Iconic by Mistake

The Roast

“Laten we het beestje bij de naam noemen. Drie HYBE-meidengroepen, veertien leden, een moederbedrijf en een single met de titel Iconic by Mistake, het minst toevallige object dat dit jaar is verschenen. Katseye, Le Sserafim en Illit liepen elkaar niet tegen het lijf bij een bushokje en besloten een plaat te maken. Iemand in een vergaderruimte in Seoul tekende een venndiagram van drie fanbases, zag dat de overlap een continent was, en gaf groen licht voor een crossover die ontworpen is om in het algoritme te ontploffen. We behandelden Katseye al eens op deze site, voor Pinky Up, en ik nam me voor niet zo snel terug te komen, maar hier zijn we, omdat een bedrijf naar drie aparte streaminglegers keek en besloot dat een commentaarsectie ze allemaal tegelijk moest dragen. Het concept is de clou. Het nummer bedankt de haters. Bedankt voor de comments, klinkt het, het is door al jullie haat, ik ben iconisch bij toeval, een opmerkelijke bewering over een plaat waar drie labelrosters, een viral videoregisseur net na Gnarly, en een maximalistisch budget voor nodig waren. Niets hieraan is toeval. De hyperpopproductie is een muur van explosieve geluidseffecten, zo dicht opeengestapeld dat individuele stemmen in de explosieradius verdwijnen, elk lid vecht om twee maten voordat de hook van de volgende groep ze platwalst. Het is luid, het is duur en het is gebouwd om te trenden. Dat lukt meestal. Ik had alleen gewild dat de machine de moeite had genomen een nummer onder de strategie te schrijven.”

The Bright Side

Er zit echt spektakel in, en spektakel is een vak op zich. De video van Cody Critcheloe laat drie universa botsen met oprechte flair, de verwijzingen naar Easy, Cherish en Touch zijn een slim cadeau aan de mensen die deze groepen daadwerkelijk in leven houden, en het lef om veertien artiesten op een track te zetten en geen excuses te maken heeft een uitgelaten, maximalistische charme. Als de hook landt, dan landt hij ook, het soort dom-felle gezang dat aan de binnenkant van je schedel blijft plakken of je nu toestemde of niet. Als machtsvertoon en als fanservice-evenement werkt het, en drie fanbases die even een hymne delen in plaats van loopgravenoorlog is, tegen alle verwachtingen in, een lief gezicht.

Hardest Sneer

“Een label dat alle drie de groepen bezit, schreef een nummer over hoe de haters ze per ongeluk iconisch maakten, en bracht het uit op de meest nauwkeurig berekende dag van het jaar. De enige vergissing in het gebouw was de aanname dat niemand de bestuurskamervingerafdrukken op de empowerment zou opmerken.”

Issues (3)