Cynical Sally← Contents
Tagline / Slogan · How to / How not to

Kako napisati slogan brenda (i kako ga ne pisati)

Slogan je obećanje dano u sedam riječi. Većina brendova napiše rečenicu za koju ih je strah da će je morati ispuniti.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Slogan je najmanja jedinica brenda. To je ona jedna linija koja preživi kad je logotip premalen, reklama utišana, a kupac sluša napola u redu na blagajni. Upravo zato se većina njih sruši pod težinom jednog jedinog sastanka odbora. Dok 'odvažno' postane 'u skladu s brendom', a potom 'pravno odobreno', ostane ti pet riječi koje bi jednako dobro mogle pripadati banci, jogurtu ili pogrebnom poduzeću.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyTagline / Slogan

The Full Truth

on Slogan jedne wellness aplikacije: "Osnaživanje tvojeg putovanja prema svjesnijem, uravnoteženijem tebi."

3.8
out of ten
Devet riječi, četiri pomodne fraze, nula obećanja zbog kojih bi te ikad mogli tužiti. Ovo nije slogan, ovo je poruka o otkupnini koju je napisao wellness kamp.
The Investigation
  1. 01

    Ne obvezuje se ni na što mjerljivo

    Critical

    'Svjesniji, uravnoteženiji ti' je neoboriv, što znači i nedokaziv. Korisnik nikad ne može vidjeti je li upalilo, pa nikad ne može vidjeti jesi li isporučio. Obećaj nešto provjerljivo, poput 'dvije minute do smirivanja', i pusti da to proizvod pokrije.

  2. 02

    Četiri komada wellness tapete u jednoj liniji

    Critical

    'Osnaživanje', 'putovanje', 'svjestan', 'uravnotežen' točno su četiri riječi s naslovnice svakog konkurenta. Prekrij logotip i brend prostirki za jogu mogao bi pustiti ovo od riječi do riječi. Izreži tri od četiri i pusti da preživjela zasluži mjesto.

  3. 03

    Nitko ne bi izgovorio ovu rečenicu naglas

    Notable

    Pročitaj je prijatelju bez slajda iza sebe i gledaj mu lice. Glagolska imenica na početku i 'ti' na kraju čine od ovoga natpis, a ne tvrdnju. Prepiši to onako kako bi prijatelju zaista opisao aplikaciju.

The Copy Clinic

Osnaživanje tvojeg putovanja prema svjesnijem, uravnoteženijem tebi.

Dvije minute do mirnije glave. Većinu dana, to je dovoljno.

Wellness. Ravnoteža. Ti. Iznova osmišljeno.

Tipka za pauzu koju je tvoj dan zaboravio ponijeti.

The Action Plan
  1. 1Napiši ishod za kupca kao jednu običnu rečenicu u koju bi prijatelj povjerovao, bez ijednog dopuštenog pridjeva. Kreni od rezultata, ne od značajke.
  2. 2Izbriši svaku riječ koju bi i bilo koji konkurent mogao upotrijebiti. 'Putovanje', 'osnaživati', 'svjestan', 'uravnotežen' lete prvi. Što preživi, tvoj je pravi teritorij.
  3. 3Pročitaj tri najbolja kandidata naglas nekome tko nije plaćen da ih voli, i zadrži samo onaj koji bi mogao ponoviti sat vremena kasnije.
  4. 4Stavi obećanje pod pritisak naspram proizvoda: klikni baš ono sljedeće što korisnik radi i potvrdi da linija nije ispisala ček koji aplikacija ne može pokriti.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's tagline / slogan. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Dobri rade jedan posao: kažu što jesi i zašto je to važno, u ritmu koji čovjek može ponoviti bez grča. Loši opisuju ambiciju koju proizvod ne može pokriti, jezikom koji od prezentacije naglas nije izgovorio nitko. Pročitala sam ih tisuće. U četiri riječi znam vjeruješ li i sam u to.

How to do it right
  • 01Kreni od ishoda za kupca, ne od svog internog glagola. 'Spavaj bolje' pobjeđuje 'Optimiziramo tvoje putovanje prema wellnessu.' Jedno je rezultat koji osjete. Drugo je opis radnog mjesta.
  • 02Napiši ga tako da ga pravi čovjek može izgovoriti naglas, u baru, bez navodnika u zraku. Ako liniji treba dokument o tonu glasa da bi sjela, već je pala na jedinom testu koji je važan.
  • 03Zasluži svaki pridjev dokazom drugdje na stranici. Ako obećavaš 'bez napora', sljedeći klik bolje da je doista bez napora, inače linija postaje račun za laž.
  • 04Odaberi ritam i drži ga se. Tri takta, ili dva, ili jedna tvrda točka. 'Just do it.' Pročitaj svoju liniju naglas i slušaj kamo dah želi otići.
  • 05Učini ga samo svojim. Prekrij logotip i pitaj se bi li konkurent sutra mogao pustiti potpuno istu liniju. Ako da, napisao si opis kategorije, a ne slogan.
How not to
  • Posložiti tri apstraktne imenice i nazvati to pozicioniranjem: 'Wellness. Ravnoteža. Ti.' Nitko nikad nije ništa kupio zbog imenice s točkom iza nje.
  • Obećati preobrazbu koju aplikacija ne može isporučiti. 'Postani najbolja verzija sebe' od nečega što uglavnom šalje obavijesti koje ignoriraš.
  • Zamka glagolske imenice: svaka linija koja završava na '-anje' ili '-enje'. 'Osnaživanje dobrobiti.' Osnaživanje koga, mjereno kako i zašto glagol radi sav posao?
  • Koristiti 'putovanje' kao da je kretanje značajka. Sad je sve putovanje. Autobus je putovanje. Tvoj se slogan ne bi smio čitati kao plan linija prijevoza.
  • Pisati za upravu, ne za autobusnu stanicu. Ako je linija odobrena jer nitko nije mogao prigovoriti, upravo je to problem, a ne pobjeda.