Cynical Sally← Contents
About Page · How to / How not to

Jak napisać stronę O nas (i jak na pewno nie pisać)

Większość stron O nas to 400 słów wyjaśniających, że firma istnieje, co czytelnik i tak już założył.

By Cynical SallyIssue Nº 1

Strona O nas to miejsce, gdzie firmy idą mówić o sobie i przy okazji przypadkiem zdradzają, że nie mają nic do powiedzenia. To jedyna strona, na której wolno ci, a nawet jesteś zapraszany, być człowiekiem z własnym zdaniem. Więc rzecz jasna wszyscy wypełniają ją zespołami pełnymi pasji i innowacyjnymi rozwiązaniami oraz zdjęciem ze stocku czterech osób śmiejących się nad laptopem, który prawie na pewno nie wyświetla niczego.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyAbout Page

The Full Truth

on Strona O nas średniej wielkości agencji kreatywnej

4.1
out of ten
Nazwaliście się kolektywem pełnych pasji opowiadaczy historii, a potem nie opowiedzieliście żadnej historii, nie wymieniliście nikogo z imienia i pozostawiliście czytelnika z założeniem, że kolektyw to jeden freelancer i logo.
The Investigation
  1. 01

    Główny nagłówek nic nie mówi

    Critical

    Tworzymy marki, które rezonują mogłoby należeć do dowolnej z 40 000 agencji. Nie wymienia żadnej usługi, żadnego typu klienta, żadnego wyniku. Zastąp je jednym zdaniem, którego klient użyłby, żeby opisać cię swojemu szefowi.

  2. 02

    Zero ludzi na stronie o ludziach

    Critical

    Nie pojawia się ani jedno nazwisko, twarz czy rola, a cała oferta brzmi pracuj z nami. Anonimowe zaufanie nie istnieje. Dodaj założycieli z imionami, stanowiskami i prawdziwym powodem, dla którego to zaczęli.

  3. 03

    Wartości wypisane jako dekoracja

    Notable

    Siatka czterech ikon z Kreatywność, Uczciwość, Pasja, Wyniki zajmuje pierwszorzędną przestrzeń w pionie i niczego nie dowodzi. Albo ją wytnij, albo przypisz każdą wartość do konkretnej chwili, w której naprawdę ją zrealizowałeś.

The Copy Clinic

Jesteśmy pełnym pasji kolektywem opowiadaczy historii i strategów, oddanym tworzeniu marek, które rezonują w zatłoczonym świecie.

Jesteśmy 9-osobowym studiem brandingowym w Antwerpii. Pomagamy firmom tworzącym oprogramowanie B2B przestać brzmieć jak każda inna firma od oprogramowania B2B. Od 2019 roku oznacza to ponad 60 rebrandingów i trzy przejęcia, w których nasza praca znalazła się w prezentacji inwestorskiej.

Uczciwość. Innowacja. Doskonałość. Żyjemy tymi wartościami każdego dnia.

Odrzucamy zlecenia, z których nie moglibyśmy być dumni. W zeszłym roku były to cztery projekty i jeden bardzo dobry stały kontrakt. Dlatego klienci, którzy zostają, zostają średnio na trzy lata.

The Action Plan
  1. 1Przepisz nagłówek na jedno proste zdanie: komu pomagasz, co zmieniasz i jeden dowód. Przeczytaj je na głos komuś spoza firmy; jeśli potrafi je powtórzyć, zostaw je.
  2. 2Dodaj prawdziwą sekcję zespołu z imionami, twarzami i rolami. Daj założycielowi dwa zdania o tym, dlaczego ta agencja istnieje, których żaden konkurent nie mógłby skopiować.
  3. 3Zastąp siatkę wartości dowodami: trzy wyniki z nazwy, ściana logotypów klientów albo jeden link do studium przypadku. Pokaż, a potem przestań opowiadać.
  4. 4Zamknij pojedynczym, konkretnym wezwaniem do działania (Zobacz prace albo Zarezerwuj 20-minutową rozmowę wstępną) i usuń z sekcji każdy inny konkurujący link.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Oto czego nikt ci nie mówi: czytelnik nie kliknął O nas, żeby poznać historię twojego powstania. Kliknął, żeby odpowiedzieć na jedno pytanie, czy mogę powierzyć tym ludziom swoje pieniądze. Wszystko, co piszesz, albo odpowiada na to pytanie, albo marnuje jego przewijanie. Większość z was marnuje jego przewijanie. Naprawmy to.

How to do it right
  • 01Zacznij od tego, co robisz i dla kogo, w jednym prostym zdaniu, które zmęczony nieznajomy mógłby powtórzyć na głos. Konkret to cała gra.
  • 02Pokaż ludzi. Prawdziwe imiona, prawdziwe twarze, prawdziwe role. Nasz zespół to nie zespół, to kryjówka.
  • 03Opowiedz ten jeden prawdziwy szczegół powstania, który wyjaśnia, dlaczego istniejesz. Nie sagę, lecz jedną chwilę, która nadaje misji sens.
  • 04Udowodnij to, co twierdzisz. Liczby, klienci z nazwy, daty, wynik, na który możesz wskazać. Zaufanie buduje się dowodami, a nie przymiotnikami.
  • 05Zakończ jasnym kolejnym krokiem. Strona O nas to drzwi, a nie ślepy zaułek. Powiedz dokładnie, dokąd mają pójść i dlaczego.
How not to
  • Otwieranie zdaniem Założona w 2014 roku, jesteśmy agencją full-service..., które nie mówi czytelnikowi nic, czego nie zgadłby z nazwy twojej domeny.
  • Ściana wartości: Uczciwość. Innowacja. Doskonałość. Współpraca. Cztery rzeczowniki, których żadna firma nigdy nie wymieniła w stylu Uczciwość? Tu jesteśmy elastyczni.
  • Zdjęcie dwunastoosobowego zespołu, podpisane zerową liczbą nazwisk, tak że czytelnik nie ufa dokładnie nikomu.
  • Z pasją dostarczamy rozwiązania najwyższej klasy, które przynoszą wyniki. To zdanie przetrwało cztery przeprojektowania i za każdym razem znaczy mniej.
  • Pozbawiony twarzy manifest wierzymy, bez założyciela, bez historii, bez człowieka, tylko korporacyjny duch recytujący własne przekonania w pustkę.