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App Store Listing · How to / How not to

Como escrever uma ficha de App Store (e como não escrever)

A tua app faz uma coisa útil, e a tua ficha conseguiu escondê-la por trás de três parágrafos sobre a tua 'jornada'.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Ninguém lê a tua ficha da App Store. As pessoas dão uma vista de olhos às três primeiras palavras do subtítulo, espreitam uma captura e decidem. Tens mais ou menos a capacidade de atenção de um peixinho dourado atrasado para alguma coisa, e gastaste-a na palavra 'sem esforço'.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyApp Store Listing

The Full Truth

on A ficha de loja de uma app de produtividade

4.1
out of ten
O teu subtítulo é 'Faz as coisas, com beleza' e a tua primeira captura é uma página de definições. Enterraste a funcionalidade e enquadraste a canalização.
The Investigation
  1. 01

    O subtítulo não diz nada que um motor de busca ou um humano possa aproveitar

    Critical

    'Faz as coisas, com beleza' é atmosfera, não significado. Não contém uma única palavra-chave indexável e descreve todas as apps de produtividade alguma vez lançadas. Ninguém escreve 'beleza' na pesquisa. Substitui-o pela tarefa literal e pelo substantivo que as pessoas procuram: 'Listas de tarefas, lembretes e planeamento diário'. Aborrecido ganha a invisível. O subtítulo é um espaço indexado de primeira e gastaste-o num advérbio.

  2. 02

    A primeira captura vende a lataria, não o produto

    Critical

    A tua primeira captura é um ecrã de boas-vindas ou de definições. As duas primeiras capturas carregam 80 por cento da decisão de instalar, e abriste com um ecrã que não mostra nada do que o utilizador veio procurar. Começa pela vista principal preenchida: uma lista de tarefas real com itens reais, uma legenda a negrito que nomeia o ganho ('Planeia a tua semana inteira num só ecrã'). Mostra o destino, não a entrada.

  3. 03

    A descrição esconde a única funcionalidade que justifica instalar

    Notable

    A tua entrada rápida em linguagem natural (escreve 'ligar à mãe sexta 15h' e ela interpreta) é a verdadeira razão para te escolherem em vez do Lembretes da Apple, e está enfiada no quarto parágrafo debaixo de uma declaração de 'acreditamos que a produtividade deve sentir-se calma'. Passa-a para a primeira frase. A primeira linha é a única que converte. Tudo abaixo da terceira linha é lido pela tua mãe e mais ninguém.

The Copy Clinic

No mundo acelerado de hoje, manteres-te organizado nunca foi tão importante. A nossa app, lindamente desenhada, ajuda-te a fazer as coisas e a reconquistar o teu dia.

Escreve 'ligar à mãe sexta 15h' e fica agendado. A forma mais rápida de captar uma tarefa antes de te esqueceres, com planos diários, lembretes e uma vista semanal que cabe num ecrã.

Subtítulo: Faz as coisas, com beleza

Subtítulo: Listas de tarefas inteligentes, lembretes e planeamento semanal

The Action Plan
  1. 1Reescreve o subtítulo para nomear a tarefa mais as tuas duas palavras-chave de pesquisa mais fortes, e depois corta cada advérbio.
  2. 2Reordena as capturas para que as duas primeiras mostrem a vista principal preenchida, cada uma com uma legenda a negrito, legível em tamanho miniatura.
  3. 3Move a entrada rápida em linguagem natural (o teu único diferenciador real) para a primeira frase da descrição.
  4. 4Corta o parágrafo inteiro de declaração de missão e mostra as primeiras três linhas a alguém que nunca viu a app.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's app store listing. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Uma boa ficha não é um comunicado de imprensa. É uma promessa feita à pressa, a um estranho, num ecrã pequeno, com o polegar já por cima do botão de voltar. Escreve como se respeitasses isso.

How to do it right
  • 01Começa pela única tarefa que a tua app faz, nas três primeiras palavras do subtítulo, antes de o corte engolir o resto.
  • 02Desenha as duas primeiras capturas para funcionarem em silêncio, em tamanho miniatura, com legendas que uma pessoa cansada consiga ler com o braço esticado.
  • 03Usa as tuas palavras-chave reais no título e no subtítulo, onde são indexadas, não enterradas num campo escondido que ninguém lê duas vezes.
  • 04Escreve a primeira frase da descrição como se fosse a única que alguém vai ler, porque para 90 por cento das pessoas é mesmo.
  • 05Mostra o produto real nas capturas, dados reais, ecrãs reais, não um mockup polido a flutuar sobre um gradiente.
How not to
  • Abrir com 'No mundo acelerado de hoje' como se a App Store fosse uma redação de escola que estás a esticar para atingir o mínimo.
  • Encher o título com 'Pro Tracker Planner Organizer Manager 2026' e chamar-lhe estratégia de palavras-chave.
  • Capturas que são seis molduras de telemóvel inclinadas a 30 graus, onde a interface é ilegível e o texto é decorativo.
  • Um subtítulo que diz 'A tua vida, organizada', que descreve igualmente bem uma agenda, um frigorífico, uma lista de tarefas e um caixão.
  • Enterrar a funcionalidade principal no quarto parágrafo, debaixo de uma parede de declarações de missão do género 'nós acreditamos'.