piši citate koje bi čovjek doista izgovorio naglas. Ako tvoj osnivač to ne bi rekao u baru, izreži i napiši iznova običnim jezikom.
  • 04Stavi obrnutu piramidu naprijed: najvažnija činjenica prva, kontekst drugi, šablonski tekst na samom dnu, gdje mu je mjesto.
  • 05Daj novinaru sve što mu treba da objavi bez da te nazove: brojke, imena, datume, kontakt koji se javlja i linkove koji rade.
How not to
  • Otvarati s 'Danas, [Tvrtka], vodeći pružatelj...', što čitatelju ne govori ništa i nagovještava da ni sljedećih 400 riječi neće reći ništa.
  • Citat osnivača koji glasi: 'Oduševljeni smo i uzbuđeni što krećemo na ovo nevjerojatno putovanje.' Oduševljenje nije vijest. Putovanja nisu vijest.
  • Zakopavanje stvarnog iznosa financiranja u četvrti odlomak, nakon misije, vizije i rečenice o 'budućnosti rada'.
  • Slaganje pridjeva kao vreća pijeska: 'inovativan, disruptivan, pokretan umjetnom inteligencijom, nove generacije, od kraja do kraja', svi prije nego tvrtka kaže čime se bavi.
  • Naslov pisan za ego direktora ('[Tvrtka] objavljuje važnu prekretnicu') umjesto za broj riječi novinara.