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Instagram Caption · How to / How not to

Comment écrire une légende Instagram (et comment ne pas le faire)

La plupart des légendes, c'est un dictionnaire de synonymes, un coucher de soleil et trois hashtags qui se font passer pour une personnalité.

By Cynical SallyIssue Nº 1

La légende est la seule partie de votre publication qu'un humain lit vraiment, volontairement. La photo arrête le scroll une demi-seconde. La légende, c'est là que vous gagnez la demi-seconde suivante, ou que vous restez sur le carreau au milieu du fil.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyInstagram Caption

The Full Truth

on la légende d'une publication sponsorisée d'une influenceuse

4.2
out of ten
Vous avez tagué la marque, tagué votre chien, tagué la lumière, et oublié de taguer une seule raison pour laquelle quelqu'un devrait s'en soucier.
The Investigation
  1. 01

    L'accroche est un raclement de gorge, pas une accroche

    Critical

    La publication s'ouvre sur 'Bon les amis, je MEURS d'envie de partager ça avec vous.' Ça fait 47 caractères dépensés sur le fait que vous allez dire quelque chose, au lieu de le dire. Au pli du 'plus', le lecteur n'a toujours aucune raison de cliquer. Attaquez par la vraie chose : le résultat, la surprise, le précis. Dites-moi que le sérum a nettoyé votre peau en neuf jours, ne me dites pas que vous avez hâte de me le dire.

  2. 02

    La mention #ad joue à cache-cache

    Critical

    Le tag '#ad' se trouve à la ligne 18, coincé entre '#selfcaresunday' et '#notsponsored' (une vraie contradiction que vous avez vraiment tapée). Ça, ce n'est pas une mention, c'est un aveu passé en douce sous le nez du lecteur. Mettez '#ad' ou 'partenariat rémunéré' dès la première ligne, là où c'est lisible. C'est la loi sur la plupart des marchés, et le planquer fait lire toute la publication comme si vous en aviez honte. C'est sans doute le cas. Réparez la publication, pas l'emplacement.

  3. 03

    Vingt-huit hashtags qui font le travail de zéro

    Notable

    La légende se termine par une avalanche de 28 hashtags : '#skincare #glow #beauty #blessed #mood #vibes' et ainsi de suite dans le vide. Des tags génériques aussi larges vous placent dans un fil avec onze millions d'autres publications où vous ne remonterez jamais. Trois à cinq tags précis ('#fungalacnesafe', pas '#glow') valent mieux que trente larges. Le reste n'est que du bruit visuel qui dit à l'algorithme que vous n'avez rien de précis à dire.

The Copy Clinic

Bon les amis je MEURS d'envie de partager ça avec vous !! Ce produit a honnêtement changé ma VIE et je suis tellement tellement reconnaissante, lien en bio mes amours xx #skincare #glow #blessed #ad #vibes #mood #selfcare #notsponsored

#ad. Neuf jours de ce sérum et la plaque sèche sur ma mâchoire, contre laquelle je luttais depuis deux ans, a enfin disparu. Voici ce que la marque ne m'a pas payée pour dire : ça pique au premier jour. Tenez bon. Routine et vrais inconvénients en commentaire. #fungalacnesafe #azelaicacid

Je vis ma meilleure vie par ici, tellement bénie et reconnaissante pour ce parcours, vos avis ? lien en bio

J'ai porté ce correcteur pendant un vol de 14 heures et une crise de larmes dans les toilettes de l'aéroport. Il a survécu aux deux. Quel est le produit qui a vraiment survécu à votre pire journée ?

The Action Plan
  1. 1Réécrivez la première ligne pour qu'elle énonce le résultat ou la surprise, avec '#ad' visible avant le pli du 'plus'.
  2. 2Réduisez la pile de hashtags à trois ou cinq tags précis et supprimez tous les génériques ('#vibes', '#blessed', '#mood').
  3. 3Remplacez 'lien en bio mes amours xx' par une vraie question qui appelle une vraie réponse, du genre 'sur quelle imperfection avez-vous baissé les bras ?'
  4. 4Ajoutez un inconvénient honnête sur le produit dans le corps du texte, car la confiance que vous y bâtissez vaut plus que la publication pour laquelle on vous paie.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's instagram caption. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Vous avez une ligne avant le pli du 'plus', à peu près 125 caractères, pour faire cliquer quelqu'un. La plupart des gens passent cette ligne à se racler la gorge. Sally est là pour vous faire dire quelque chose avant que la musique ne commence.

How to do it right
  • 01Mettez l'accroche en tête. Placez les mots les plus surprenants, les plus précis ou les plus utiles dans la première ligne, avant que la coupure du 'plus' ne les avale.
  • 02Écrivez à une seule personne, pas à une audience. 'Toi' bat 'vous tous', et les deux enterrent 'tout le monde'.
  • 03Méritez votre appel à l'action. Posez une vraie question à laquelle quelqu'un répondrait vraiment, pas un 'vos avis ?' collé à la fin.
  • 04Affichez le partenariat en pleine lumière. '#ad' dès la première ligne, pas planqué sous 22 hashtags comme un secret honteux.
  • 05Taillez la publication jusqu'à ce que chaque phrase ait du poids. Si une ligne pouvait disparaître sans que personne ne le remarque, supprimez-la.
How not to
  • Commencer par 'Trooop hâte de pouvoir enfin partager ça' et ne rien dire pendant quatre lignes de plus.
  • Empiler trente hashtags si serrés que ça se lit comme une lettre de rançon découpée dans les noms des marques concurrentes.
  • Cacher '#ad' à la ligne 19 entre '#blessed' et '#livingmybestlife' en espérant que personne ne scrolle.
  • Citer un biscuit de la chance ('elle a cru qu'elle pouvait, alors elle l'a fait') au-dessus d'une photo de café glacé.
  • Terminer chaque légende par 'lien en bio' comme si c'était un trait de caractère plutôt qu'une corvée.