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Instagram Caption · How to / How not to

Como escrever uma legenda de Instagram (e como não escrever)

A maioria das legendas é um dicionário de sinônimos, um pôr do sol e três hashtags fingindo ser uma personalidade.

By Cynical SallyIssue Nº 1

A legenda é a única parte do seu post que um humano lê de verdade, de propósito. A foto para o scroll por meio segundo. A legenda é onde você ganha o próximo meio segundo ou fica largado no feed.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyInstagram Caption

The Full Truth

on a legenda de um post patrocinado de uma influenciadora

4.2
out of ten
Você marcou a marca, marcou o cachorro, marcou a iluminação e esqueceu de marcar um único motivo pelo qual alguém deveria se importar.
The Investigation
  1. 01

    O gancho é um pigarro, não um gancho

    Critical

    O post abre com 'Gente, eu estou MORRENDO de vontade de compartilhar isso com vocês.' São 47 caracteres gastos no fato de que você vai dizer algo, em vez de dizer. Na dobra do 'mais', o leitor ainda não tem nenhum motivo para tocar. Comece pela coisa de verdade: o resultado, a surpresa, o específico. Me diga que o sérum limpou sua pele em nove dias, não me diga que está animada para me contar.

  2. 02

    A declaração de #ad está brincando de esconde-esconde

    Critical

    A tag '#ad' está na linha 18, espremida entre '#selfcaresunday' e '#notsponsored' (uma contradição de verdade que você realmente digitou). Isso não é declarar, é uma confissão contrabandeada por baixo do nariz do leitor. Ponha '#ad' ou 'parceria paga' na primeira linha, onde dá para ler. É lei na maioria dos mercados, e esconder faz o post inteiro parecer que você tem vergonha dele. Provavelmente tem. Conserte o post, não a posição.

  3. 03

    Vinte e oito hashtags fazendo o trabalho de zero

    Notable

    A legenda termina numa avalanche de 28 hashtags: '#skincare #glow #beauty #blessed #mood #vibes' e por aí vai até o vazio. Tags genéricas tão amplas te jogam num feed com onze milhões de outros posts onde você nunca vai aparecer. Três a cinco tags específicas ('#fungalacnesafe', não '#glow') vencem trinta amplas. O resto é só ruído visual dizendo ao algoritmo que você não tem nada preciso a dizer.

The Copy Clinic

Gente eu estou MORRENDO de vontade de compartilhar isso com vocês!! Esse produto sinceramente mudou a minha VIDA e eu sou tão tão grata, link na bio amores xx #skincare #glow #blessed #ad #vibes #mood #selfcare #notsponsored

#ad. Nove dias com esse sérum e a área seca no meu queixo, contra a qual luto há dois anos, finalmente sumiu. Aqui está a parte que a marca não me pagou para dizer: no primeiro dia arde. Aguente firme. Rotina e contras honestos nos comentários. #fungalacnesafe #azelaicacid

Vivendo minha melhor vida por aqui, tão abençoada e grata por essa jornada, o que acham? link na bio

Usei esse corretivo num voo de 14 horas e numa choradeira no banheiro do aeroporto. Sobreviveu aos dois. Qual é o produto que realmente sobreviveu ao seu pior dia?

The Action Plan
  1. 1Reescreva a primeira linha para que ela declare o resultado ou a surpresa, com '#ad' visível antes da dobra do 'mais'.
  2. 2Corte a pilha de hashtags para três a cinco tags específicas e apague todas as genéricas ('#vibes', '#blessed', '#mood').
  3. 3Troque 'link na bio amores xx' por uma pergunta de verdade que convide a uma resposta de verdade, como 'qual é o problema de pele que você já desistiu?'
  4. 4Acrescente um contra honesto sobre o produto no corpo, porque a confiança que você constrói ali vale mais do que o post pelo qual te pagam.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's instagram caption. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Você tem uma linha antes da dobra do 'mais', cerca de 125 caracteres, para fazer alguém tocar. A maioria gasta essa linha pigarreando. A Sally está aqui para você dizer alguma coisa antes de a música começar.

How to do it right
  • 01Coloque o gancho na frente. Ponha as palavras mais surpreendentes, específicas ou úteis na primeira linha, antes do corte do 'mais' engoli-las.
  • 02Escreva para uma pessoa, não para uma plateia. 'Você' vence 'vocês', e os dois enterram 'todo mundo'.
  • 03Mereça a chamada para ação. Faça uma pergunta de verdade que alguém realmente responderia, não um 'o que acham?' grudado no final.
  • 04Declare o patrocínio à vista de todos. '#ad' na primeira linha, não enterrado sob 22 hashtags como um segredo culpado.
  • 05Corte o post até cada frase ter peso. Se uma linha pode ser apagada sem ninguém perceber, apague.
How not to
  • Começar com 'Muuuito animada de finalmente compartilhar isso' e não dizer nada por mais quatro linhas.
  • Empilhar trinta hashtags tão densas que parecem um bilhete de resgate recortado dos nomes das marcas concorrentes.
  • Esconder '#ad' na linha 19 entre '#blessed' e '#livingmybestlife' na esperança de que ninguém role.
  • Citar um biscoito da sorte ('ela acreditou que conseguia, então conseguiu') sobre uma foto de um café gelado.
  • Terminar toda legenda com 'link na bio' como se fosse um traço de personalidade e não uma tarefa chata.