Dollar Bill / Frozen Charlotte

The Roast

“Parabéns, Jack. Você conseguiu anunciar um álbum do jeito que um fantasma vitoriano assombra uma casa: silenciosamente, de forma criptografada e principalmente notado por obsessivos que já estavam olhando demais. Você colocou 'Frozen Charlotte' na sua própria loja online em 9 de junho como um cara deixando uma assadeira na porta de alguém e saindo correndo antes que abram. Sem comunicado de imprensa. Sem estratégia no Instagram. Sem assessor de imprensa ganhando seu salário. Apenas vibes, um link de pré-venda e fãs de olho de águia fazendo seu trabalho de marketing. Ou isso é genialidade ou preguiça profunda disfarçada de terno vintage, e honestamente o júri está completamente dividido.\n\nAgora, 'Dollar Bill' como título do single principal. Você é o cara que nomeou um álbum 'No Name' e conseguiu fazer isso parecer legal, então claramente decidiu que o minimalismo provocador é toda a sua personalidade agora. O single existe como a abertura de um álbum com 13 faixas descrito como um 'companheiro espiritual' para No Name, o que levanta a pergunta: em que ponto um companheiro vira uma sequência, e em que ponto uma sequência vira um hábito? Você trouxe de volta Patrick Keeler, Dominic Davis e Bobby Emmett, sua banda de turnê, para gravar isso em Nashville, o que é competente e confiável e tão surpreendente quanto encontrar um Les Paul no armário de Jack White. Esses são bons músicos. Você sabe que são bons músicos. Todo mundo sabe. Usá-los novamente não é um risco, é um cobertor de segurança com um amplificador realmente bom.\n\nA situação do formato vinil, porém, é onde as coisas ficam genuinamente teatrais. Zug Island Blue para exclusivos da Third Man. Chrome para turnê. Ice Blue para lojas independentes. Você tem mais variações de prensagem do que singles lançados, o que é ou uma carta de amor para colecionadores ou uma forma muito estilosa de monetizar FOMO. Considerando que sua turnê norte-americana começa em 10 de julho em Washington, D.C., exatamente o mesmo dia do lançamento do álbum, a prensagem Chrome será pendurada na frente de fãs que já estão gastando dinheiro em ingressos. Isso não é uma ideia brilhante, Jack. Isso é um plano de negócios usando um chapéu fedora.”

The Bright Side

Aqui está a coisa: Jack White gravando um disco de rock encharcado em blues descrito como entregando 'punch rock and roll intenso com influências de blues' no Third Man Studio com uma banda compacta e endurecida pela estrada é genuinamente emocionante. A apresentação do SNL de 'G.O.D. and the Broken Ribs' e 'Derecho Demonico' ao lado de Jack Black em 4 de abril teria crepitado com energia ao vivo, o que te diz que essas músicas foram construídas para corpos em salas, não para algoritmos. A estratégia de anúncio discreto, irritante como é do ponto de vista do ciclo de imprensa, mantém a música como o evento em vez do marketing. Isso é cada vez mais raro, e vale a pena respeitar mesmo enquanto você está rolando os olhos para os vídeos criptografados no YouTube.

Hardest Sneer

“Você anunciou seu álbum escondendo-o em sua própria loja e esperando os fãs encontrarem, o que ou é o movimento mais artisticamente puro do rock and roll ou prova de que você demitiu seu departamento de RP inteiro e simplesmente nunca contou para ninguém.”

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