Cynical Sally← Contents
About Page · How to / How not to

Hoe je een Over Ons-pagina schrijft (en hoe absoluut niet)

De meeste Over Ons-pagina's zijn 400 woorden om uit te leggen dat het bedrijf bestaat, wat de lezer al had aangenomen.

By Cynical SallyIssue Nº 1

De Over Ons-pagina is waar bedrijven over zichzelf praten en per ongeluk onthullen dat ze niets te zeggen hebben. Het is de ene pagina waar je mag, zelfs wordt uitgenodigd om, een mens met een mening te zijn. Dus natuurlijk vult iedereen hem met 'gepassioneerde teams' en 'innovatieve oplossingen' en een stockfoto van vier mensen die lachen om een laptop die vrijwel zeker niets toont.

This is what you getA real Full Truth, in full
Cynical SallyAbout Page

The Full Truth

on De 'Over Ons'-pagina van een middelgroot creatief bureau

4.1
out of ten
Je noemde jezelf 'een collectief van gepassioneerde verhalenvertellers' en vertelde vervolgens geen verhaal, noemde geen mens, en liet de lezer aannemen dat het collectief één freelancer en een logo is.
The Investigation
  1. 01

    Hero-kop zegt niets

    Critical

    'Wij bouwen merken die resoneren' kan bij elk van 40.000 bureaus horen. Het noemt geen dienst, geen klanttype, geen resultaat. Vervang het door de ene zin die een klant zou gebruiken om je aan zijn baas te beschrijven.

  2. 02

    Nul mensen op een pagina over mensen

    Critical

    Geen enkele naam, gezicht of rol verschijnt, terwijl de hele pitch 'werk met ons' is. Anoniem vertrouwen bestaat niet. Voeg de oprichters toe met namen, functies, en een echte reden waarom ze hieraan begonnen.

  3. 03

    Waarden als decoratie opgesomd

    Notable

    Een raster van vier iconen met 'Creativiteit, Eerlijkheid, Passie, Resultaten' neemt prime verticale ruimte in en bewijst niets. Schrap het, of koppel elke waarde aan een concreet moment waarop je het echt waarmaakte.

The Copy Clinic

Wij zijn een gepassioneerd collectief van verhalenvertellers en strategen, toegewijd aan het bouwen van merken die resoneren in een drukke wereld.

Wij zijn een brandingstudio van 9 mensen in Antwerpen. We helpen B2B-softwarebedrijven om te stoppen met klinken als elk ander B2B-softwarebedrijf. Sinds 2019 betekende dat 60-plus rebrands en drie overnames waarin ons werk in de pitch deck zat.

Integriteit. Innovatie. Excellentie. We leven deze waarden elke dag.

We wijzen werk af waar we niet trots op kunnen zijn. Vorig jaar waren dat vier projecten en één heel goede retainer. Daarom blijven de klanten die blijven gemiddeld drie jaar.

The Action Plan
  1. 1Herschrijf de hero tot één heldere zin: wie je helpt, wat je verandert, en één stuk bewijs. Lees hem hardop voor aan iemand buiten het bedrijf; als die het kan herhalen, hou je hem.
  2. 2Voeg een echte teamsectie toe met namen, gezichten en rollen. Geef de oprichter twee zinnen over waarom dit bureau bestaat die geen concurrent kan kopiëren.
  3. 3Vervang het waardenraster door bewijs: drie resultaten met naam, een muur met klantlogo's, of één case study-link. Toon eerst, stop dan met vertellen.
  4. 4Sluit af met één specifieke call to action ('Bekijk het werk' of 'Boek een kennismakingsgesprek van 20 minuten') en verwijder elke andere concurrerende link uit de sectie.
Yours for the price of a coffee.Printed with disdain
Your turn

That was a stranger's about page. Drop yours, I will go just as hard.

One coffee, from €2,99. No mercy.

Dit zegt niemand je: de lezer klikte niet op 'Over Ons' om je ontstaansverhaal te leren. Hij klikte erop om één vraag te beantwoorden: 'kan ik deze mensen mijn geld toevertrouwen'. Alles wat je schrijft beantwoordt die vraag of verspilt zijn scroll. De meesten van jullie verspillen zijn scroll. Laten we dat oplossen.

How to do it right
  • 01Begin met wat je doet en voor wie, in één heldere zin die een vermoeide vreemde hardop kan herhalen. Specifiek zijn is het hele spel.
  • 02Toon de mensen. Echte namen, echte gezichten, echte rollen. 'Ons team' is geen team, het is een schuilplaats.
  • 03Vertel het ene ware ontstaansdetail dat verklaart waarom je bestaat. Niet de hele saga, het ene moment dat de missie logisch maakt.
  • 04Bewijs de claims. Cijfers, klanten met naam, datums, een resultaat waar je naar kunt wijzen. Vertrouwen bouw je met bewijs, niet met bijvoeglijke naamwoorden.
  • 05Eindig met een duidelijke volgende stap. De Over Ons-pagina is een deuropening, geen doodlopende weg. Zeg precies waar ze heen moeten en waarom.
How not to
  • Beginnen met 'Opgericht in 2014 zijn wij een fullservice agency...', wat de lezer niets vertelt wat hij niet al uit je domeinnaam had geraden.
  • De muur van waarden: 'Integriteit. Innovatie. Excellentie. Samenwerking.' Vier zelfstandige naamwoorden die geen enkel bedrijf ooit zo heeft opgesomd: 'Integriteit? Daar zijn we flexibel in.'
  • Een foto van een team van twaalf, met nul namen eronder, zodat de lezer precies niemand vertrouwt.
  • 'Wij zijn gepassioneerd over het leveren van best-in-class oplossingen die resultaat opleveren.' Deze zin overleefde vier redesigns en betekent elke keer minder.
  • Het gezichtsloze 'wij geloven'-manifest zonder oprichter, zonder verhaal, zonder mens, gewoon een bedrijfsgeest die zijn eigen overtuigingen de leegte in vertelt.