Como escrever um perfil no LinkedIn (e como não escrever)
A maioria dos perfis do LinkedIn é um vídeo de refém em que o refém é um dicionário de sinônimos.
O LinkedIn é o único lugar da internet onde todos concordam em mentir no mesmo dialeto. 'Orientado a resultados.' 'Apaixonado.' 'Estratégico.' Uma plataforma inteira de pessoas que se descrevem do mesmo jeito que uma foto de banco de imagens descreve um ser humano. O trágico é que o trabalho costuma ser real e o texto é a única coisa entre você e o recrutador que quase te chamou.
The Full Truth
on O perfil de LinkedIn de um profissional de marketing em meio de carreira
Seu título diz 'Profissional de Marketing', que é o equivalente no LinkedIn a se apresentar numa festa como 'uma pessoa que vai a festas'.
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O título é um cargo, não um gancho
Critical'Profissional de Marketing | Impulsionando o crescimento | Contador de histórias' são três substantivos de mãos dadas sem dizer nada. Comece pela coisa concreta que você move para um tipo específico de empresa, para que um recrutador passando por 200 abas pare na sua.
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Itens sem números descrevendo tarefas, não resultados
CriticalCada cargo lista aquilo pelo qual você era 'responsável' e nenhum diz o que mudou porque você apareceu. 'Gerenciei o calendário de conteúdo' é uma tarefa. 'Aumentei o tráfego orgânico em 60 % num ano' é um motivo para te contratar.
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A seção Sobre é um smoothie de jargões
Notable'Profissional de marketing apaixonado e orientado a resultados que usa dados para um crescimento impactante e escalável.' Essa frase poderia ser colada em 90.000 perfis e ninguém perceberia. Diga uma coisa verdadeira e específica que só você escreveria.
Profissional de Marketing | Impulsionando o crescimento | Contador de histórias de marca | Orientado a dados
Ajudo times de SaaS B2B a transformar lançamentos chatos em pipeline. O último gerou 60 % da receita do terceiro trimestre.
Responsável por gerenciar a estratégia de redes sociais e o conteúdo em todos os canais para aumentar o reconhecimento da marca e o engajamento.
Reconstruí a máquina de conteúdo, de um blog por mês para um ritmo semanal, aumentando o tráfego orgânico em 60 % e gerando 30 % dos leads de entrada em 12 meses.
- 1Reescreva o título para nomear o que você faz e para quem, e então apague cada palavra depois da segunda barra vertical.
- 2Vá cargo por cargo e adicione um número concreto ao primeiro item de cada um. Se não achar um número, você achou o problema de verdade.
- 3Reescreva a seção Sobre na primeira pessoa, três parágrafos curtos, com uma opinião que só você teria. Corte cada adjetivo que você leu em outro perfil esta semana.
- 4Reduza a lista de habilidades às oito coisas em que você seria realmente testado numa entrevista. Apague 'Microsoft Office', 'Comunicação' e tudo o que você teria vergonha de defender.
That was a stranger's linkedin profile. Drop yours, I will go just as hard.
One coffee, from €2,99. No mercy.
A solução não é mais adjetivos. É menos, e que aguentem peso. Um bom perfil se lê como alguém que fez o trabalho, sabe exatamente o que moveu e fica levemente irritado por ter de te explicar. A especificidade é o jogo inteiro. Números, verbos e a coragem espetacular de dizer o que você realmente faz em vez do que o seu cargo apenas insinua.
- 01Abra o título com o que você faz e para quem, não com o seu cargo. 'Faço empresas de software B2B soarem como gente' vence 'Gerente Sênior de Marketing' todas as vezes.
- 02Coloque um número na primeira linha de cada cargo. Receita movimentada, percentual de crescimento, custo cortado, tamanho da equipe. Uma afirmação sem métrica é um desejo.
- 03Escreva a seção Sobre na primeira pessoa, como uma pessoa. 'Eu' e 'mim', parágrafos curtos, um ponto de vista genuíno. O 'Joana é uma líder apaixonada' na terceira pessoa se lê como um obituário.
- 04Comece cada item com um verbo que fez algo: 'Lancei', 'Reconstruí', 'Cortei'. Termine com o resultado. Causa, depois efeito, depois pare de falar.
- 05Corte toda palavra que sobrevive à exclusão sem mudar o sentido. 'Responsável por gerenciar' é só 'gerenciei' vestindo um casaco.
- O título que é só o seu cargo e a sua empresa, igual a outras 400.000 pessoas e que não diz nada sobre aquilo em que você é realmente bom.
- Uma seção Sobre escrita na terceira pessoa, como se um assessor de imprensa que você não tem como pagar narrasse a sua vida a uma distância respeitosa.
- Listar 'Microsoft Office' como habilidade num cargo de marketing. Respirar também. Isso você não lista.
- A palavra 'apaixonado' usada três vezes, colada a coisas pelas quais nenhum humano sente paixão, como 'alinhamento interfuncional'.
- Itens que descrevem a descrição do seu cargo em vez do seu trabalho. 'Responsável pela estratégia de redes sociais' me conta suas atribuições. Não me conta que você a fez crescer 40 %.