Dollar Bill / Frozen Charlotte

The Roast

“축하합니다, Jack. 당신은 또다시 앨범 발표를 빅토리아 시대 유령이 집을 떠도는 방식으로 해냈네요: 조용히, 수수께끼처럼, 그리고 주로 이미 눈을 크게 뜨고 찾아다니던 광신자들에게만 발각되는 식으로요. 6월 9일에 'Frozen Charlotte'을 자신의 웹스토어에 몰래 집어넣었어요. 마치 현관에 캐서롤을 두고 아무도 나오기 전에 달아나는 남자처럼요. 보도자료 없음. Instagram 런칭 전략 없음. 급여를 받아먹는 PR담당자 없음. 그저 분위기, 사전주문 링크, 그리고 눈 밝은 팬들이 당신 대신 마케팅해주는 것뿐입니다. 이건 천재성이거나, 빈티지 양복을 입혀놓은 심각한 나태일 뿐입니다. 솔직히 판단은 팽팽하게 엇갈려 있어요.\n\n'Dollar Bill'을 리드 싱글 제목으로요. 당신은 앨범 제목을 'No Name'이라고 짓고도 멋있게 만들어낸 사람이니까, 도발적인 미니멀리즘이 당신의 정체성 전부가 되기로 결정한 것 같네요. 그 싱글은 No Name의 '영적 동반자'라고 표현된 13곡짜리 앨범의 오프닝 선언문으로 존재하는데, 이건 묻게 하죠: 동반자가 속편이 되는 순간이 언제고, 속편이 습관이 되는 순간이 언제인가요? Patrick Keeler, Dominic Davis, Bobby Emmett, 즉 당신의 투어 밴드를 다시 데려와서 Nashville에서 이 곡을 녹음했는데, 이건 유능하고 신뢰할 수 있으면서도 Jack White의 옷장에서 Les Paul을 찾는 것만큼이나 놀랄 일이 없습니다. 좋은 뮤지션들입니다. 당신도 알고 있죠. 모두가 압니다. 다시 쓰는 건 위험을 감수하는 게 아니라 진짜 좋은 앰프 스택이 붙어있는 담요에 기대는 거예요.\n\n그런데 비닐 포맷 상황은 여기서 정말 극적입니다. Third Man 전용 Zug Island Blue. 투어용 Chrome. 인디 스토어용 Ice Blue. 당신은 싱글보다 프레싱 버전을 더 많이 내놨는데, 이건 콜렉터들을 향한 러브레터거나, 아니면 FOMO를 아주 세련되게 돈으로 환전하는 방식입니다. 당신의 북미 투어가 7월 10일 Washington, D.C에서 시작되고, 앨범 발매도 정확히 그 같은 날인 점을 감안하면, Chrome 프레싱은 이미 티켓에 돈을 쓰고 있는 팬들 앞에서 흔들려질 겁니다. 그건 좋은 생각이 아니에요, Jack. 그건 페도라를 쓴 비즈니스 플랜입니다.”

The Bright Side

여기 것은 이거예요: Jack White가 블루스 섞인 록 레코드를 녹음했는데, 'intense rock and roll punch with blues underpinnings' 같은 표현으로 설명되고 Third Man Studio에서 타이트하고 투어로 단련된 밴드와 함께 만들었다는 건 진짜 흥미로워요. 4월 4일 SNL에서 'G.O.D. and the Broken Ribs'와 'Derecho Demonico'를 Jack Black과 함께 공연한 것이 라이브 에너지로 팍팍 튀어나왔다고 하는데, 이건 이 곡들이 알고리즘이 아니라 실제 공간에 사람들이 있는 방식으로 만들어졌다는 걸 말해줘요. 낮은 톤의 발표 전략은 PR 사이클 입장에서는 답답하지만, 음악을 마케팅보다는 이벤트로 유지시켜줍니다. 요즘은 점점 드문 일이고, 신비로운 YouTube 영상에 눈을 굴려가면서도 존중할 가치가 있어요.

Hardest Sneer

“당신은 자기 웹스토어에 앨범을 숨겨두고 팬들이 찾을 때까지 기다렸는데, 이건 록 앤 롤 역사상 가장 순수한 예술적 행동이거나, 아니면 PR팀 전체를 해고했는데 아무한테도 말 안 한 증거 중 하나입니다.”

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