Spider-Man: Brand New Day

Marvel은 6월 17일에 두 번째 Brand New Day 예고편을 풀고, 같은 호흡으로 티켓을 판매에 올렸으며, 인터넷은 Spider-Man에 대해 늘 하던 짓을 했다. 완전히 이성을 잃은 것이다. 그럴 만도 한 게, 좋은 예고편이다. Peter Parker가 Scorpion과 맞서고, 이어 Bruce Banner의 Hulk와 대치하며, 그의 웹슈터가 자신의 유기 거미줄에 말 그대로 날아가 버리고, Tom Holland이 헐떡이며 I am losing my mind, I am totally out of control이라고 말한다. 2분짜리 아드레날린 한 방으로는 확실히 통한다.

바로 여기서 Sally가 방 안의 어른 역할을 해야 한다. 이건 예고편이지 영화가 아니다. 이전 예고편은 역사상 처음으로 10억 조회수를 넘긴 예고편이 되었고, 첫날에만 718 million을 기록했는데, 이는 마케팅 머신의 규모를 말해줄 뿐 영화의 질을 말해주는 게 아니다. 우리 모두 잊힐 영화에 스테이플로 박힌 완벽한 예고편에 데인 적이 있다. 하이프는 약속이고, 약속을 지키는 데 있어 Marvel의 최근 실적은, 말하자면, 들쭉날쭉하다.

Mark Ruffalo의 Hulk 공개와 mutant DNA inhibitor 떡밥은 명백히 이론 채널들을 과열시키도록 설계되었고, 멋지게 먹히고 있다. 영리하고, 매끄럽고, 순전히 아드레날린만으로 6월에 July 31 티켓을 팔고 있다. 출시 전략에 대한 Sally의 평결: A plus. 정작 영화 자체에 대한 Sally의 평결: 8월 1일에 다시 물어봐라.

이것이 마케팅이고, 그 전선에서는 그야말로 명품 수업이다. 10억 조회수에 도달한 역사상 첫 예고편, 마이크 드롭처럼 떨어뜨린 Hulk 공개, 하이프가 정점에 이른 바로 그 순간에 판매되는 티켓. Marvel은 예고편 자체를 이벤트로 만들었다. 유일한 위험은 가장 오래된 것이다. 캠페인이 이 정도로 완벽하면 영화도 완벽해야 하는데, 예고편은 실망에 대해 환불해주지 않는다.