Cynical Sally← Contents
About Page · How to / How not to

Kako napisati stranicu O nama (i kako je sigurno ne pisati)

Većina stranica O nama jest 400 riječi koje objašnjavaju da tvrtka postoji, što je čitatelj ionako već pretpostavio.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Stranica O nama mjesto je gdje tvrtke odlaze pričati o sebi i slučajno otkrivaju da nemaju što reći. To je jedina stranica na kojoj smiješ, čak si i pozvan, biti ljudsko biće sa stavom. Pa naravno da je svatko ispuni strastvenim timovima i inovativnim rješenjima i fotografijom sa stocka na kojoj se četvero ljudi smije laptopu koji gotovo sigurno ne prikazuje ništa.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyAbout Page

The Full Truth

on Stranica O nama kreativne agencije srednje veličine

4.1
out of ten
Nazvali ste se kolektivom strastvenih pripovjedača, a onda niste ispričali nijednu priču, niste imenovali nijednu osobu i ostavili ste čitatelja da pretpostavi kako je kolektiv jedan freelancer i logo.
The Investigation
  1. 01

    Glavni naslov ne govori ništa

    Critical

    Stvaramo brendove koji odjekuju mogao bi pripadati bilo kojoj od 40.000 agencija. Ne imenuje nijednu uslugu, nijedan tip klijenta, nijedan rezultat. Zamijeni ga jednom rečenicom kojom bi te klijent opisao svom šefu.

  2. 02

    Nula ljudi na stranici o ljudima

    Critical

    Ne pojavljuje se nijedno ime, lice ni uloga, a cijela je poruka radite s nama. Anonimno povjerenje ne postoji. Dodaj osnivače s imenima, titulama i pravim razlogom zašto su ovo pokrenuli.

  3. 03

    Vrijednosti navedene kao ukras

    Notable

    Mreža od četiri ikone Kreativnost, Iskrenost, Strast, Rezultati zauzima prvorazredni okomiti prostor i ne dokazuje ništa. Ili je izreži, ili svaku vrijednost veži uz konkretan trenutak u kojem si je doista proživio.

The Copy Clinic

Mi smo strastveni kolektiv pripovjedača i stratega, posvećen stvaranju brendova koji odjekuju u prepunom svijetu.

Mi smo brending studio od 9 ljudi u Antwerpenu. Pomažemo B2B softverskim tvrtkama da prestanu zvučati kao svaka druga B2B softverska tvrtka. Od 2019. to je značilo više od 60 rebrendinga i tri akvizicije u kojima je naš rad bio u investicijskoj prezentaciji.

Integritet. Inovacija. Izvrsnost. Živimo ove vrijednosti svaki dan.

Odbijamo poslove na koje ne bismo mogli biti ponosni. Prošle godine to su bila četiri projekta i jedan vrlo dobar trajni ugovor. Zato klijenti koji ostanu, ostaju u prosjeku tri godine.

The Action Plan
  1. 1Prepiši glavni naslov u jednu jednostavnu rečenicu: kome pomažeš, što mijenjaš i jedan dokaz. Pročitaj je naglas nekome izvan tvrtke; ako je može ponoviti, zadrži je.
  2. 2Dodaj pravi odjeljak o timu s imenima, licima i ulogama. Daj osnivaču dvije rečenice o tome zašto ova agencija postoji, koje nijedan konkurent ne bi mogao kopirati.
  3. 3Zamijeni mrežu vrijednosti dokazima: tri imenovana rezultata, zid logotipa klijenata ili poveznicu na jednu studiju slučaja. Pokaži, pa prestani pričati.
  4. 4Zaključi jednim, konkretnim pozivom na akciju (Pogledaj radove ili Rezerviraj 20-minutni uvodni poziv) i izbriši svaku drugu konkurentsku poveznicu iz odjeljka.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Evo onoga što ti nitko ne kaže: čitatelj nije kliknuo O nama da bi naučio tvoju priču o nastanku. Kliknuo je da odgovori na jedno pitanje, mogu li tim ljudima povjeriti svoj novac. Sve što napišeš ili odgovara na to pitanje ili troši njegovo skrolanje. Većina vas troši njegovo skrolanje. Hajdemo to popraviti.

How to do it right
  • 01Počni s onim što radiš i za koga, u jednoj jednostavnoj rečenici koju umoran neznanac može ponoviti naglas. Konkretnost je cijela igra.
  • 02Pokaži ljude. Prava imena, prava lica, prave uloge. Naš tim nije tim, to je skrovište.
  • 03Ispričaj onaj jedan istinit detalj nastanka koji objašnjava zašto postojiš. Ne sagu, nego onaj jedan trenutak koji misiji daje smisao.
  • 04Dokaži tvrdnje. Brojke, klijenti s imenom, datumi, rezultat na koji možeš pokazati. Povjerenje se gradi dokazima, a ne pridjevima.
  • 05Završi jasnim sljedećim korakom. Stranica O nama vrata su, a ne slijepa ulica. Reci im točno kamo trebaju i zašto.
How not to
  • Otvarati s Osnovani 2014., mi smo agencija pune usluge... što čitatelju ne govori ništa što ne bi pogodio iz tvog naziva domene.
  • Zid vrijednosti: Integritet. Inovacija. Izvrsnost. Suradnja. Četiri imenice koje nijedna tvrtka nikada nije navela u stilu Integritet? Tu smo fleksibilni.
  • Fotografija dvanaesteročlanog tima, s nula imena u opisu, pa čitatelj ne vjeruje točno nikome.
  • Strastveni smo u isporuci vrhunskih rješenja koja donose rezultate. Ova je rečenica preživjela četiri redizajna i svaki put znači manje.
  • Bezličan manifest mi vjerujemo, bez osnivača, bez priče, bez čovjeka, samo korporativni duh koji recitira vlastita uvjerenja u prazno.