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Podcast Description · How to / How not to

Como escrever a descrição de um podcast (e como não)

A maioria das descrições parece um comunicado de imprensa que ninguém, nem o próprio apresentador, vai terminar de ler.

By Cynical SallyIssue Nº 1

A descrição de um podcast é a única audição que você tem antes de alguém apertar o play. No Apple Podcasts e no Spotify aparecem cerca de duas frases antes do botão 'mais', e é ali que a decisão acontece. Tendo escrito assim de propósito ou não, essas frases fazem todo o trabalho pesado.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyPodcast Description

The Full Truth

on A descrição de um novo podcast de negócios

4.1
out of ten
Você usou 'mergulhar fundo' duas vezes, 'autêntico' três vezes, e nenhuma vez disse o que eu de fato ia aprender.
The Investigation
  1. 01

    A primeira linha é um aperto de mão, não um gancho

    Critical

    Abre com 'Bem-vindo ao The Founders Frequency, onde dois amigos batem papo sobre o mundo louco dos negócios.' Lá se foi toda a sua prévia de busca num cumprimento e na palavra 'papo'. Comece pelo valor: 'Análises reais de como fundadores iniciantes fizeram suas dez primeiras contratações, captaram o primeiro dinheiro e sobreviveram ao caos.' Diga o que eu ganho antes de dizer oi.

  2. 02

    Descreve um clima, não um programa

    Critical

    'Conversas cruas, autênticas e sem filtro sobre a jornada empreendedora' não me diz nada que eu consiga imaginar. Todo programa se diz cru e autêntico. Troque palavras de clima por mecânica: quem está no episódio, o que cada um faz, quanto dura, com que frequência sai. 'Toda semana um operador disseca uma decisão que quase matou a empresa dele' é um formato. 'Jornada autêntica' é uma vela aromática.

  3. 03

    Sem prova, sem especificidade, sem motivo para escolher você

    Notable

    Nenhum convidado nomeado, nenhum nicho, nenhum número, nenhuma credencial. 'Para qualquer pessoa apaixonada por negócios' mira num público de ninguém. Escolha uma faixa e prove: 'Convidados anteriores construíram [empresa]. Para fundadores bootstrap abaixo do primeiro milhão.' O específico encolhe seu público no papel e o aumenta na realidade.

The Copy Clinic

Bem-vindo ao The Founders Frequency, onde dois amigos mergulham fundo no mundo louco e autêntico dos negócios. Junte-se a nós para conversas cruas e sem filtro sobre a jornada empreendedora. Seja você um CEO experiente ou esteja começando, aqui tem algo para todo mundo. Episódios novos quando der!

Fundadores bootstrap dissecando as decisões que quase os quebraram: primeira contratação, primeira captação, primeira vez demitindo um amigo. Um operador, uma escolha difícil, um episódio. Entre os convidados anteriores estão os fundadores de [Empresa] e [Empresa]. Para quem constrói a primeira empresa sem rede de proteção. Episódio novo toda terça. Siga para ele não sumir.

Somos apaixonados por tudo de empreendedorismo e adoramos conversas profundas e significativas que inspiram e motivam. Sintonize para um papo de verdade!

Toda terça, um fundador nos conduz por uma única decisão que quase o afundou, com os números reais. Sem motivação, sem clichês. O erro, o custo e o conserto que você pode copiar.

The Action Plan
  1. 1Corte tudo que vem antes do valor. Apague 'Bem-vindo ao' e a história de origem, e reescreva a primeira linha para nomear o ouvinte e o benefício em menos de 12 palavras.
  2. 2Substitua cada adjetivo de clima (cru, autêntico, sem filtro) por uma frase de formato concreta descrevendo o que um episódio típico de fato faz.
  3. 3Acrescente uma prova real: um convidado nomeado, um marco de downloads ou uma credencial. Se ainda não tem nenhuma, nomeie seu nicho exato para a especificidade fazer o trabalho.
  4. 4Encerre com uma cadência de lançamento e um pedido de uma palavra: 'Episódio novo toda terça. Siga.' Depois leia as duas primeiras frases sozinhas, porque é só isso que a maioria vai ver.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's podcast description. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Então vamos olhar para o que você realmente escreveu. Não o programa que você imagina, mas as palavras dentro da caixinha. Costuma ser uma declaração de missão sincera dirigida a ninguém, entupida de 'mergulhamos fundo' e com zero motivos para se inscrever. Vou consertar isso, com delicadeza, com um bisturi.

How to do it right
  • 01Coloque o benefício nas primeiras 12 palavras: para quem é e o que a pessoa leva, porque é só isso que a prévia mostra.
  • 02Nomeie um ouvinte específico. 'Fundadores fazendo a primeira contratação' ganha de 'qualquer um interessado em negócios' sempre.
  • 03Prometa um formato recorrente concreto: entrevistas, análises, uma tática por episódio, para que saibam com o que estão se comprometendo.
  • 04Use prova real: convidados citados, um número de downloads, uma credencial, qualquer coisa que não seja você descrevendo a própria paixão.
  • 05Termine com uma instrução simples. 'Episódio novo toda terça. Siga para não perder.' Diga a próxima ação concreta.
How not to
  • Abrir com 'Bem-vindo ao podcast [Nome], onde nós...' e queimar sua única linha visível num cumprimento.
  • A frase 'mergulhamos fundo em tudo sobre negócios', que significa que você não cobre nada em específico.
  • Listar seus próprios adjetivos: 'conversas cruas, reais, sem filtro' que todo outro programa também diz ter.
  • Uma história de origem de 300 palavras sobre por que você, pessoalmente, começou o programa, antes de dizer o que o ouvinte ganha.
  • Hashtags, paredões de emoji e '#1 podcast para empreendedores' sem fonte, numa caixinha que nem mostra hashtags.