Cynical Sally← Contents
App Store Listing · How to / How not to

Jak napisać opis w App Store (i jak go na pewno nie pisać)

Twoja aplikacja robi jedną przydatną rzecz, a twojemu opisowi udało się ją schować za trzema akapitami o twojej 'podróży'.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Nikt nie czyta twojego opisu w App Store. Ludzie przebiegają wzrokiem pierwsze trzy słowa podtytułu, zerkają na jeden zrzut ekranu i podejmują decyzję. Masz mniej więcej tyle uwagi, co złota rybka spóźniona na coś ważnego, i wydałeś ją na słowo 'bezproblemowo'.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyApp Store Listing

The Full Truth

on Opis sklepowy aplikacji do produktywności

4.1
out of ten
Twój podtytuł to 'Załatwiaj sprawy, pięknie', a pierwszy zrzut ekranu to strona ustawień. Zakopałeś funkcję, a oprawiłeś hydraulikę.
The Investigation
  1. 01

    Podtytuł nie mówi niczego, z czego skorzysta wyszukiwarka albo człowiek

    Critical

    'Załatwiaj sprawy, pięknie' to nastrój, nie treść. Nie zawiera ani jednego indeksowalnego słowa kluczowego i opisuje każdą aplikację do produktywności, jaka kiedykolwiek powstała. Nikt nie wpisuje w wyszukiwarkę 'pięknie'. Zastąp to dosłownym zadaniem i rzeczownikiem, którego ludzie szukają: 'Listy zadań, przypomnienia i planowanie dnia'. Nudne wygrywa z niewidocznym. Podtytuł to indeksowana działka w najlepszej lokalizacji, a ty wydałeś ją na przysłówek.

  2. 02

    Pierwszy zrzut sprzedaje karoserię, nie produkt

    Critical

    Twój pierwszy zrzut to ekran powitalny albo ustawienia. Pierwsze dwa zrzuty dźwigają 80 procent decyzji o instalacji, a ty otworzyłeś ekranem, który nie pokazuje użytkownikowi nic, po co przyszedł. Zacznij od wypełnionego widoku głównego: prawdziwa lista zadań z prawdziwymi pozycjami, jeden pogrubiony podpis nazywający korzyść ('Zaplanuj cały tydzień na jednym ekranie'). Pokaż cel, nie poczekalnię.

  3. 03

    Opis ukrywa jedyną funkcję, dla której warto zainstalować

    Notable

    Twoje szybkie dodawanie w języku naturalnym (wpisz 'zadzwoń do mamy piątek 15:00', a aplikacja to rozpozna) to prawdziwy powód, żeby wybrać ciebie zamiast Przypomnień Apple, a siedzi w czwartym akapicie pod deklaracją 'wierzymy, że produktywność powinna być spokojna'. Przenieś je do pierwszego zdania. Pierwsza linijka to jedyna, która konwertuje. Wszystko poniżej trzeciej linijki czyta twoja mama i nikt więcej.

The Copy Clinic

W dzisiejszym zabieganym świecie pozostawanie zorganizowanym nigdy nie było ważniejsze. Nasza pięknie zaprojektowana aplikacja pomaga załatwiać sprawy i odzyskać twój dzień.

Wpisz 'zadzwoń do mamy piątek 15:00' i już jest w planie. Najszybszy sposób, by zapisać zadanie, zanim je zapomnisz, z planami dnia, przypomnieniami i widokiem tygodnia, który mieści się na jednym ekranie.

Podtytuł: Załatwiaj sprawy, pięknie

Podtytuł: Inteligentne listy zadań, przypomnienia i planowanie tygodnia

The Action Plan
  1. 1Przepisz podtytuł tak, by nazywał zadanie plus twoje dwa najmocniejsze słowa kluczowe, a potem wytnij każdy przysłówek.
  2. 2Przestaw zrzuty tak, by pierwsze dwa pokazywały wypełniony widok główny, każdy z jednym pogrubionym podpisem, czytelnym w rozmiarze miniatury.
  3. 3Przenieś szybkie dodawanie w języku naturalnym (twój jedyny prawdziwy wyróżnik) do pierwszego zdania opisu.
  4. 4Wytnij cały akapit deklaracji misji i daj pierwsze trzy linijki do przeczytania komuś, kto nigdy nie widział aplikacji.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's app store listing. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Dobry opis to nie komunikat prasowy. To obietnica złożona w pośpiechu, obcej osobie, na małym ekranie, z kciukiem już nad przyciskiem wstecz. Pisz tak, jakbyś to szanował.

How to do it right
  • 01Zacznij od tej jednej rzeczy, którą robi twoja aplikacja, w pierwszych trzech słowach podtytułu, zanim ucięcie pożre resztę.
  • 02Zaprojektuj pierwsze dwa zrzuty tak, by działały bez dźwięku, w rozmiarze miniatury, z podpisami, które zmęczona osoba przeczyta z odległości wyciągniętej ręki.
  • 03Wstaw prawdziwe słowa kluczowe w tytule i podtytule, gdzie są indeksowane, a nie zakopane w ukrytym polu, którego nikt nie czyta dwa razy.
  • 04Napisz pierwsze zdanie opisu tak, jakby było jedynym, które ktoś przeczyta, bo dla 90 procent ludzi tak właśnie jest.
  • 05Pokaż prawdziwy produkt na zrzutach, prawdziwe dane, prawdziwe ekrany, a nie wypolerowany makiet unoszący się nad gradientem.
How not to
  • Zaczynanie od 'W dzisiejszym zabieganym świecie', jakby App Store był szkolnym wypracowaniem, które rozciągasz do wymaganej długości.
  • Upychanie w tytule 'Pro Tracker Planner Organizer Manager 2026' i nazywanie tego strategią słów kluczowych.
  • Zrzuty z sześciu ramek telefonu przechylonych pod kątem 30 stopni, gdzie interfejs jest nieczytelny, a tekst pełni rolę ozdoby.
  • Podtytuł brzmiący 'Twoje życie, uporządkowane', który równie dobrze opisuje kalendarz, lodówkę, listę zadań i trumnę.
  • Zakopywanie jednej zabójczej funkcji w czwartym akapicie, pod ścianą deklaracji misji w stylu 'wierzymy, że'.