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Como escrever uma página Sobre a empresa (e como não escrever)

A maioria das páginas Sobre tem 400 palavras a explicar que a empresa existe, algo que o leitor já tinha assumido.

By Cynical SallyIssue Nº 1

A página Sobre é onde as empresas vão falar sobre si próprias e revelam por acidente que não têm nada a dizer. É a única página onde lhe é permitido, e até é convidado, a ser um ser humano com um ponto de vista. Então, naturalmente, toda a gente a enche de equipas apaixonadas e soluções inovadoras e uma foto de banco de imagens de quatro pessoas a rir diante de um portátil que quase de certeza não mostra nada.

This is what you getA real Full Truth, in full
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The Full Truth

on A página Sobre de uma agência criativa de média dimensão

4.1
out of ten
Chamaram-se um coletivo de contadores de histórias apaixonados e depois não contaram nenhuma história, não nomearam ninguém, e deixaram o leitor assumir que o coletivo é um freelancer e um logótipo.
The Investigation
  1. 01

    O título principal não diz nada

    Critical

    Criamos marcas que ressoam poderia pertencer a qualquer uma de 40.000 agências. Não nomeia nenhum serviço, nenhum tipo de cliente, nenhum resultado. Substitua-o pela única frase que um cliente usaria para o descrever ao chefe dele.

  2. 02

    Zero humanos numa página sobre humanos

    Critical

    Não aparece um único nome, rosto ou função, e no entanto todo o discurso é trabalhe connosco. Confiança anónima não existe. Acrescente os fundadores com nomes, cargos, e uma razão real para terem começado isto.

  3. 03

    Valores listados como decoração

    Notable

    Uma grelha de quatro ícones com Criatividade, Honestidade, Paixão, Resultados ocupa um espaço vertical nobre e não prova nada. Ou a corta, ou liga cada valor a um momento concreto em que realmente o viveu.

The Copy Clinic

Somos um coletivo apaixonado de contadores de histórias e estrategas, dedicado a criar marcas que ressoam num mundo saturado.

Somos um estúdio de branding de 9 pessoas em Antuérpia. Ajudamos empresas de software B2B a deixar de soar como todas as outras empresas de software B2B. Desde 2019, isso significou mais de 60 rebrandings e três aquisições em que o nosso trabalho estava no pitch deck.

Integridade. Inovação. Excelência. Vivemos estes valores todos os dias.

Recusamos trabalhos de que não poderíamos ter orgulho. No ano passado foram quatro projetos e um contrato muito bom. É por isso que os clientes que ficam, ficam em média três anos.

The Action Plan
  1. 1Reescreva o título numa frase simples: quem ajuda, o que muda, e uma prova. Leia-a em voz alta a alguém de fora da empresa; se ele a conseguir repetir, mantenha-a.
  2. 2Acrescente uma secção de equipa real com nomes, rostos e funções. Dê ao fundador duas frases sobre por que esta agência existe que nenhum concorrente conseguisse copiar.
  3. 3Substitua a grelha de valores por provas: três resultados com nome, um muro de logótipos de clientes, ou um link para um caso de estudo. Mostre, depois pare de contar.
  4. 4Termine com um único call to action específico (Ver o trabalho ou Marque uma chamada de 20 minutos) e elimine todos os outros links concorrentes da secção.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Eis o que ninguém lhe diz: o leitor não clicou em Sobre para conhecer a sua história de origem. Clicou para responder a uma única pergunta, posso confiar o meu dinheiro a esta gente. Tudo o que escreve ou responde a essa pergunta ou desperdiça o scroll dele. A maioria de vocês está a desperdiçar o scroll dele. Vamos resolver isto.

How to do it right
  • 01Comece pelo que faz e para quem, numa frase simples que um desconhecido cansado consiga repetir em voz alta. A especificidade é todo o jogo.
  • 02Mostre as pessoas. Nomes reais, rostos reais, funções reais. A nossa equipa não é uma equipa, é um esconderijo.
  • 03Conte o único detalhe de origem verdadeiro que explica por que existe. Não a saga, o momento único que faz a missão fazer sentido.
  • 04Prove o que afirma. Números, clientes com nome, datas, um resultado para o qual possa apontar. A confiança constrói-se com provas, não com adjetivos.
  • 05Termine com um próximo passo claro. A página Sobre é uma porta, não um beco sem saída. Diga-lhes exatamente para onde ir e porquê.
How not to
  • Abrir com Fundada em 2014, somos uma agência full-service... o que não diz ao leitor nada que ele não pudesse ter adivinhado pelo seu nome de domínio.
  • O muro de valores: Integridade. Inovação. Excelência. Colaboração. Quatro substantivos que nenhuma empresa alguma vez listou como Integridade? Nisso somos flexíveis.
  • Uma foto de uma equipa de doze, com zero nomes na legenda, de modo que o leitor não confia exatamente em ninguém.
  • Somos apaixonados por entregar soluções de topo que geram resultados. Esta frase sobreviveu a quatro redesigns e significa menos de cada vez.
  • O manifesto sem rosto do nós acreditamos, sem fundador, sem história, sem humano, apenas um fantasma corporativo a recitar as suas próprias convicções para o vazio.