EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“EA o'nlab yillarni o'lja qutisini mukammallashtirishga sarfladi, va uning dadil yangi g'oyasi reklama taxtasi.”
Sen EA Advertising'ni xuddi biror narsani davolagandek e'lon qilding. Mutlaqo yangi platforma, mutlaqo yangi bo'lim, brendlarni auditoriya bilan bog'lashning mutlaqo yangi usuli, bu korporativ tilda Mountain Dew'ni end zone'ga tiqishtirishni anglatadi. Sen o'n besh yildan beri sport menyularga homiylarni tiqishtirib kelyapsan, lekin mayli, hammamiz buni innovatsiya deb, bo'ynida lanyard osilgan choraklik daromad slaydi emas deb o'ylab ko'raylik.
Da'vo shuki, bu joylashtirishlar o'yinchi tajribasini buzmaydi, balki yaxshilaydi, va kirish uchun allaqachon oltmish dollar to'lagan stadionda Xfinity belgilaridan o'zini yaxshilangan deb his qiladigan odam bilan tanishishni juda istardim. Sen oyiga 120 million o'yinchiga yetib borasan, buni xuddi ularga xizmatdek aytasan, aslida bu narx ro'yxatini oqlash uchun brend menejeriga shivirlagan raqaming. Mountain Dew College Football 26'da DEW University deb nomlangan to'liq o'ynaladigan rejimga ega bo'ldi. Bu xususiyat emas. Bu sen yengishing kerak bo'lgan reklama.
Mana fosh qiluvchi belgi. Buni sen o'yinchilar uchun qurmading, o'yin byudjetlaring va aktsiyadorlarga bergan va'dalaring o'rtasidagi tafovut uchun qurding. O'yin ichidagi reklamalar o'z-o'zidan yomon emas, ko'plab sport o'yinlari haqiqiy homiylarni chiroyli ko'taradi, chunki haqiqiy hayotda stadionlarda belgilar bo'ladi. Xavf bu nishablik, va EA hech qachon nishablikka qarab cho'qqini tanlamagan.
- EA o'z o'yinlari va jonli tajribalari ichiga brendlarni joylashtirish uchun maxsus bo'lim, EA Advertising'ni ishga tushirdi.
- Platforma stadion belgilaridan tortib o'yin ichidagi maxsus kontentgacha, o'yin jarayoniga to'g'ridan-to'g'ri integratsiyalarni va'da qiladi.
- EA reklama beruvchilarga oyiga taxminan 120 million o'yinchidan iborat tarmoqqa kirishni taklif qildi.
- Dastlabki hamkorlar orasida Xfinity va Peacock bor edi, ular EA Sports FC 26'da stadion ichida va efir uslubidagi joylashtirishlar bilan ishtirok etdi.
- Mountain Dew EA Sports College Football 26 ichida to'liq o'ynaladigan brend rejimi DEW University'ni oldi.
- 01
Sport o'yinlari haqiqatan ham ko'z qisib qo'ymasdan haqiqiy dunyo brendlarini ko'tara oladi, chunki belgisiz stadion sof emas, soxta ko'rinadi. Agar EA buni haqiqatan ham haqqoniy sport kontekstlarida saqlasa va bannerlarni bir kishilik menyularga mahkamlash vasvasasiga qarshi tursa, o'yinlarni ichini bo'shatmasdan moliyalashtirishi mumkin. Marra polda, lekin baribir bu marra, va undan oshib o'tish yoqimli ajablanish bo'lardi.
- 01
Albatta, o'yinchilar, ularga doimo ko'proq reklama qandaydir tarzda ko'proq qiymat deb aytiladi. Lekin bu yerdagi jim qurbon ishonchdir. Kompaniya yagona vazifasi sotish uchun yangi yuzalar topish bo'lgan bo'lim qurgan zahoti, kelajakdagi har bir dizayn qarori biroz shubhali bo'lib qoladi. O'sha kamera burchagi ijodiy tanlov edimi, yoki to'ldirilishini kutayotgan homiylik joyimi?
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.