EA Built a Whole Division to Sell You the Air Inside Its Own Games
2026-06-15
“A EA passou décadas aperfeiçoando a loot box, e a sua ousada nova ideia é um outdoor.”
Anunciaste a EA Advertising como se tivesses curado alguma coisa. Uma plataforma totalmente nova, uma divisão totalmente nova, uma forma totalmente nova de conectar marcas com audiências, que em linguagem corporativa significa enfiar Mountain Dew na zona de pontuação. Andas a enfiar patrocinadores nos menus de desporto há quinze anos, mas claro, vamos todos fingir que isto é inovação e não um slide de resultados trimestrais com um cordão ao pescoço.
O argumento é que estas colocações melhoram a experiência do jogador sem a perturbar, e eu adoraria conhecer a pessoa que se sente melhorada pela sinalização da Xfinity num estádio onde já pagou sessenta dólares para entrar. Alcanças 120 million de jogadores mensais, número que dizes como se fosse um serviço para eles e não um valor que sussurraste a um gestor de marca para justificar a tabela de preços. A Mountain Dew ganhou um modo totalmente jogável chamado DEW University no College Football 26. Isso não é uma funcionalidade. É um anúncio que tens de derrotar.
Aqui está a denúncia. Não construíste isto para os jogadores, construíste para a lacuna entre os teus orçamentos de jogo e as tuas promessas aos acionistas. Os anúncios dentro do jogo não são maus por si só, muitos títulos desportivos exibem patrocinadores reais com elegância porque os estádios têm sinalização na vida real. O perigo é a ladeira, e a EA nunca olhou para uma ladeira e escolheu o topo.
- A EA lançou uma divisão dedicada, EA Advertising, para colocar marcas dentro dos seus jogos e experiências ao vivo.
- A plataforma promete integrações diretamente no gameplay, desde sinalização de estádio até conteúdo de marca personalizado dentro do jogo.
- A EA ofereceu aos anunciantes acesso a uma rede de aproximadamente 120 million de jogadores mensais.
- Os primeiros parceiros incluíram a Xfinity e a Peacock com colocações no estádio e ao estilo de transmissão no EA Sports FC 26.
- A Mountain Dew recebeu o DEW University, um modo de marca totalmente jogável dentro do EA Sports College Football 26.
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Os jogos de desporto conseguem genuinamente exibir marcas do mundo real sem pestanejar, porque um estádio sem sinalização parece falso, não puro. Se a EA realmente mantiver isto em contextos desportivos autênticos e resistir a aparafusar banners aos menus de um jogador, poderia financiar jogos sem os destruir. A fasquia está no chão, mas continua a ser uma fasquia, e ultrapassá-la seria uma agradável surpresa.
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Os jogadores, obviamente, a quem se continua a dizer que mais anúncios são de alguma forma mais valor. Mas a vítima silenciosa aqui é a confiança. No momento em que uma empresa cria uma divisão cujo único trabalho é encontrar novas superfícies para vender, cada futura decisão de design fica um pouco suspeita. Aquele ângulo de câmara foi uma escolha criativa, ou um espaço de patrocínio à espera de ser preenchido?
Got something the world should see roasted? Drop it.
A full teardown from €2,99. No mercy.