Cynical Sally← Contents
Product Description · How to / How not to

Mahsulot tavsifini qanday yozish kerak (va uni hech qachon qanday yozmaslik kerak)

Aksariyat mahsulot tavsiflari vahima xurujiga tushgan sinonimlar lug'ati bo'lib, u narsa aslida nima qilishini aytishni unutib qo'yadi.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Mahsulot tavsifining bitta vazifasi bor: notanish odamning noaniq qiziqishini 'Savatga qo'shish' tugmasiga ishonchli bosishga aylantirish. Buning o'rniga, ko'pchiligi atir reklamasi o'ziga sevgi maktubi yozganday o'qiladi. 'Mahorat bilan ishlangan.' 'Saralangan.' 'Yuksaltirilgan.' Uch so'z, nol fakt, xaridor esa hamon shamning kattaligini ham, qancha yonishini ham bilmaydi.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyProduct Description

The Full Truth

on Bir sham brendining 'o'ziga xos' xushbo'y shami uchun mahsulot sahifasi

4.1
out of ten
'Sayohat' so'zini uch marta ishlatibsan, 'gramm' so'zini esa nol marta. Men sham sotib olmoqchiman, ruhiy chekinish bron qilmoqchi emasman.
The Investigation
  1. 01

    Faqat kayfiyat, hech qanday xususiyat yo'q

    Critical

    Tavsif 'hid sayohatiga' 90 ta so'z sarflaydi, lekin mum turini, og'irligini, banka o'lchamlarini yoki yonish vaqtini hech qachon aytmaydi. Aynan shu to'rtta fakt xaridorga kerak bo'lgan narsa va aynan shular yetishmaydi. Ularni birinchi ikki qatorga qo'y, keyin she'r to'qiyver.

  2. 02

    Otlar bajarishi kerak bo'lgan ishni sifatlar qilyapti

    Notable

    'Hashamatli, saralangan, qo'lda pardozlangan, yuksaltirilgan' menga tekshirib bo'ladigan hech narsa aytmaydi. Har birini fakt bilan almashtir: 'saralangan' degani 'biz doimo aylanmada ushlab turadigan 6 ta hiddan biri'ga, 'qo'lda pardozlangan' degani 'har bir piliki jo'natishdan oldin qirqilib, qaytadan markazga to'g'rilanadi'ga aylanadi.

  3. 03

    Xatar havoda osilib qolgan

    Notable

    Jo'natishdagi mo'rtlik, qaytarish yoki shisha yorilgan holda yetib kelsa nima bo'lishi haqida bir og'iz so'z yo'q. Kartonda jo'natiladigan singan narsa uchun bu jimlik 'o'zing bilasan' degandek o'qiladi va bu birinchi marta sotib oluvchilarni qochiradi.

The Copy Clinic

Bizning o'ziga xos shamimiz bilan hid sayohatiga chiqing; chinakam did egalari uchun qo'lda pardozlangan, saralangan, hashamatli tajriba. Makoningizni yuksaltiring va hislaringizni erkalang.

Kichik xonani taxminan 15 daqiqada to'ldiradigan va 45 soat toza yonadigan 220 g soya mumli sham. Boshqa hammasi taratadigan o'sha ko'ngil aynitadigan vanil emas, balki iliq anjir va sadr. 40 donadan iborat partiyalarda qo'lda quyilgan, piliki jo'natishdan oldin markazga to'g'rilanadi.

Har qanday uy uchun mukammal qo'shimcha. Bugun o'zingizni yoki yaqin insoningizni xursand qiling.

Yotoqxona yoki studiyaga moslangan o'lcham (eni 8 sm, javonni egallab olmaydi). Shisha va kuryerlar bir-biriga to'g'ri kelmagani uchun ikki qavat qutida jo'natiladi. Yorilgan holda keldimi? Suratga ol, biz yangisini yuboramiz, qaytarish shart emas.

The Action Plan
  1. 1She'r ustiga texnik xususiyatlar bloki qo'sh: grammdagi og'irlik, mum turi, hid notalari, yonish vaqti, banka o'lchamlari. To'rt qator, muhokamasiz.
  2. 2Birinchi jumlani bitta aniq foyda va bitta faktdan boshlanadigan qilib qaytadan yoz, isbotlay olmaydigan har bir sifatni olib tashla.
  3. 3'Yetkazib berish va yetib kelishdagi singish' haqida qisqa bir qator qo'sh, toki xaridorning eng katta qo'rquvi so'rashga majbur bo'lishidan oldin javob topsin.
  4. 4Ishlab chiqaruvchidan nusxalangan har qanday matnni faqat sen da'vo qila oladigan bitta tafsilot bilan almashtir (partiya hajmi, o'z ustaxonang, o'z ta'minot manbang), toki sahifa shablon emas, balki seniki bo'lib o'qilsin.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's product description. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Yaxshi matn xaridorning miyasida jimgina aylanib yuruvchi savollarga javob beradi: bu menga mos keladimi, men aniq nima olaman, va xato qilsam nima bo'ladi. Quyidagilarning hammasi shu bo'shliqni to'ldirish haqida. Tafsilotlar sotadi. Kayfiyat esa orqaga qaytariladi. Kartasini qo'lida ushlab turgan shubhali xaridor bilan to'qnashganda ham omon qoladigan bir abzas yoza olaman deb o'ylaysanmi?

How to do it right
  • 01Odamni hamyoniga qo'l uzatishga undaydigan yagona foydadan boshla, so'ng o'sha nafasdayoq uni fakt bilan mustahkamla.
  • 02Zerikarli tafsilotlarni erta ayt: o'lcham, materiallar, gabaritlar, yonish vaqti, nima qo'shilgan va nima qo'shilmagan. Shubhalanuvchilar tuyg'uga emas, faktlarga qarab sotib oladi.
  • 03Bitta odamning haqiqiy muammosi uchun yoz ('seni bo'g'ib qo'ymay, kichik kvartirada ham eplab beradigan sham'), 'hamma joydagi did egasi mijozlar' uchun emas.
  • 04Har bir sifatni halollab ol. '40 donadan iborat partiyalarda qo'lda quyilgan' degani 'hunarmandchilik'dan ustun. Kayfiyatga nom qo'yish o'rniga ishni ko'rsat.
  • 05Xatar halqasini yop: yetkazib berish, qaytarish, singan holda kelsa nima qilish kerak. Qo'rquvni olib tashlash, shov-shuv qo'shishdan ko'ra yaxshiroq konversiya beradi.
How not to
  • Uch abzas kayfiyat ('hid sayohati') bor-u, lekin menga yonish vaqtini yoki bankaning o'lchamini aytadigan bitta qator yo'q.
  • Sifatlarni qum qoplari kabi ustma-ust qalashtirish: 'hashamatli, saralangan, yuksaltirilgan, hunarmandchilik, buyurtmaga'. Besh so'z, nol ma'lumot, bir marta ko'zni aylantirish.
  • Narsaning o'zi emas, unga ega bo'lish tuyg'usini tasvirlash, natijada texnik xususiyatlar jadvali bo'sh qoladi va butun asl ishni ko'p beriladigan savollar bajaradi.
  • Ishlab chiqaruvchining matnini so'zma-so'z nusxalab qo'yish, natijada sening 'noyob qo'lda ishlangan buyuming' so'zma-so'z yana 600 ta boshqa do'konda ham turadi.
  • Sotib olishga allaqachon qaror qilgan mijoz uchun yozish, holbuki haqiqiy tashrif buyuruvchi hali bu mening mamlakatimga yetkazib beriladimi deb hayron.