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Comment rédiger une page À propos (et comment surtout pas)

La plupart des pages À propos sont 400 mots pour expliquer que l'entreprise existe, ce que le lecteur avait déjà supposé.

By Cynical SallyIssue Nº 1

La page À propos, c'est là où les entreprises parlent d'elles-mêmes et révèlent par accident qu'elles n'ont rien à dire. C'est la seule page où vous avez le droit, où vous êtes même invité, à être un humain avec un point de vue. Alors forcément, tout le monde la remplit d'équipes passionnées, de solutions innovantes et d'une photo de banque d'images de quatre personnes riant devant un ordinateur qui n'affiche presque certainement rien.

This is what you getA real Full Truth, in full
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The Full Truth

on La page À propos d'une agence créative de taille moyenne

4.1
out of ten
Vous vous êtes appelés un collectif de conteurs passionnés, puis vous n'avez raconté aucune histoire, nommé personne, et laissé le lecteur supposer que le collectif, c'est un seul freelance et un logo.
The Investigation
  1. 01

    Le titre principal ne dit rien

    Critical

    Nous créons des marques qui résonnent pourrait appartenir à n'importe laquelle de 40 000 agences. Ça ne nomme aucun service, aucun type de client, aucun résultat. Remplacez-le par la phrase qu'un client utiliserait pour vous décrire à son patron.

  2. 02

    Zéro humain sur une page consacrée aux humains

    Critical

    Pas un seul nom, visage ou rôle n'apparaît, alors que tout l'argumentaire est travaillez avec nous. La confiance anonyme, ça n'existe pas. Ajoutez les fondateurs avec leurs noms, leurs titres, et une vraie raison pour laquelle ils ont lancé tout ça.

  3. 03

    Des valeurs alignées comme de la décoration

    Notable

    Une grille de quatre icônes Créativité, Honnêteté, Passion, Résultats occupe un espace vertical de choix et ne prouve rien. Soit vous la coupez, soit vous rattachez chaque valeur à un moment concret où vous l'avez réellement vécue.

The Copy Clinic

Nous sommes un collectif passionné de conteurs et de stratèges, dédié à la création de marques qui résonnent dans un monde saturé.

Nous sommes un studio de branding de 9 personnes à Anvers. Nous aidons les éditeurs de logiciels B2B à arrêter de ressembler à tous les autres éditeurs de logiciels B2B. Depuis 2019, ça veut dire plus de 60 refontes de marque et trois acquisitions où notre travail figurait dans le pitch deck.

Intégrité. Innovation. Excellence. Nous vivons ces valeurs chaque jour.

Nous refusons les missions dont nous ne pourrions pas être fiers. L'an dernier, ça représentait quatre projets et un très bon contrat récurrent. C'est pourquoi les clients qui restent, restent en moyenne trois ans.

The Action Plan
  1. 1Réécrivez le titre en une phrase simple : qui vous aidez, ce que vous changez, et une preuve. Lisez-la à voix haute à quelqu'un d'extérieur à l'entreprise ; s'il peut la répéter, gardez-la.
  2. 2Ajoutez une vraie section équipe avec noms, visages et rôles. Donnez au fondateur deux phrases sur la raison d'être de l'agence qu'aucun concurrent ne pourrait copier.
  3. 3Remplacez la grille de valeurs par des preuves : trois résultats nommés, un mur de logos clients, ou un lien vers une étude de cas. Montrez, puis arrêtez de raconter.
  4. 4Concluez par un seul appel à l'action précis (Voir les réalisations ou Réservez un appel de 20 minutes) et supprimez tout autre lien concurrent de la section.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Voici ce que personne ne vous dit : le lecteur n'a pas cliqué sur À propos pour découvrir votre récit des origines. Il a cliqué pour répondre à une seule question, puis-je confier mon argent à ces gens. Tout ce que vous écrivez répond à cette question ou gaspille son défilement. La plupart d'entre vous gaspillez son défilement. Réparons ça.

How to do it right
  • 01Commencez par ce que vous faites et pour qui, en une phrase simple qu'un inconnu fatigué pourrait répéter à voix haute. La précision, c'est tout le jeu.
  • 02Montrez les gens. De vrais noms, de vrais visages, de vrais rôles. Notre équipe n'est pas une équipe, c'est une cachette.
  • 03Racontez le seul vrai détail d'origine qui explique pourquoi vous existez. Pas la saga, le moment unique qui donne du sens à la mission.
  • 04Prouvez vos affirmations. Des chiffres, des clients nommés, des dates, un résultat que vous pouvez montrer du doigt. La confiance se construit avec des preuves, pas avec des adjectifs.
  • 05Terminez par une étape suivante claire. La page À propos est une porte, pas une impasse. Dites-leur exactement où aller et pourquoi.
How not to
  • Ouvrir avec Fondée en 2014, nous sommes une agence à service complet... ce qui n'apprend rien au lecteur qu'il n'aurait pu deviner à partir de votre nom de domaine.
  • Le mur de valeurs : Intégrité. Innovation. Excellence. Collaboration. Quatre noms qu'aucune entreprise n'a jamais listés en mode Intégrité ? On est flexibles là-dessus.
  • Une photo d'une équipe de douze, légendée sans aucun nom, si bien que le lecteur ne fait confiance à exactement personne.
  • Nous sommes passionnés par la livraison de solutions de premier ordre qui génèrent des résultats. Cette phrase a survécu à quatre refontes et veut dire moins à chaque fois.
  • Le manifeste sans visage du nous croyons, sans fondateur, sans histoire, sans humain, juste un fantôme corporate qui récite ses propres convictions dans le vide.