Cynical Sally← Contents
LinkedIn Post · How to / How not to

Kako napisati LinkedIn objavu (i kako je nikako ne pisati)

Nitko nije plakao u svom autu. Plakali su u kalendaru sadržaja.

By Cynical SallyIssue Nº 1

LinkedIn je jedina platforma na kojoj odrasli dobrovoljno pišu kao da primaju nagradu koju im nitko nije dao. Svaka objava je prispodoba, svaka prispodoba ima pouku, a pouka je uvijek 'i zato me trebaš pratiti'. Predstavu nanjušiš već tri skrola ranije.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyLinkedIn Post

The Full Truth

on Humblebrag objava jednog osnivača koja otvara s 'Danas sam plakao u autu'

3.9
out of ten
Plakao si u autu, doskrolao do runde od 4 milijuna do trećeg retka i nazvao to 'ostajanjem skromnim'. Jedino skromno ovdje je razina komentara.
The Investigation
  1. 01

    Otvaranje je emotivni mamac, ne priča

    Critical

    'Danas sam plakao u autu' obećava obračun, a isporučuje pobjednički krug. Do trećeg odlomka najavljuješ rundu financiranja. Suze su bile udica, ne istina, i čitatelji odmah osjete zamjenu. Ako je objava o rundi, otvori rundom. Ako je o teškom putu, ne zakopavaj taj put pod dobrom viješću četiri retka kasnije. Odaberi pravu temu i posveti joj se.

  2. 02

    Dvanaest prijeloma, jedna ideja, nula ritma

    Notable

    Svaka rečenica sjedi u vlastitom retku da prevari pregib 'prikaži više', ali retci ne nose vlastitu težinu. 'Bilo je teško.' 'Ali uspjeli smo.' 'Nastavio sam.' To nisu naglasci, to je punilo koje glumi dubinu. Zasluži bjelinu: svaki samostalni redak mora prizemljiti konkretnu sliku, broj ili obrat. Inače ih stopi u prave odlomke i pusti jedan snažan redak da diše sam.

  3. 03

    Završetak moljaka umjesto da daje

    Notable

    Zatvaranje s 'Što je TEBE održalo kad je postalo teško? Ostavi ispod.' pretvara osobnu priču u automat za angažman. Traži od čitatelja da odrade emotivni rad koji je tvoja objava izbjegla. Zamijeni to pravom lekcijom koju si naučio, izrečenom dovoljno jasno da je stranac može primijeniti sutra. Daj vrijednost, ne izvlači je. Komentari će doći sami kad objava bude vrijedna komentara.

The Copy Clinic

Danas sam plakao u autu. Dopustite da objasnim. Prije tri godine, svi su rekli ne. Danas smo zatvorili 4 milijuna. Nikad ne odustaj od svojih snova. Što je TEBE održalo? Komentiraj ispod.

Danas smo zatvorili 4 milijuna, a jedini razlog zašto znam da je bilo teško jest taj što se i dalje trznem kad se učita bankovna aplikacija. Tri godine 'ne' je bio zadani odgovor. Lijek nije bila upornost. Bilo je skraćivanje pitcha s 14 slajdova na 3 i konačno puštanje proizvoda, a ne priče o osnivaču, da govori. Upravo ta promjena u decku okrenula je dvoranu. Ako si zaglavio na 'ne', prepolovi svoj zahtjev prije nego što udvostručiš trud.

Barista mi je pružio kavu i rekao 'naporan dan?', i u tom trenutku shvatio sam nešto o vodstvu što nikad neću zaboraviti.

Prošli tjedan sam izvrijeđao suosnivača zbog tipfelera. To je bio trenutak kad sam shvatio da svojim stresom upravljam tako što ga izvanjštim na tim. Pa sam počeo sam pisati tešku poruku prije nego što proslijedim laku. Manji tim, mirniji Slack.

The Action Plan
  1. 1Izreži otvaranje. Obriši prvi emotivni redak i počni od pravog trenutka: odluke, gubitka, konkretnog broja koji se stvarno dogodio.
  2. 2Odaberi jednu ideju i protjeraj ostatak. Ako je objava o rundi I o otpornosti I o tvom baristi, imaš tri objave. Objavi najjaču.
  3. 3Zamijeni svaki prazan samostalni redak pravim odlomkom i zadrži samo onaj jedan ili dva retka dovoljno snažna da stoje sama.
  4. 4Zamijeni pitanje mamac spoznajom koja se može ukrasti: jednom rečenicom koju stranac može primijeniti sutra a da te nikad ne zaprati.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's linkedin post. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Dobra LinkedIn objava tiho radi jednu stvar dobro: govori istinu o određenom trenutku, a onda čitatelju pruža nešto što stvarno može iskoristiti. Bez kosplaya ranjivosti. Bez lažne skromnosti u Patagonia prsluku. Samo pravi argument, s dovoljno kralježnice da stoji sam. To je rjeđe nego što misliš, i upravo zato funkcionira.

How to do it right
  • 01Otvori stvarnim trenutkom, ne emotivnom vremenskom prognozom. 'Izgubili smo posao u zadnjih pet minuta' pobjeđuje 'Danas sam naučio nešto duboko o otpornosti'.
  • 02Iznesi jednu poantu. LinkedIn objava nije TED govor, memoari i pitch deck spojeni klamericom. Odaberi jednu jedinu ideju vrijednu osam sekundi nepoznate osobe.
  • 03Zasluži prijelom retka. Svaki odlomak od jedne rečenice mora nositi težinu, ne samo napuhavati dubinu skrolanja. Redak koji ništa ne govori je usporivač, ne ritam.
  • 04Završi spoznajom koju čitatelj može ukrasti, ne pitanjem za čiji odgovor moljakaš. 'Slažeš se?' nije angažman. To je posuda za napojnice.
  • 05Piši kao da razgovaraš s pametnim kolegom, ne kao da te tvoj vlastiti brend ispituje pod prisegom. Razgovorni stil je dopušten. Ljudskost je dopuštena.
How not to
  • Otvaranje s plakanjem u autu. 'Danas sam plakao u autu', a slijedi priča u kojoj si zapravo zatvorio rundu od 2 milijuna. To nije ranjivost, to je hvalisanje u kabanici.
  • Ljestve napetosti s jednom riječju po retku. 'Tada. Se. Dogodilo.' Nisi Hemingway. Puniš tekst pregleda i svi to vide.
  • Lažno skromni mit o podrijetlu. 'Jedan domar mi je jednom rekao nešto što nikad neću zaboraviti.' Nije. Prestani stavljati mudrost u usta strancima koje si izmislio.
  • Pitanje mamac za angažman zavrnuto na nepovezanu priču. 'Koja je najteža lekcija koju si naučio? Komentiraj ispod.' Algoritam to vidi. I mi.
  • Jednoriječno 'mišljenja?' nakon 400 riječi monologa, kao da si se odjednom sjetio da postoje drugi ljudi s mišljenjima koja te ne zanimaju.